從《大魚海棠》說起

　　融360小編雖然沒看近期上映的《大魚海棠》，但很早就聽過這部電影“跳票王”的名號(hào)。《大魚海棠》一拖12年，助其走上大熒幕的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是4000余人貢獻(xiàn)的158萬元眾籌款——錢雖不多，卻讓光線傳媒(300251,股吧)看到其市場(chǎng)前景并為其投資。年輕人最容易上的當(dāng)：眾籌>>

　　一部熱愛國產(chǎn)動(dòng)畫的朋友對(duì)融360小編說起觀影感受，說看到片尾“特別感謝”名單上出現(xiàn)密密麻麻4000位眾籌支持者的名字，很感動(dòng)。網(wǎng)上也有照片佐證這一盛況。

　　《大魚海棠》7月8日首映，當(dāng)日票房即達(dá)7460萬元，創(chuàng)下國產(chǎn)動(dòng)畫電影首日票房最高紀(jì)錄。截至7月25日下午，上映18天，票房已達(dá)5.36億。這部片子賺了不少，那么當(dāng)初低至拿出10元，多至給出50萬的眾籌支持者們能分享多少成果呢？

　　融360小編在百度大魚海棠吧里翻到一張名為《關(guān)于眾籌具體投資回報(bào)內(nèi)容 （2013-06-17）》的貼子，從10元到50萬，各種級(jí)別的支持力度都有詳細(xì)的回報(bào)內(nèi)容，主要是電影票、電影周邊、會(huì)員權(quán)限、深度參與電影制發(fā)的機(jī)會(huì)等等。

　　對(duì)于投資額較小的眾籌者，電影票、海報(bào)、紀(jì)念冊(cè)算得上是良心回報(bào)。但對(duì)于投資幾萬、幾十萬的支持者也給予同樣性質(zhì)的回饋，就未免惹人質(zhì)疑此舉的合理甚至合法性。

　　“眾籌”到底是什么？

　　要解決這個(gè)問題，首先需要明確“眾籌”的定義。眾籌究竟是什么？它的性質(zhì)是捐款、投資、團(tuán)購，還是集資？

　　根據(jù)Massolution發(fā)布的報(bào)告，眾籌分為四類：一、債權(quán)眾籌，投資者投資后獲得債權(quán)，未來獲取本息收益；二、股權(quán)眾籌，投資者投資后獲得股權(quán)；三、回報(bào)眾籌，投資者投資后獲得產(chǎn)品或服務(wù)；四、捐贈(zèng)眾籌，投資者進(jìn)行無償捐贈(zèng)。

　　《大魚海棠》的眾籌，顯然屬于回報(bào)眾籌，是一種預(yù)先團(tuán)購，支持者把錢打給片方時(shí)，進(jìn)行的是購買行為而非投資行為。無論支持者支持了10元還是50萬，性質(zhì)都是：“給你錢做電影，做出來之后給我看。”而不是：“給你錢做電影，賺了錢分我一份�！�

　　影視眾籌花樣多

　　但這并不意味著影視眾籌=回報(bào)眾籌。例如同為國產(chǎn)動(dòng)畫的《大圣歸來》進(jìn)行的就是股權(quán)眾籌，89位投資人在投資了780萬后，直接以個(gè)人名義入股了《大圣歸來》的領(lǐng)銜出品方“天空之城”。再如前些日子鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《葉問3》蘇寧眾籌與快鹿兌付危機(jī)，參與眾籌的影迷可獲得主演簽名海報(bào)、電影票、首映禮門票等禮品，同時(shí)獲得8%的預(yù)期年化固定收益+票房浮動(dòng)收益，這就兼有回報(bào)眾籌和債權(quán)眾籌的雙重性質(zhì)。

　　被阿里巴巴形容為“一百塊就能投資電影”的娛樂寶就是一個(gè)另類的影視眾籌平臺(tái)——雖然娛樂寶的相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)“眾籌不能以股權(quán)或資金作為回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益”，因此娛樂寶與眾籌有所不同。但鑒于對(duì)“眾籌”概念的界定有所不同，如果按照Massolution的分類，娛樂寶用戶出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見面會(huì)等娛樂權(quán)益，顯然也兼有回報(bào)眾籌和債權(quán)眾籌的雙重性質(zhì)。

　　股權(quán)眾籌你玩嗎？

　　影視眾籌取道互聯(lián)網(wǎng)，借眾籌之東風(fēng)，販賣內(nèi)容、創(chuàng)意、IP，內(nèi)容生產(chǎn)者獲得了更多的機(jī)會(huì)，粉絲的情懷也有所歸依。除此之外，股權(quán)眾籌也越來越為人所熟知。

　　股權(quán)眾籌讓從前不接底氣的股權(quán)投資不再只為富人所獨(dú)享，甚至被譽(yù)為“逆襲”法寶。螞蟻金服旗下的螞蟻達(dá)客就是一個(gè)股權(quán)眾籌平臺(tái)，企業(yè)可以通過螞蟻達(dá)客籌措資金，并獲得生產(chǎn)、渠道、經(jīng)營、品牌等環(huán)節(jié)的全方位支持；投資人可通過螞蟻達(dá)客尋找投資機(jī)會(huì)，基于對(duì)特定行業(yè)的理解，投資自己理解、認(rèn)可的企業(yè)，分享企業(yè)的成長，成為戰(zhàn)略投資人、財(cái)務(wù)投資人或用戶投資人。

　　螞蟻達(dá)客定位在非公開股權(quán)投資，投資收益在于跟著企業(yè)發(fā)展賺錢。但美夢(mèng)伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)：失敗率非常高，退出渠道有限，流動(dòng)性比較差。正確的投資方法是用閑錢投資，投資看得懂的項(xiàng)目，分散投資，分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。

　　眾籌能承受多少重量？

　　說回《大魚海棠》，融360小編好奇眾籌回報(bào)的合理性時(shí)，被那位熱愛國產(chǎn)動(dòng)畫的朋友吐槽太斤斤計(jì)較：“那些愿意出50萬的人可能最不關(guān)心這個(gè)，或許他們要的不是賺錢，只是圓一個(gè)12年的夢(mèng)。”

　　踏足眾籌，應(yīng)該明白自己想要的究竟是什么。如果是為情懷買單，那么開心就好。但如果是抱著投資的愿景，則應(yīng)選擇債權(quán)眾籌或股權(quán)眾籌，如果選擇回報(bào)眾籌甚至捐贈(zèng)眾籌，那么難免要大失所望。

　　綜上所述，融360小編認(rèn)為，我們有理由對(duì)眾籌滿懷希望，但不宜期望過高。目前的大多數(shù)眾籌更適合用來做夢(mèng)，不適合用來發(fā)財(cái)——當(dāng)然，做個(gè)成為暴發(fā)戶的美夢(mèng)，也未嘗不可。