馬英九蔡英文民調(diào)起落之謎

　　馬英九和蔡英文過(guò)去一個(gè)月的民調(diào)支持度變化頗大，藍(lán)綠陣營(yíng)對(duì)此表達(dá)了不同的意見(jiàn)。香港中評(píng)社5月28日發(fā)表評(píng)論文章說(shuō)，在選舉利益的考量下，藍(lán)綠都只是挑有利自己方面的話來(lái)說(shuō)，不免偏頗，難言客觀。

　　國(guó)民黨和民進(jìn)黨都有一大批忠實(shí)的支持者，民調(diào)的起起落落，跟他們的關(guān)系不大。民調(diào)的變化，主要是因?yàn)槟切┻�沒(méi)拿定主意的中間選民，突然起了心理變化，改變主意。因此，及時(shí)作出選戰(zhàn)決策，以有利自己的議題去影響中間選民的心理變化，是馬蔡陣營(yíng)必須面對(duì)的課題。

　　有關(guān)心理對(duì)決策影響的研究，不能不提決策論中的前景理論（prospect theory），這個(gè)理論由以色列裔心理學(xué)家丹尼爾.卡內(nèi)曼（Daniel Kahneman）及其同事特沃斯基（Tversky）提出，卡內(nèi)曼還憑這項(xiàng)研究成果獲得2002年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。

　　卡內(nèi)曼和特沃斯基第一篇有關(guān)前景理論的論文發(fā)表于1979年，它描述了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他們首先要求實(shí)驗(yàn)者選擇：A.有80%的機(jī)率得到4000元而20%的機(jī)率什么也得不到；B.100%會(huì)得到3000元。盡管A的數(shù)學(xué)期望值（3200元）更高，但80%的實(shí)驗(yàn)對(duì)象選擇了B。接著要求實(shí)驗(yàn)者作另一個(gè)選擇：a.有80%的機(jī)率輸?shù)?000元而20%的機(jī)率不輸不贏；b.100%會(huì)輸?shù)?000元。這時(shí)竟有92%的實(shí)驗(yàn)對(duì)象選擇a賭一把，即使a的數(shù)學(xué)預(yù)期值為負(fù)3200元，比b更糟糕。實(shí)驗(yàn)的結(jié)論是，大多數(shù)人在面臨正面前景時(shí)會(huì)厭惡風(fēng)險(xiǎn)，面臨負(fù)面前景時(shí)則喜好風(fēng)險(xiǎn)。

　　用前景理論去解釋馬英九和蔡英文的情況也相當(dāng)合適。馬英九是現(xiàn)任的執(zhí)政者，他做得有多好或多壞，選民們都心里有數(shù)。蔡英文呢，有可能比馬英九做得更好，也有可能更壞，是個(gè)未知數(shù)，相當(dāng)于實(shí)驗(yàn)中的“風(fēng)險(xiǎn)”。根據(jù)前景理論，如果民眾對(duì)前景感到正面，就會(huì)厭惡蔡英文，即使她有可能比馬英九更好；相反，如果民眾對(duì)前景感到負(fù)面，就會(huì)追捧蔡英文，就算她有可能比馬英九更爛。
 
　　先看看過(guò)去一個(gè)月馬英九和蔡英文的民調(diào)變化。藍(lán)綠陣營(yíng)的基本盤，一直是藍(lán)略大于綠，臺(tái)灣民意學(xué)會(huì)5月初公布的民調(diào)，馬蔡之比為44比38，大致反映了這個(gè)情況。其后，有了“世衛(wèi)”議題，民進(jìn)黨訴諸“主權(quán)被矮化”，馬英九指蔡英文過(guò)去任臺(tái)灣行政機(jī)構(gòu)副負(fù)責(zé)人時(shí)曾多次使“中國(guó)臺(tái)灣”，試圖證明蔡英文不比自己好，臺(tái)灣《遠(yuǎn)見(jiàn)雜志》在這期間所做的民調(diào)，馬蔡之比為38.9比38.6。再之后，日本趨勢(shì)大師大前研一在臺(tái)灣大贊馬英九優(yōu)秀，令蔡英文很不是滋味，結(jié)果，聯(lián)合報(bào)在這期間所作的民調(diào)，馬蔡之比變成45比27。

　　可見(jiàn)，當(dāng)綠營(yíng)一打負(fù)面議題，馬英九就算證明蔡英文不比自己好也沒(méi)用，選民還是會(huì)喜好“風(fēng)險(xiǎn)”；一旦民眾對(duì)馬英九執(zhí)政感覺(jué)正面，即使蔡英文怎么說(shuō)自己比馬英九好都沒(méi)用，選民這時(shí)會(huì)厭惡“風(fēng)險(xiǎn)”。

　　與三年前馬英九上任時(shí)比較，臺(tái)灣無(wú)論是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、失業(yè)率，還是股票指數(shù)等指標(biāo)，均已大有改善，馬英九可以說(shuō)有大把營(yíng)造正面前景的本錢，在這種情況下，蔡英文未來(lái)繼續(xù)去挑起選民對(duì)臺(tái)灣的負(fù)面觀感，也是現(xiàn)實(shí)需要。最后選民在怎樣的心理狀況下作出選擇，就看兩大陣營(yíng)操作議題的能耐了�？傊�，對(duì)蔡英文來(lái)說(shuō)，不妨跟馬英九比爛，若非要跟馬英九比好，只會(huì)讓選民厭惡“風(fēng)險(xiǎn)”；對(duì)馬英九來(lái)說(shuō)，只要記住向選民描畫正面前景就夠了，一旦沉不氣，陷入民進(jìn)黨的標(biāo)準(zhǔn)，試圖去證明蔡英文比自己爛，那就上當(dāng)了。

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[責(zé)任編輯：李杰]