五大網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)力揭底 盛大將繼續(xù)領(lǐng)跑

　　根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2007-2008年》，盛大、巨人、騰訊、網(wǎng)易、久游位列競(jìng)爭(zhēng)力排名前五，第六到第十名則分別是網(wǎng)龍、完美時(shí)空、九城、光宇華夏和世紀(jì)天成。這項(xiàng)排名是艾瑞研究人員綜合了企業(yè)的收入、用戶、技術(shù)、社會(huì)等外部指標(biāo)，以及產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、合作關(guān)系、品牌等內(nèi)部指標(biāo)后得出的。報(bào)告還對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力排名前五的企業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)點(diǎn)評(píng)。

    NO.1盛大

    優(yōu)勢(shì)：研發(fā)能力強(qiáng)、利潤(rùn)率高

    劣勢(shì)：游戲老化、覆蓋率低

    在去年網(wǎng)絡(luò)游戲核心競(jìng)爭(zhēng)力排名中，盛大以13.66分排名第一。從2005年低谷中走出的盛大，去年總收入24.2億元，其中大型多人在線游戲收入約占總收入的83%左右，多人在線游戲占13%左右。

    在外部指標(biāo)方面，盛大排名僅次于巨人位列第二。盛大在去年通過收購(gòu)國(guó)內(nèi)中小型游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，不但大大加強(qiáng)了自身的研發(fā)能力，同時(shí)也降低了游戲運(yùn)營(yíng)成本，因此在外部指標(biāo)的研發(fā)能力、利潤(rùn)率兩項(xiàng)中進(jìn)步很大。但是盛大也有較大不足，即游戲老化問題嚴(yán)重，無論是家庭用戶還是網(wǎng)吧用戶，盛大游戲的覆蓋比例都比較低。

    在內(nèi)部指標(biāo)方面，盛大同樣排名第二，比第一名的騰訊低了0.21分。盛大與騰訊最大的差距是，盛大在用戶結(jié)構(gòu)上不及騰訊廣泛，盛大用戶主要分布在二三級(jí)城市，年齡也相對(duì)集中。但是盛大積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)彌補(bǔ)了這一弱點(diǎn)，通過運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶消費(fèi)力的深度挖掘，盛大依然在用戶數(shù)量逐步下降的趨勢(shì)下保持高速增長(zhǎng)。

    艾瑞認(rèn)為，盛大在今年將繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，但期間必須推出一到兩款拳頭產(chǎn)品，否則其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將被其他企業(yè)趕超。

    NO.2巨人 

    優(yōu)勢(shì)：研發(fā)能力強(qiáng)、利潤(rùn)率高

    劣勢(shì)：品牌美譽(yù)度差

    去年巨人網(wǎng)絡(luò)的收入為15.7億元，所有收入均來自于MMOG游戲，無MOG收入。

    巨人在外部指標(biāo)方面優(yōu)勢(shì)巨大，排名第一，超過第二名盛大1.21分，巨人的優(yōu)勢(shì)主要來源于研發(fā)能力與利潤(rùn)率指標(biāo)。

    在內(nèi)部指標(biāo)方面，巨人僅排名第五。排名較低的原因有兩方面：一是該企業(yè)的品牌美譽(yù)度較低；二是收入來源單一，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)較大。

    艾瑞通過研究發(fā)現(xiàn)，用戶在選擇游戲時(shí)對(duì)游戲開發(fā)商與代理商的考慮程度正在逐步提高，巨人較低的品牌美譽(yù)度如不及時(shí)改善，將給以后企業(yè)發(fā)展帶來隱患。艾瑞認(rèn)為，巨人應(yīng)在今年加強(qiáng)品牌建設(shè)，同時(shí)擴(kuò)充產(chǎn)品線以保證企業(yè)有一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

    NO.3騰訊 

    優(yōu)勢(shì)：經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、品牌知名度高

    劣勢(shì)：平臺(tái)游戲存在付費(fèi)瓶頸

    去年騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入為7.93億元，市場(chǎng)規(guī)模排名第六。騰訊的游戲收入主要來源于平臺(tái)游戲，約占65%左右，MMOG游戲25%左右，MOG游戲10%左右。

    從外部指標(biāo)來看，騰訊排名第六。其高分指標(biāo)是市值與用戶覆蓋兩項(xiàng)，市值高說明騰訊的經(jīng)濟(jì)實(shí)力遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)游企業(yè)，正是由于雄厚的企業(yè)實(shí)力與騰訊在即時(shí)通訊軟件領(lǐng)域的霸主地位，使騰訊在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎戰(zhàn)無不勝。如單就游戲本身而言，騰訊旗下的產(chǎn)品均屬平平。

    騰訊的內(nèi)部指標(biāo)優(yōu)勢(shì)明顯，排名第一。其與其他網(wǎng)游企業(yè)最大的區(qū)別是，騰訊擁有最高的品牌知名度與推廣渠道，通過游戲與通訊軟件整合，騰訊的潛在用戶數(shù)幾乎等同于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

    艾瑞認(rèn)為，今年騰訊會(huì)將重點(diǎn)放在收益更多的MMOG游戲上來，這是因?yàn)槠脚_(tái)游戲用戶的付費(fèi)率決定了這類游戲存在較大瓶頸，而MMOG則更適合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    NO.4網(wǎng)易 

    優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)吧滲透率高

    劣勢(shì)：核心產(chǎn)品老化、收獲模式單一

    去年網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)游戲收入約18.9億元，占總收入的83%，全部收入均來自于MMOG游戲，市場(chǎng)規(guī)模排名第二。

    在外部指標(biāo)方面，網(wǎng)易排名第五。值得關(guān)注的是，外部指標(biāo)中的年度增長(zhǎng)率一項(xiàng)，網(wǎng)易得分僅為0.02，在兩年間收入幾乎沒有增長(zhǎng)。網(wǎng)易曾在2005年超過盛大，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收入最高的企業(yè)，但隨著其核心產(chǎn)品的老化，在去年勉強(qiáng)保持第二位置，與第三名巨人網(wǎng)絡(luò)的差距僅2.6億元。

    在內(nèi)部指標(biāo)方面，網(wǎng)易排名第三。網(wǎng)易游戲在網(wǎng)吧的滲透率極高，這說明網(wǎng)易游戲在用戶中的影響力還是比較大的，但由于網(wǎng)易產(chǎn)品線與收獲模式單一，且游戲老化，因此網(wǎng)易今后的發(fā)展會(huì)比較艱難。此外，在網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展起來后，網(wǎng)易門戶網(wǎng)站的收入下滑嚴(yán)重，所以在經(jīng)營(yíng)指標(biāo)方面得分較低。

    艾瑞認(rèn)為，今年網(wǎng)易的游戲收入將出現(xiàn)較大下滑。

    NO.5久游 

    優(yōu)勢(shì)：運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)

    劣勢(shì)：目前屬非上市企業(yè)

    去年久游網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲收入為8.9億元，在全部游戲運(yùn)營(yíng)中排名第五，同時(shí)也是排名最靠前的非上市企業(yè)。去年久游所有的游戲收入均來自于MOG游戲。

    在外部指標(biāo)方面，久游排名第七。去年，久游在研發(fā)能力方面有很大突破，其自主研發(fā)的音樂游戲《超級(jí)舞者》、《超級(jí)樂者》均得到市場(chǎng)認(rèn)可，這標(biāo)志著久游已經(jīng)從代理型企業(yè)成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)兼具研發(fā)能力的外部實(shí)力型企業(yè)。此外，久游的推廣能力也在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到進(jìn)一步提高，久游的游戲無論在家庭和網(wǎng)吧中的覆蓋人數(shù)都名列前茅。

    在內(nèi)部指標(biāo)方面，久游排名第四。其中，久游在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力一項(xiàng)中排名較高，這主要是由于久游的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)做得相當(dāng)成功，其官方網(wǎng)站的月度覆蓋人數(shù)在800萬以上，在所有游戲類網(wǎng)站中排名第三，僅次于17173與盛大在線，比太平洋游戲網(wǎng)、多玩游戲等專業(yè)游戲門戶覆蓋人數(shù)高出200萬人左右。去年，久游在MMOG游戲領(lǐng)域代理的《風(fēng)火之旅》在線人數(shù)達(dá)到20萬人，大大充實(shí)了久游現(xiàn)有的產(chǎn)品線，再加上2月初簽下的《魔力寶貝2》，今年的久游必將在MMOG游戲方面也有所作為。

    艾瑞認(rèn)為，隨著久游產(chǎn)品線的擴(kuò)充、研發(fā)能力的加強(qiáng)，久游在今年應(yīng)該能在市場(chǎng)份額上更進(jìn)一步。如久游能在近期成功上市，那么以久游現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)狀況與能力，很有可能在兩年內(nèi)躋身到市場(chǎng)份額的前三名。 

    2007網(wǎng)絡(luò)游戲核心運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)力排名 

 
    企業(yè)        外部      內(nèi)部    總分    排名  （指標(biāo)得分） 

  
    盛大        5.53      8.13    13.66    1

    巨人        6.74      6.87    13.61    2 

    騰訊        4.98      8.34    13.32    3 

    網(wǎng)易        5.19      8.11    13.30    4

    久游        4.56      7.24    11.80    5 

    網(wǎng)龍        5.39      6.28    11.67    6

    完美時(shí)空    5.38      5.96    11.34    7

    九城        2.86      6.37    9.23     8 

    光宇華夏    3.46      5.10    8.56     9 

    世紀(jì)天成    2.70      5.85    8.55     10 

    搜狐        2.50      5.91    8.41     11 

    金山        3.17      4.20    7.37     12 

    聯(lián)眾        0.93      5.55    6.48     13 

    天聯(lián)世紀(jì)    0.47      5.22    5.69     14

    中華網(wǎng)      0.65      4.20    4.85     15

    

    數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢