家電下鄉(xiāng)大大刺激了內(nèi)需，這對中標(biāo)企業(yè)的供貨能力提出考驗(yàn)。臺(tái)灣企業(yè)尋求與大陸企業(yè)代工合作，一是看中大陸市場的巨大商機(jī)，二是借此機(jī)會(huì)進(jìn)入終端市場。臺(tái)灣企業(yè)此次向大陸企業(yè)拋出橄欖枝，不僅是共贏舉措，也進(jìn)一步加深了海峽兩岸之間合作。

　　2009年1月，中國CPI(消費(fèi)者物價(jià)指數(shù))上漲1%，而PPI(生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù))下降3.3%，這意味著企業(yè)的利潤將進(jìn)一步增加。在國際金融危機(jī)下，中國大陸市場正被全球所關(guān)注。近日，我國臺(tái)灣諸多代工企業(yè)看好大陸平板電視市場，并有意代工大陸廠商的液晶電視生產(chǎn)以打開大陸市場。專家指出，中國大陸電視廠商目前的產(chǎn)能尚能自給自足，大批量代工可能性不大，不過未來大陸市場廣闊，中小尺寸或是最大代工機(jī)會(huì)。

　　代工廠商垂涎大陸市場

　　有消息稱，由于看中大陸“家電下鄉(xiāng)”蘊(yùn)藏的市場商機(jī)，大同、東元及聲寶等臺(tái)灣家電廠商正積極與大陸康佳、長虹或海信等知名彩色電視機(jī)廠商接觸，準(zhǔn)備幫大陸家電廠代工生產(chǎn)貼牌液晶電視，以此作為試金石敲開大陸市場。

　　據(jù)了解，臺(tái)灣東元集團(tuán)目前已在廈門的安臺(tái)創(chuàng)新科技公司建立年產(chǎn)100萬臺(tái)的液晶電視生產(chǎn)線。東元集團(tuán)董事長劉兆凱表示，東元斥資6000萬美元興建的廈門安臺(tái)創(chuàng)新科技公司，是集團(tuán)首座液晶電視生產(chǎn)基地，也是集團(tuán)在全球布局中最大的液晶組裝廠。該基地將分兩期興建，第一期完工的新廠占地16萬平方米，主要是生產(chǎn)節(jié)能系列的超薄液晶電視，年產(chǎn)能規(guī)劃是100萬臺(tái)，去年11月已開始量產(chǎn)，預(yù)計(jì)3年左右可全線投產(chǎn)。

　　聲寶自去年將昆山的工廠擴(kuò)產(chǎn)之后，又與美國液晶電視廠商Syntax-Brillian(簡稱SBC)、家電廠商歌林聯(lián)盟，取得SBC的30萬臺(tái)液晶電視代工項(xiàng)目，并向歌林采購液晶電視零件，透過三方合作降低成本，為液晶電視的代工打下基礎(chǔ)。而聲寶則在2006年在蘇州建立液晶電視生產(chǎn)工廠和研發(fā)中心之后，轉(zhuǎn)投資新寶天津廠，力圖中標(biāo)家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目。

　　然而記者在采訪時(shí)獲知，雖然大陸廠商與臺(tái)灣代工廠商一直有一定的合作，但是量并不大。創(chuàng)維集團(tuán)營銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理孫偉中告訴《中國電子報(bào)》記者：“大陸廠商與代工廠商的合作會(huì)有一些，但不是主要的。畢竟大陸廠商的優(yōu)勢也是制造，而且目前的產(chǎn)能尚能自給自足�！薄澳壳芭_(tái)灣代工的液晶電視仍然以日韓品牌為主，而與同樣以制造為優(yōu)勢的大陸企業(yè)雖然一直都有合作，但不會(huì)放量。他們在大陸所建的工廠大部分還是生產(chǎn)日韓品牌的產(chǎn)品�！闭{(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)張兵在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)說。

　　緣自自有品牌“失意”？

　　通過采訪記者發(fā)現(xiàn)，除看好大陸市場及具有成本優(yōu)勢之外，臺(tái)灣廠商自有品牌遲遲打不開局面和大陸廠商品牌競爭力的不斷增強(qiáng)也是臺(tái)灣代工廠商力求與大陸廠商尋求合作的主要原因之一。

　　東元主管坦言，東元去年第四季度曾將自家“TECO”品牌的液晶電視在大陸小量試銷，但反映不如預(yù)期，而東元斥資6000萬美元的液晶電視廠將有30%主攻大陸內(nèi)銷，所以東元正與大陸某知名家電廠商接觸，洽談代工生產(chǎn)全尺寸液晶電視。

　　東元、聲寶相關(guān)主管告訴記者，奇美集團(tuán)旗下新視代科技、明基兩大廠商都有自家面板廠，因此他們可以將CHIMEI、BenQ品牌液晶電視打入中國大陸市場。而東元、聲寶及歌林本身并無面板資源，尤其在液晶面板占電視生產(chǎn)成本65%至70%的情況下，若沒有面板的價(jià)格優(yōu)勢根本無法在大陸立足。而歌林自從爆發(fā)財(cái)務(wù)危機(jī)后，短期內(nèi)不可能以O(shè)LEVIA品牌搶攻大陸液晶電視市場。

　　其實(shí)，臺(tái)灣自主品牌在大陸“敗走麥城”已屢見不鮮，例如中華映管、奧利維亞、聲寶……

　　張兵告訴記者，對于電視市場而言，品牌認(rèn)知度是相當(dāng)關(guān)鍵的。在顯示器領(lǐng)域，也許擁有一個(gè)較好的規(guī)格和便宜的價(jià)格便會(huì)很快打開市場，但是在消費(fèi)電子領(lǐng)域，品牌效應(yīng)則更加突出。況且，做品牌不是一兩年的事情，而需要長期積累。電視是消費(fèi)類的產(chǎn)品，消費(fèi)者購買時(shí)還是以自己的感覺為主，而不是單純的購買一個(gè)芯片或一項(xiàng)技術(shù)，所以電視產(chǎn)品品牌的建立尤為重要。

　　與之相反，經(jīng)過近幾年的努力，大陸品牌的競爭力正在不斷攀升�！�2008年上半年，三星、索尼、夏普等日韓廠商在中國大陸市場一度搶占大半市場份額，但是通過對三、四級市場的不斷深入、中小尺寸的加大投入以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，大陸品牌目前已很有競爭力�！盙fK中國研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　中小尺寸或是機(jī)會(huì)

　　由于國際金融危機(jī)的影響，縮減開支開始成為全球消費(fèi)者的普遍選擇，人們對2009年經(jīng)濟(jì)環(huán)境普遍不樂觀。而中國大陸市場是目前全球市場上少有的一片“樂土”，由于家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目的實(shí)施，開拓龐大的、逐漸成熟的三、四級市場已成為國內(nèi)外制造商和渠道商的主攻方向。

　　林元芳告訴《中國電子報(bào)》記者，目前中國彩電市場還有每年不低于5%的更新?lián)Q代增量需求;同時(shí)，農(nóng)村市場很少受金融危機(jī)的影響，且日韓企業(yè)短期又很難涉足，這正是國內(nèi)彩電企業(yè)的機(jī)會(huì)。

　　葉平告訴記者：“中小尺寸越來越被廠商重視，特別是19英寸、22英寸和26英寸，而這也是2008年下半年國內(nèi)品牌奪回市場占有率的重要原因之一�！�

　　記者發(fā)現(xiàn)，中小尺寸市場與家電下鄉(xiāng)政策有著緊密的聯(lián)系。調(diào)查公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，僅從今年元旦及春節(jié)市場來看，液晶電視與等離子電視零售量同比呈上升趨勢，分別增長38.6%，29.2%。液晶電視份額不斷擴(kuò)大，其春節(jié)零售量份額已占到市場近九成，份額達(dá)到84.8%。這其中小尺寸電視的比例不斷增加，原因主要是受液晶電視中小尺寸的降價(jià)影響。

　　據(jù)了解，春節(jié)前在家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)型號(hào)中，TCL、長虹、海爾首次將32英寸液晶電視的價(jià)格降到1999元。此前，2008年11月公布的家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)型號(hào)中，26英寸液晶電視的價(jià)格首次降到1999元。