“8折規(guī)律”引發(fā)的價格惡性競爭，把行業(yè)企業(yè)都拋出了正常的軌道。

      記者近日獲悉，在手機FM（調(diào)頻）芯片市場上，本土企業(yè)經(jīng)過兩三年的嚴酷洗牌，已經(jīng)從2007年底的10家左右，銳減到目前的兩家，即銳迪科和鼎芯。而其他企業(yè)不是停止了該項目的運作，就是正在進行轉(zhuǎn)型，還有的企業(yè)因為知識產(chǎn)權(quán)問題，暫停營運。

      芯片供應商銳減到兩家

      從2006年開始，在手機上集成FM收音機功能引發(fā)了FM芯片的熱賣。當時的預測稱，2006年全球20%的手機配備了FM收音機功能，到2008年將有45%左右的手機配備這項功能，也就是說，這個市場的年容量高達幾億個。由于市場巨大，增速高，隨著在這一市場上的國外企業(yè)恩智浦半導體(NXP)和芯科實驗室(SiliconLabs)大獲成功，本土企業(yè)也紛紛瞄準了該市場。銳迪科、鼎芯、捷頂微電子、矽科微電子、海威、無錫硅動力、復旦微電子、士康、擎茂微電子等都投資研發(fā)相應的產(chǎn)品。

      但隨著大批本土企業(yè)的介入，F(xiàn)M芯片市場也拉開了殘酷的價格戰(zhàn)，并引發(fā)了惡性競爭，這導致芯片價格從企業(yè)介入時的4元左右，在極短的時間內(nèi)就滑落到幾乎沒有利潤的一兩元。在這種情況下，一些企業(yè)果斷停止了該項目的運作。上海復旦微電子停掉了FM產(chǎn)品線，該公司相關(guān)人士對《中國電子報》記者說：“對于我們來說，這是一個邊緣的產(chǎn)品線。我們要集中資源在我們的優(yōu)勢領(lǐng)域，包括智能卡和移動支付產(chǎn)品市場上�！蓖瑯臃艞壴擁椖康倪�有擎茂微電子，該公司王先生對《中國電子報》記者表示：“這個項目我們在2007年就已經(jīng)停掉了，因為它對于公司沒有經(jīng)濟效益�！彼麄儸F(xiàn)在把重點放在做電源產(chǎn)品上，例如DC-DC（直流-直流轉(zhuǎn)換器）等。而介入該市場較早并獲得較大銷售業(yè)績的無錫硅動力，也正在進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

      從深圳的分銷商處記者獲悉，目前，在深圳市場上，主要手機FM芯片的本土供貨商共有三家，分別是銳迪科、鼎芯和另外一家來自上海的企業(yè)。但記者也了解到，后者由于一些問題暫停了運營。這樣，僅僅在兩三年時間中，在國內(nèi)手機FM芯片市場上的本土企業(yè)僅剩兩家。

      “8折規(guī)律”與惡性競爭

      手機FM芯片市場最早的供應商是恩智浦半導體，他們的TEA5767產(chǎn)品被諾基亞、三星等全球手機大廠采用，價格從10多元降到后來的5元左右。此外，SiliconLabs也是市場最早的介入者之一，他們的芯片被索尼愛立信等國際廠商采用，國內(nèi)的華為和中興也采用了他們的產(chǎn)品，芯片價格從幾元到10元不等。這兩家企業(yè)在該市場上賺得了豐厚的利潤。

      而本土企業(yè)在介入該市場后，雖然對國外企業(yè)采用的技術(shù)進行了改進，但重復開發(fā)和惡性競爭卻使得眾企業(yè)從一開始就感到了莫大的市場競爭壓力。北極光創(chuàng)投投資合伙人陳大同博士對《中國電子報》記者介紹過本土芯片行業(yè)中的一個“8折規(guī)律”，就是A公司推出一款芯片，那么市場的新來者B公司推出的產(chǎn)品，功能跟A公司一樣，甚至是管腳完全兼容，但是價格是A公司的80%，這樣B公司就切入了市場。但是之后還有新來者C公司，他的價格再打8折，這樣下來，就造成在幾個月或一年內(nèi)，產(chǎn)品的價格甚至降到原來的一半以下。不幸的是，F(xiàn)M芯片市場很快就上演了“8折規(guī)律”中所描述的價格戰(zhàn)。一位在該市場上打拼的業(yè)內(nèi)人士感嘆道：“一個FM收音機芯片只賣一兩元，花幾百萬元開發(fā)出來卻要拼得你死我活，這值嗎？但不拼價格行嗎？開發(fā)的產(chǎn)品就賺不到多少錢，還要拿更多的錢去開發(fā)更高端、更大風險的芯片，這真讓人感覺有點雪上加霜�！�

      這樣，雖然依托手機FM芯片曾經(jīng)使一些本土初創(chuàng)企業(yè)在短期內(nèi)銷售額就突破1億元，但殘酷的“8折規(guī)律”以及后來愈演愈烈的惡性競爭也使得在該市場上的本土企業(yè)瞬間就面臨利潤大幅下滑甚至虧損的境況。

      勝出者/新來者要正視利潤率

      經(jīng)過了嚴酷的洗禮，銳迪科與鼎芯暫時勝出。據(jù)悉，銳迪科在該市場目前累計出貨6000萬個，鼎芯為2000萬個。但由于市場上已經(jīng)經(jīng)過殘酷的廝殺，這兩家企業(yè)的利潤率都受到了極大的挑戰(zhàn)，未來在下一步發(fā)展中如何使自己活得更好成為關(guān)鍵。

      銳迪科相關(guān)項目的負責人表示，他們在該市場上不停地推出新型號產(chǎn)品，來提高產(chǎn)品的毛利率。目前他們已經(jīng)推出了RDA5802、RDA5802S等FM芯片產(chǎn)品。而RDA5803產(chǎn)品具有RDS（遠程數(shù)據(jù)庫服務）并采用內(nèi)部免天線技術(shù)。據(jù)介紹，支持RDS標準的芯片，可以在手機上顯示交通信息、天氣預報等流動信息，這項功能在美國和我國香港的電臺應用較多。而免天線功能是銳迪科在手機內(nèi)部的印制電路板上走一段7厘米長的線來替代原有的FM收音機陶瓷天線，效果也很好。該芯片已經(jīng)量產(chǎn)半年了。此外，銳迪科還推出了RDA5820產(chǎn)品，這是FM收發(fā)一體的芯片；RDA5830/5831芯片，這是FM/AM全集成芯片；而今年4月，他們將量產(chǎn)一款RDA5870芯片，該芯片將FM收音機功能與手機藍牙集成在一起。

      銳迪科的這位負責人表示，通過不斷地推出新產(chǎn)品，他們可以獲得30%以上的毛利率。

       鼎芯負責人陳凱則告訴記者，他們把80%的投入放到了研發(fā)上，從目前客戶的出貨量估計，今年他們的增長將保持在100%左右。

      雖然由于FM芯片市場價格已經(jīng)被壓得很低，后來者如果沒有什么特色將很難介入，但記者在采訪中獲悉，也有一些本土芯片公司決心介入該市場。而面對現(xiàn)在的市場形勢，新介入者再采用價格打8折的策略恐怕已經(jīng)行不通，因此，希望該市場的現(xiàn)有勝出者以及后來者都能以行業(yè)要活得有利潤為出發(fā)點，推動行業(yè)進行創(chuàng)新，打造一個持續(xù)增長的產(chǎn)品市場。