田舒斌：網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)要吸引廣大網(wǎng)民自主參與
新華網(wǎng)總裁 田舒斌做主題發(fā)言
在全黨全國認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神之際，以“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體新跨越 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化大繁榮”為主題的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇今日在武漢隆重開幕。新華網(wǎng)總裁田舒斌出席論壇并發(fā)表題為“中國網(wǎng)絡(luò)媒體的使命與新華網(wǎng)的選擇”主旨演講。演講全文如下：
黨的十七屆六中全會(huì)強(qiáng)調(diào)指出：“加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，是社會(huì)主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)�！痹诟母锇l(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，中央以高度的文化自覺、文化自信、文化自強(qiáng)，對(duì)新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)做出了重大決策部署。作為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)重要平臺(tái)和載體的網(wǎng)絡(luò)媒體，這是前所未有的歷史機(jī)遇，需要前所未有的使命擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也面臨著前所未有的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。
中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的挑戰(zhàn)主要有以下方面：
1、信息技術(shù)日新月異、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層出不窮。網(wǎng)絡(luò)媒體能否跟上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的潮流，加快與新技術(shù)、新應(yīng)用的銜接，支撐和推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新生產(chǎn)。
2、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給嚴(yán)重不足，健康文化與低俗文化激烈較量。網(wǎng)絡(luò)媒體能否不斷提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的供給能力，提升文化產(chǎn)品品質(zhì)，打造網(wǎng)絡(luò)文化品牌，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展。
3、互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入Web2.0時(shí)代，越來越多的普通民眾通過互聯(lián)網(wǎng)參與內(nèi)容生產(chǎn)和文化創(chuàng)造。網(wǎng)絡(luò)媒體能否構(gòu)建親和包容、形式多樣的交互平臺(tái)，適應(yīng)網(wǎng)民參與文化建設(shè)的需求。
4、以微博為代表的自媒體井噴式發(fā)展，深刻攪動(dòng)既有的輿論傳播格局，對(duì)公共媒體形成了廣泛的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體能否主動(dòng)出擊，因勢利導(dǎo)，打通兩個(gè)“輿論場”，搶占輿論制高點(diǎn)，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論和社會(huì)輿論。
5、網(wǎng)絡(luò)無國界，文化有邊疆。在全球化的時(shí)代，不同文化思潮和價(jià)值觀通過互聯(lián)網(wǎng)傳播、沖撞、博弈，中國的文化安全和國家安全經(jīng)受新的考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體能否增強(qiáng)國際傳播能力，提升中國軟實(shí)力，保衛(wèi)中國的文化疆域。
網(wǎng)絡(luò)文化正處在建設(shè)與發(fā)展的關(guān)鍵階段。新華網(wǎng)按照新華社黨組的部署，加快發(fā)展、加速轉(zhuǎn)型，以網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的雙重身份，從發(fā)展規(guī)劃到行動(dòng)部署上認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的要求，積極參與和共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的大發(fā)展大繁榮。
一、我們始終強(qiáng)調(diào)，新華網(wǎng)的發(fā)展要貫穿兩條生命線
第一條生命線是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。這是新華網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體的職責(zé)所在，也是發(fā)展健康向上網(wǎng)絡(luò)文化的必然要求。
第二條生命線是加快事業(yè)發(fā)展，快速拓展新華網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的競爭力，擴(kuò)大市場，占領(lǐng)陣地，增加受眾。只有在開放的網(wǎng)絡(luò)競爭中贏取主動(dòng)權(quán)，才能有效傳播主流文化。這兩條生命線，相互依存，相互支撐，缺一不可。
二、我們始終要求，新華網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)要貫徹三個(gè)理念
一是貫徹“權(quán)威聲音，親切表達(dá)”的理念。今年4月，美國國務(wù)院發(fā)布《2010年度人權(quán)國別報(bào)告》，再次對(duì)中國人權(quán)狀況說三道四，新華網(wǎng)針鋒相對(duì)編發(fā)評(píng)論文章，標(biāo)題為《美國說人權(quán)，地球人都笑了》。一位省級(jí)黨委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)專門打電話說，一向莊重嚴(yán)肅的新華網(wǎng)都能發(fā)出標(biāo)題如此輕松的文章，這是一個(gè)大進(jìn)步。
二是貫徹“精品”理念。面臨激烈競爭，網(wǎng)絡(luò)媒體要提高影響力，增強(qiáng)引導(dǎo)力，必須打造屬于互聯(lián)網(wǎng)的精品，必須擁有屬于自己的經(jīng)典。新華網(wǎng)有責(zé)任、也有能力推出網(wǎng)絡(luò)特色的精品力作，形成網(wǎng)上強(qiáng)勢品牌。今年我們重點(diǎn)加強(qiáng)新華網(wǎng)評(píng)、新華訪談等原創(chuàng)報(bào)道，通過有效的策劃機(jī)制、實(shí)施機(jī)制，探索實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)文化精品的生產(chǎn)、傳播。
三是貫徹“內(nèi)容即產(chǎn)品”理念。把內(nèi)容當(dāng)產(chǎn)品，重視產(chǎn)品形象和內(nèi)容質(zhì)量，體現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)民的高度負(fù)責(zé)。新華網(wǎng)從每一個(gè)頻道、每一項(xiàng)報(bào)道做起，貫徹產(chǎn)品理念，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，努力為網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)閱讀提供更豐富的產(chǎn)品形態(tài)，和更友好的用戶體驗(yàn)。
三、我們始終堅(jiān)持，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)要吸引廣大網(wǎng)民自主參與
沒有開放互動(dòng)的平臺(tái)，網(wǎng)站難以吸引網(wǎng)民；沒有網(wǎng)民的廣泛參與，網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容也難以豐富多彩。面對(duì)這種形勢，新華網(wǎng)在發(fā)展論壇、新華博客、播客等互動(dòng)服務(wù)的基礎(chǔ)上，正在全面規(guī)劃建設(shè)SNS社區(qū)。今年年初推出的新華微博，對(duì)京滬高鐵開通、神八發(fā)射等重大活動(dòng)進(jìn)行微直播，受到廣大網(wǎng)友的歡迎。我們將通過不斷完善互動(dòng)服務(wù)，盡快搭建集信息傳播、思想交流、服務(wù)共享、知識(shí)獲取等為一體的交互平臺(tái)。
四、我們始終努力，加快技術(shù)升級(jí)，發(fā)揮技術(shù)在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中的驅(qū)動(dòng)作用
技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)的引擎，沒有先進(jìn)技術(shù)的引領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)新難以變成現(xiàn)實(shí)。但網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)和技術(shù)應(yīng)用不足，網(wǎng)站黏性不夠，一直是中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的軟肋。新華網(wǎng)今年提出對(duì)網(wǎng)站“強(qiáng)筋健骨”，就是要開展系統(tǒng)性的技術(shù)改造和研發(fā)，強(qiáng)化網(wǎng)站功能，提升用戶體驗(yàn)，用功能應(yīng)用帶動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品建設(shè)，生產(chǎn)更豐富、更高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，滿足廣大網(wǎng)民多元化的精神文化需求。
五、我們始終堅(jiān)信，不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)綜合實(shí)力，是新華網(wǎng)發(fā)展的必由之路
事實(shí)已經(jīng)證明，創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)的靈魂，也是網(wǎng)絡(luò)媒體生存發(fā)展的動(dòng)力。新華網(wǎng)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制，完成了股份制改造，正在積極探索市場化運(yùn)作的規(guī)律。但千里之行，始于足下，這只是一個(gè)新的起點(diǎn)。新華網(wǎng)必須不斷改革創(chuàng)新，加快實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型，全面提升內(nèi)容、技術(shù)、管理的運(yùn)營水平，全面加強(qiáng)資源合作和市場運(yùn)作，增強(qiáng)綜合實(shí)力，提高參與市場競爭的能力。
互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展只有短短15年，但它已經(jīng)給中國社會(huì)帶來了重大而深刻的變化。21世紀(jì)新的十年，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)帶來更多驚喜，網(wǎng)絡(luò)媒體還會(huì)更加深入地介入和影響人們的生活，這是我們共同面對(duì)的機(jī)遇，和需要共同承擔(dān)的責(zé)任。
對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)媒體來說，黨和政府的高度信任，是我們的文化自覺之源，系統(tǒng)性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和系統(tǒng)性創(chuàng)新開拓，則是我們的文化自信之源。新華網(wǎng)將以崇高的使命感、高度的責(zé)任心和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木瘢c中國網(wǎng)絡(luò)媒體一起，共同努力，奮勇爭先，為發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)！(記者趙光霞)
