田舒斌：網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)要吸引廣大網(wǎng)民自主參與
新華網(wǎng)總裁 田舒斌做主題發(fā)言
在全黨全國認真學習貫徹落實黨的十七屆六中全會精神之際，以“推動網(wǎng)絡(luò)媒體新跨越 促進網(wǎng)絡(luò)文化大繁榮”為主題的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇今日在武漢隆重開幕。新華網(wǎng)總裁田舒斌出席論壇并發(fā)表題為“中國網(wǎng)絡(luò)媒體的使命與新華網(wǎng)的選擇”主旨演講。演講全文如下：
黨的十七屆六中全會強調(diào)指出：“加強網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，是社會主義文化建設(shè)的迫切任務�！痹诟母锇l(fā)展的關(guān)鍵時期，中央以高度的文化自覺、文化自信、文化自強，對新時期的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)做出了重大決策部署。作為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)重要平臺和載體的網(wǎng)絡(luò)媒體，這是前所未有的歷史機遇，需要前所未有的使命擔當，同時也面臨著前所未有的考驗與挑戰(zhàn)。
中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的挑戰(zhàn)主要有以下方面：
1、信息技術(shù)日新月異、網(wǎng)絡(luò)應用層出不窮。網(wǎng)絡(luò)媒體能否跟上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的潮流，加快與新技術(shù)、新應用的銜接，支撐和推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新生產(chǎn)。
2、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務供給嚴重不足，健康文化與低俗文化激烈較量。網(wǎng)絡(luò)媒體能否不斷提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的供給能力，提升文化產(chǎn)品品質(zhì)，打造網(wǎng)絡(luò)文化品牌，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展。
3、互聯(lián)網(wǎng)全面進入Web2.0時代，越來越多的普通民眾通過互聯(lián)網(wǎng)參與內(nèi)容生產(chǎn)和文化創(chuàng)造。網(wǎng)絡(luò)媒體能否構(gòu)建親和包容、形式多樣的交互平臺，適應網(wǎng)民參與文化建設(shè)的需求。
4、以微博為代表的自媒體井噴式發(fā)展，深刻攪動既有的輿論傳播格局，對公共媒體形成了廣泛的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體能否主動出擊，因勢利導，打通兩個“輿論場”，搶占輿論制高點，有效引導網(wǎng)絡(luò)輿論和社會輿論。
5、網(wǎng)絡(luò)無國界，文化有邊疆。在全球化的時代，不同文化思潮和價值觀通過互聯(lián)網(wǎng)傳播、沖撞、博弈，中國的文化安全和國家安全經(jīng)受新的考驗。網(wǎng)絡(luò)媒體能否增強國際傳播能力，提升中國軟實力，保衛(wèi)中國的文化疆域。
網(wǎng)絡(luò)文化正處在建設(shè)與發(fā)展的關(guān)鍵階段。新華網(wǎng)按照新華社黨組的部署，加快發(fā)展、加速轉(zhuǎn)型，以網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的雙重身份，從發(fā)展規(guī)劃到行動部署上認真貫徹落實中央關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的要求，積極參與和共同促進網(wǎng)絡(luò)文化的大發(fā)展大繁榮。
一、我們始終強調(diào)，新華網(wǎng)的發(fā)展要貫穿兩條生命線
第一條生命線是堅持正確的輿論導向，牢牢掌握輿論主導權(quán)。這是新華網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體的職責所在，也是發(fā)展健康向上網(wǎng)絡(luò)文化的必然要求。
第二條生命線是加快事業(yè)發(fā)展，快速拓展新華網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的競爭力，擴大市場，占領(lǐng)陣地，增加受眾。只有在開放的網(wǎng)絡(luò)競爭中贏取主動權(quán)，才能有效傳播主流文化。這兩條生命線，相互依存，相互支撐，缺一不可。
二、我們始終要求，新華網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)要貫徹三個理念
一是貫徹“權(quán)威聲音，親切表達”的理念。今年4月，美國國務院發(fā)布《2010年度人權(quán)國別報告》，再次對中國人權(quán)狀況說三道四，新華網(wǎng)針鋒相對編發(fā)評論文章，標題為《美國說人權(quán)，地球人都笑了》。一位省級黨委宣傳部領(lǐng)導專門打電話說，一向莊重嚴肅的新華網(wǎng)都能發(fā)出標題如此輕松的文章，這是一個大進步。
二是貫徹“精品”理念。面臨激烈競爭，網(wǎng)絡(luò)媒體要提高影響力，增強引導力，必須打造屬于互聯(lián)網(wǎng)的精品，必須擁有屬于自己的經(jīng)典。新華網(wǎng)有責任、也有能力推出網(wǎng)絡(luò)特色的精品力作，形成網(wǎng)上強勢品牌。今年我們重點加強新華網(wǎng)評、新華訪談等原創(chuàng)報道，通過有效的策劃機制、實施機制，探索實踐互聯(lián)網(wǎng)文化精品的生產(chǎn)、傳播。
三是貫徹“內(nèi)容即產(chǎn)品”理念。把內(nèi)容當產(chǎn)品，重視產(chǎn)品形象和內(nèi)容質(zhì)量，體現(xiàn)了對網(wǎng)民的高度負責。新華網(wǎng)從每一個頻道、每一項報道做起，貫徹產(chǎn)品理念，加強產(chǎn)品設(shè)計，努力為網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)閱讀提供更豐富的產(chǎn)品形態(tài)，和更友好的用戶體驗。
三、我們始終堅持，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)要吸引廣大網(wǎng)民自主參與
沒有開放互動的平臺，網(wǎng)站難以吸引網(wǎng)民；沒有網(wǎng)民的廣泛參與，網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容也難以豐富多彩。面對這種形勢，新華網(wǎng)在發(fā)展論壇、新華博客、播客等互動服務的基礎(chǔ)上，正在全面規(guī)劃建設(shè)SNS社區(qū)。今年年初推出的新華微博，對京滬高鐵開通、神八發(fā)射等重大活動進行微直播，受到廣大網(wǎng)友的歡迎。我們將通過不斷完善互動服務，盡快搭建集信息傳播、思想交流、服務共享、知識獲取等為一體的交互平臺。
四、我們始終努力，加快技術(shù)升級，發(fā)揮技術(shù)在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中的驅(qū)動作用
技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)的引擎，沒有先進技術(shù)的引領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)新難以變成現(xiàn)實。但網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)和技術(shù)應用不足，網(wǎng)站黏性不夠，一直是中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的軟肋。新華網(wǎng)今年提出對網(wǎng)站“強筋健骨”，就是要開展系統(tǒng)性的技術(shù)改造和研發(fā)，強化網(wǎng)站功能，提升用戶體驗，用功能應用帶動內(nèi)容產(chǎn)品建設(shè)，生產(chǎn)更豐富、更高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，滿足廣大網(wǎng)民多元化的精神文化需求。
五、我們始終堅信，不斷改革創(chuàng)新，增強綜合實力，是新華網(wǎng)發(fā)展的必由之路
事實已經(jīng)證明，創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)的靈魂，也是網(wǎng)絡(luò)媒體生存發(fā)展的動力。新華網(wǎng)目前已經(jīng)實現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制，完成了股份制改造，正在積極探索市場化運作的規(guī)律。但千里之行，始于足下，這只是一個新的起點。新華網(wǎng)必須不斷改革創(chuàng)新，加快實現(xiàn)系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型，全面提升內(nèi)容、技術(shù)、管理的運營水平，全面加強資源合作和市場運作，增強綜合實力，提高參與市場競爭的能力。
互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展只有短短15年，但它已經(jīng)給中國社會帶來了重大而深刻的變化。21世紀新的十年，互聯(lián)網(wǎng)還會帶來更多驚喜，網(wǎng)絡(luò)媒體還會更加深入地介入和影響人們的生活，這是我們共同面對的機遇，和需要共同承擔的責任。
對中國網(wǎng)絡(luò)媒體來說，黨和政府的高度信任，是我們的文化自覺之源，系統(tǒng)性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和系統(tǒng)性創(chuàng)新開拓，則是我們的文化自信之源。新華網(wǎng)將以崇高的使命感、高度的責任心和勇于擔當?shù)木瘢c中國網(wǎng)絡(luò)媒體一起，共同努力，奮勇爭先，為發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化做出我們應有的貢獻！(記者趙光霞)
