“限廣令”引發(fā)連鎖反應(yīng)：演員片酬貧富差距拉大
11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。至此，流傳了11天的“限廣令”終于落定。
2012年1月1日起必須執(zhí)行
據(jù)悉，該《補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實(shí)施)第十七條修改為“播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時(shí)明確，該規(guī)定于2012年1月1日正式實(shí)施。
為確保新政策切實(shí)執(zhí)行，11月28日，廣電總局還專門下發(fā)了《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補(bǔ)充規(guī)定〉的通知》，要求各級(jí)電視臺(tái)立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時(shí)段，重新編排節(jié)目和廣告。要求各級(jí)廣播影視行政部門全面監(jiān)看各級(jí)電視臺(tái)的落實(shí)情況，對(duì)仍插播廣告的播出機(jī)構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴(yán)肅處理。
所有衛(wèi)視損失可達(dá)200億
根據(jù)較早之前的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，電視劇肩負(fù)電視臺(tái)70%的營收重?fù)?dān)。尤其晚間3至4小時(shí)的黃金時(shí)段，電視劇創(chuàng)收的廣告可達(dá)電視臺(tái)全天業(yè)務(wù)總量一半以上。有業(yè)內(nèi)人士推算，如果電視劇中禁插廣告，那么，所有衛(wèi)視的損失總數(shù)可達(dá)200億。
江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視的廣告部負(fù)責(zé)人，日前率先宣布取消電視劇的中插廣告。他們表示，這部分取消的廣告時(shí)間，不會(huì)增加到劇前或劇后。按照江蘇衛(wèi)視每晚播3集電視劇計(jì)算，其損失的廣告時(shí)間長達(dá)6分半鐘，直接經(jīng)濟(jì)損失至少以億計(jì)算。
有人歡喜有人愁
“限廣令”下發(fā)，“以劇立臺(tái)”的安徽衛(wèi)視可謂“重災(zāi)區(qū)”。安徽衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)部主任柴焰在微博中說，“衛(wèi)視面臨新一輪出發(fā)：娛樂節(jié)目，抽簽定排期；劇中插廣告，全國一刀切�！焙想娨暸_(tái)品牌推廣部一名工作人員對(duì)“限廣令”感到焦慮，他感嘆“廣告收入受影響，肯定會(huì)影響自制劇精良程度和購買好劇的集數(shù)”。
浙江衛(wèi)視總編室副主任兼電視劇部主任馮微微對(duì)此則并不擔(dān)心，表示此舉將對(duì)衛(wèi)視競爭格局產(chǎn)生影響，“現(xiàn)在電視劇這么貴，有些電視臺(tái)是在透支買劇，一旦少了廣告支撐，影響肯定很大。這會(huì)使優(yōu)勢資源向更有實(shí)力的衛(wèi)視靠攏�！�
連線本地
四川衛(wèi)視：按要求操作 成都電視臺(tái)：影響不大
“限廣令”頒布后，晚報(bào)記者隨即聯(lián)系成都電視臺(tái)廣告中心總經(jīng)理華岳。他表示，“限廣令”對(duì)成都電視臺(tái)影響不大，“成都電視臺(tái)一直嚴(yán)格執(zhí)行總局提出的要求。今天之前，我們也有隱約聽說禁止插播廣告的消息，但因一直沒下文，所以我們也不能確定。今年我們也沒有對(duì)明年電視劇的廣告進(jìn)行招標(biāo)�！庇浾唠S后聯(lián)系四川衛(wèi)視廣告中心負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，他們會(huì)按總局要求操作。四川衛(wèi)視明年的廣告招標(biāo)已經(jīng)結(jié)束，“限廣令”是否會(huì)對(duì)其造成經(jīng)濟(jì)損失？這位負(fù)責(zé)人不愿透露更多，表示將開會(huì)討論此事，不便提前透露。
業(yè)內(nèi)分析
演員片酬市場將受影響 植入廣告將會(huì)增加
昨日，業(yè)內(nèi)人士郭先生向記者表示，《補(bǔ)充規(guī)定》將引起一系列連鎖反應(yīng)，會(huì)影響演員片酬市場和植入廣告�！把輪T片酬將出現(xiàn)更大的貧富差距，高的更高，低的更低。廣告收入下降，廣告商流失，廣告商給電視臺(tái)的錢少了，電視臺(tái)預(yù)算降低，勢必影響產(chǎn)業(yè)鏈的上游，導(dǎo)致制片方給演員的錢就少了，但這不影響一線演員的片酬，只會(huì)讓演員片酬差距拉大。此外，《補(bǔ)充規(guī)定》下發(fā)后，勢必導(dǎo)致植入式廣告增加。電視臺(tái)購劇風(fēng)險(xiǎn)增加，只能加大植入廣告的量；植入廣告的增多，又存在著影響電視劇質(zhì)量的潛在問題。” 昨日，新浪微博發(fā)起“電視劇插播廣告取消后，哪種結(jié)果最可能出現(xiàn)”的投票，截至記者發(fā)稿，有63%的人認(rèn)為取消電視劇插播廣告后，電視劇兩集之間廣告時(shí)長將增加。
