電視劇每集內(nèi)禁插廣告
廣電總局下令電視劇中不得插播廣告
■核心新聞
電視劇中間不得插播廣告
據(jù)新華社電 11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
據(jù)悉，該《補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》（2010年1月1日實(shí)施）第十七條修改為“播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，該規(guī)定于2012年1月1日正式實(shí)施。
廣電總局新聞發(fā)言人指出，取消電視臺(tái)播出電視劇時(shí)每集中間插播廣告，能夠有效實(shí)現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性，符合廣大人民群眾的利益和愿望，更好地體現(xiàn)廣播電視公益文化服務(wù)的職能。
記者獲悉，為確保新政策得到切實(shí)執(zhí)行，11月28日，廣電總局還專門下發(fā)了《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補(bǔ)充規(guī)定〉的通知》，要求各級(jí)電視臺(tái)立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時(shí)段，重新編排節(jié)目和廣告。要求各級(jí)廣播影視行政部門全面落實(shí)，對(duì)仍插播廣告的播出機(jī)構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴(yán)肅處理。
■央視回應(yīng)
央視暫無(wú)新變化
“限廣令”出臺(tái)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，全國(guó)電視臺(tái)因此損失將超200億。昨日，記者致電多家電視臺(tái)，大家均表示已經(jīng)接到此“限令”。
此次“限廣令”將央視囊括其中，昨日，記者向央視多位電視劇相關(guān)工作人員證實(shí)，央視各臺(tái)已經(jīng)接到此“限令”。對(duì)此，央視表示當(dāng)然是貫徹執(zhí)行，但《通知》必然會(huì)對(duì)央視廣告收入有影響，而目前央視也并沒(méi)有對(duì)此做出節(jié)目調(diào)整。
■網(wǎng)友態(tài)度
擔(dān)心植入廣告成災(zāi)
此“限廣令”的出臺(tái)一反以往網(wǎng)友一片口水炮轟的狀況，得到了絕大多數(shù)網(wǎng)友的支持，據(jù)某網(wǎng)站的調(diào)查，93%的網(wǎng)友支持廣告禁令。
對(duì)于廣告禁令，各方意見不同，導(dǎo)演劉猛認(rèn)為，禁播能使電視劇制作成本恢復(fù)正常。
但是對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，擔(dān)心最多的就是電視臺(tái)和電視劇制作方會(huì)另尋他路，在劇中植入大量的廣告。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：“最大的災(zāi)難就是植入廣告以后會(huì)多了吧，我好怕某電視劇里不斷出現(xiàn)‘嘿，這是你的益達(dá)’、‘不，這是你的香飄飄啊’！”也有出謀劃策的網(wǎng)友：“以后，電視劇由原來(lái)的40分鐘每集切成10分鐘一集，然后廣告，第二集，然后廣告，第三集……”
■觀眾雜談
“禁播廣告早該出臺(tái)”
辰兒Cassiopeia-C：2012年電視劇禁播廣告？！廣電局終于干了件好事。
暖暖窩居：廣電總局發(fā)布，明年起各電視臺(tái)播放電視劇，每集中間禁播廣告！真的假的？現(xiàn)在因?yàn)閺V告，都很少通過(guò)電視看劇了，網(wǎng)絡(luò)是王道��！
徐倩_Cynthia：#電視劇中禁插廣告，如果電視臺(tái)在兩集電視劇之間插播很長(zhǎng)的廣告怎么辦？是不是就會(huì)禁播廣告了呢？
金絲線木偶：#揮淚告別廣告君，終于有人管了，現(xiàn)在是廣告插播電視劇啊，實(shí)在太欺負(fù)觀眾了，禁播廣告早該出臺(tái)了！
McDull麥豆：哇咔咔，放電視劇的時(shí)候禁播廣告，然后我在那邊想，電視臺(tái)會(huì)不會(huì)放一集電視劇后放兩小時(shí)廣告……
■四個(gè)猜測(cè)
“限廣令”下誰(shuí)是贏家
廣電總局昨日頒布的“限廣令”格外引人注目，該規(guī)定引起電視觀眾的歡呼，但讓電視廣告從業(yè)者感覺(jué)“郁悶”。
有人猜測(cè)，為了彌補(bǔ)損失電視臺(tái)也許會(huì)增加集數(shù)，縮短每集時(shí)間，以便增加每集電視劇之間的廣告。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，電視臺(tái)可能會(huì)從植入廣告中找回。對(duì)此，搜狐視頻戰(zhàn)略合作部高級(jí)總監(jiān)于濤對(duì)本報(bào)記者評(píng)論說(shuō)，植入廣告肯定會(huì)增加。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛評(píng)論說(shuō)，受“限廣令”沖擊最大的是過(guò)于依賴電視劇的電視臺(tái)，“這會(huì)逼迫電視臺(tái)增加原創(chuàng)性節(jié)目和創(chuàng)新型廣告，也算是推動(dòng)優(yōu)勝劣汰吧”。
猜猜看，“限廣令”對(duì)人們的觀劇體驗(yàn)和電視臺(tái)的增收大計(jì)有怎樣的影響，“電視劇插播廣告”會(huì)因此變成“廣告中插播電視劇”嗎？
猜測(cè)一：縮短劇集時(shí)長(zhǎng)？
電視劇插播廣告被取消，電視臺(tái)會(huì)從哪里找回營(yíng)收呢？昨日，在微博上最流行的猜測(cè)是“拆劇”，這種猜測(cè)認(rèn)為，電視臺(tái)會(huì)為電視劇增加集數(shù)，把每集時(shí)間變短，以便騰出更多時(shí)間，增加劇間廣告。有觀眾評(píng)論說(shuō)：“可能又要重現(xiàn)每?jī)杉娨晞≈虚g連放20分鐘廣告的盛況”。
對(duì)此，北京大學(xué)的陳剛評(píng)論說(shuō)，“衛(wèi)視黃金段電視劇限播三集，不可能再增加集數(shù)，”但“相信各個(gè)電視臺(tái)肯定會(huì)有些對(duì)策”。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視劇的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)輕易改變。
猜測(cè)二：植入廣告增多？
此前熱播的電視劇《男人幫》中，就有包括互聯(lián)網(wǎng)公司360在內(nèi)的眾多植入廣告。目前，在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)甚至出現(xiàn)一種說(shuō)法，認(rèn)為自制劇在制作階段就能收回成本，其原因就是植入廣告。
因此，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，各衛(wèi)視會(huì)從植入廣告方面找回失去的營(yíng)收。對(duì)此，搜狐的于濤評(píng)論說(shuō)，“植入廣告的增加是一定的，但是一般植入都會(huì)有一年的延后期，所以短期內(nèi)對(duì)觀劇是沒(méi)有影響的”。
猜測(cè)三：利好視頻網(wǎng)站？
目前，央視廣告年度招標(biāo)已經(jīng)結(jié)束，一些衛(wèi)視的廣告招標(biāo)也已結(jié)束，但突然出現(xiàn)了“限廣令”這個(gè)“不可抗力”，已經(jīng)簽訂的廣告協(xié)議恐怕得改改。
這時(shí)候，沒(méi)有時(shí)限的視頻網(wǎng)站，也許會(huì)成為廣告主們轉(zhuǎn)戰(zhàn)的目標(biāo)戰(zhàn)場(chǎng)。昨日，有多位視頻網(wǎng)站從業(yè)者對(duì)記者說(shuō)，“限廣令”很可能會(huì)刺激廣告主們更加關(guān)注視頻廣告，“但視頻網(wǎng)站也要Hold住，不能因?yàn)閺V告影響了用戶體驗(yàn)”。
猜測(cè)四：利好觀劇體驗(yàn)？
無(wú)論如何，“限廣令”的推出仍然讓觀眾歡欣鼓舞，畢竟，插播廣告總是讓觀劇興起的人們感覺(jué)很煩。
北京大學(xué)的陳剛對(duì)記者說(shuō)，“限廣令”保證了電視劇的完整性，能更好地滿足觀眾的觀劇體驗(yàn)。另外，也會(huì)加劇電視臺(tái)的優(yōu)勝劣汰，“我國(guó)的電視頻道數(shù)量特別多，很多電視臺(tái)過(guò)于依賴電視劇和相應(yīng)廣告，這次的新政，受沖擊最大的就是這樣的電視臺(tái)，會(huì)刺激大家多生產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目，也在廣告形式上進(jìn)行創(chuàng)新”。
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