有些電視劇該現(xiàn)原形了
廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。并稱此舉“符合廣大人民群眾的利益和愿望”、“也有利于促進(jìn)電視劇行業(yè)科學(xué)健康發(fā)展，有利于促進(jìn)電視臺(tái)以人為本，提升公共服務(wù)水平”。 據(jù)新華社
限制插播廣告的通知一出，褒貶參半，陣營(yíng)鮮明。有人叫好，主要是觀眾和導(dǎo)演演員們，認(rèn)為能完整地展示作品，利益得到保證。有人抱怨，包括電視臺(tái)和廣告公司，錢更難賺了，日子艱難了。
當(dāng)然還有擔(dān)憂一派，覺(jué)得植入廣告會(huì)大行其道，電視劇會(huì)變得更加不堪忍受。有網(wǎng)友戲稱，這種現(xiàn)象是典型的屁股決定腦袋，利益決定褒貶。
其實(shí)擔(dān)心植入廣告大可不必，廣電總局發(fā)限令是隨時(shí)的，要是植入得過(guò)分，依舊可以限。植入廣告，未必是長(zhǎng)久之計(jì)。
無(wú)論是制作方、播出方還是廣告公司，都能從廣電總局的文件中體會(huì)到一個(gè)信號(hào)，那就是電視劇播出的門檻提高了，大把燒錢大把掙錢的時(shí)代過(guò)去了，那些魚目混珠、渾水摸魚的劇集，很有可能被進(jìn)一步淘汰。
為什么這么說(shuō)呢？從制作生產(chǎn)角度看，電視劇創(chuàng)作者的報(bào)酬大多是按集付費(fèi)，集數(shù)多，大家掙得多。于是就出現(xiàn)了怪現(xiàn)象，本來(lái)二三十集能講完的故事，非要抻成三五十集，情節(jié)空泛，車轱轆話來(lái)回說(shuō)。如此拖沓冗長(zhǎng)，中間要有個(gè)廣告插播，還看不出什么來(lái)。要是一口氣播完，觀眾就反應(yīng)過(guò)來(lái)了，合著幾十分鐘時(shí)間，凈磨蹭了。插播廣告消失，這類人為拉長(zhǎng)的電視劇，該現(xiàn)原形了。
這是從主觀感受上說(shuō)。從客觀條件上講，廣告被限，電視臺(tái)的收入必然受到影響。電視臺(tái)不是慈善家，也有自己的經(jīng)營(yíng)成本和利潤(rùn)期待，既然開(kāi)源受制，肯定會(huì)想到節(jié)流，要么縮減購(gòu)買播出權(quán)的成本，要么更強(qiáng)調(diào)劇集的品質(zhì)，電視劇的虛火也就該降溫了。
目前很多所謂金牌編劇，憑著曾經(jīng)有過(guò)的好作品，漫天要價(jià)，一集戲，劇本也就一兩萬(wàn)字，開(kāi)口要到十幾萬(wàn)元甚至更多，一些明星也視電視劇為肥肉，動(dòng)輒每集幾十萬(wàn)元地要價(jià)，還必須稅后，他們的耗費(fèi)，占去了電視劇成本的大部分。
平心而論，這些人的作品再出色，能耐再大，他們所付出的勞動(dòng)也不值這些，這就是所謂的虛火。既然大家都算成本賬了，堅(jiān)持一段時(shí)間，必然有個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。大腕們想掙錢，首先給個(gè)合理的價(jià)格，否則很有可能被新人迅速替代。投入產(chǎn)出鏈條的一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生變化，其他環(huán)節(jié)也得跟著變動(dòng)，否則就不合邏輯了。
壓縮劇集，壓縮成本，消除泡沫，這樣“促進(jìn)電視劇行業(yè)科學(xué)健康發(fā)展”的目的也就能逐步實(shí)現(xiàn)了。那些瘋狂投資電視劇、哄抬明星名編劇價(jià)格的炒家們，也該逐步懂得，錢不是那么好賺的，電視劇有風(fēng)險(xiǎn)，入行須謹(jǐn)慎。
本報(bào)評(píng)論員程赤兵
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