“廣告時間插播電視劇”嘲弄了誰？
日前，微博上盛傳廣電總局將有兩個新舉動，一是明年全國所有電視臺(包括央視)全天取消電視劇中插播廣告；二是針對《廣電總局關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中規(guī)定的全國上星頻道每晚黃金檔相關(guān)類型娛樂節(jié)目總量控制在9檔之內(nèi)這一條，廣電總局會抽簽排定節(jié)目檔期。記者向電視臺相關(guān)負責人求證此事時，被告知這兩個舉動很有可能成為現(xiàn)實。（《鄭州晚報》11月24日）
越是熱播的節(jié)目，廣告插播越頻繁，甚至被人戲稱為“廣告時間插播電視劇”。片頭片尾成片出現(xiàn)的貼片廣告，更被形象地稱之為“戴口罩”。雖然國家廣電總局2009年底早就出臺 《廣播電視廣告播出管理辦法》限制電視劇廣告時長，但此類違規(guī)現(xiàn)象非但禁絕，近期又有抬頭之勢。
廣告是經(jīng)濟社會生活中的普遍現(xiàn)象，人們每天都面臨著各類廣告的“狂轟濫炸”。拿看電視來講，當你好不容易找到一個不錯的節(jié)目時，卻很難完整地從頭看到尾，沒完沒了的廣告往往打掉你堅持看下去的耐心。平�？匆患B續(xù)劇也就五十分鐘左右的時間，而時不時的一大通廣告插播，往往讓你弄不清到底是電視插播廣告還是廣告插播電視。泛濫的違規(guī)違法廣告已經(jīng)到了無以復加的程度，卻未得到有效遏制，究其原因，主要是一些電視臺片面追求經(jīng)濟效益，以及執(zhí)法不夠嚴格、處罰力度有限。
事實上，商業(yè)廣告活動不僅是企業(yè)面向市場的一種商品促銷活動，還是一種面向社會的特殊的文化活動，有著深刻的倫理道德等文化烙印。傳媒在從事商業(yè)廣告活動時，在以企業(yè)的經(jīng)濟利益為取向的同時，還須承擔起應盡的社會責任。
當今，我們猶如置身于一個充滿廣告的社會環(huán)境中，所看、所聽、所到之處都充滿著廣告。不論你喜歡或是拒絕，廣告總是以其獨特的方式，成為影響和決定人們經(jīng)濟生活、社會生活和精神風貌的重要因素。由此看來，適宜的廣告并不會讓人反感。換言之，廣告無罪，關(guān)鍵是為誰所用、為何而用、如何運用，處理好了這些環(huán)節(jié)，就能達成多方共贏的結(jié)局。
當泛濫的廣告逐漸淪為人人喊打的對象，喪失了鮮活的生命力之后，廣告也將喪失消費者對它僅存的一點關(guān)注。如果有一天缺乏吸引力的廣告充斥著整個大眾媒體，那時無論是廣告的創(chuàng)作者，還是廣告的播出者，抑或是廣告的接受者，都將淪為廉價廣告的犧牲品。（郭立場）
