明年起播電視劇不得插廣告 植入廣告或大幅增長
廣電總局28日下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，該《補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實(shí)施)第十七條修改為“播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時(shí)明確，該規(guī)定于2012年1月1日正式實(shí)施。
廣電總局新聞發(fā)言人指出，電視劇是深入千家萬戶、人民群眾喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品之一。取消電視臺(tái)播出電視劇時(shí)每集中間插播廣告，能夠有效實(shí)現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性，符合廣大人民群眾的利益和愿望，更好地體現(xiàn)廣播電視公益文化服務(wù)的職能。從長遠(yuǎn)效果看，也有利于促進(jìn)電視劇行業(yè)科學(xué)健康發(fā)展，有利于促進(jìn)電視臺(tái)以人為本，提升公共服務(wù)水平。廣電總局要求各級(jí)廣電行政部門和各級(jí)電視臺(tái)把取消電視劇中間插播廣告的決定落到實(shí)處，讓人民群眾滿意。
為確保新政策得到切實(shí)執(zhí)行，11月28日，廣電總局還專門下發(fā)了“關(guān)于貫徹執(zhí)行《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》的通知”，要求各級(jí)電視臺(tái)立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時(shí)段，重新編排節(jié)目和廣告。要求各級(jí)廣播影視行政部門全面監(jiān)看各級(jí)電視臺(tái)的落實(shí)情況，對仍插播廣告的播出機(jī)構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴(yán)肅處理。
對策猜想
挪到片頭片尾？
廣告在電視劇中的體現(xiàn)除了“冠名劇場”的形式外，就是在電視劇中插播廣告。
據(jù)了解，廣電總局的規(guī)定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對在電視劇前后播放的廣告并無限制。取消插播廣告后，電視臺(tái)如果不想讓出利益空間，只要把片中的廣告挪到片頭片尾即可。
植入廣告大增？
浙江衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，浙江衛(wèi)視正積極尋找對策，將來廣告可能會(huì)以更隱形的方式播出，比如植入廣告。電視劇植入廣告已是個(gè)老生常談的話題，有些生硬的廣告植入已嚴(yán)重影響劇情導(dǎo)致觀眾出戲。
如果明年電視劇植入廣告大幅增加的話，那么最終受傷害的依舊是觀眾。
縮短每集時(shí)長？
針對“限制中插廣告”一事，大部分電視觀眾都舉手贊成，但也有網(wǎng)友建議可以縮短每集時(shí)長，例如把50分鐘一集縮短為30分鐘一集，這樣每集之間的廣告就不能算中插了。
而據(jù)了解，目前廣電總局并沒有明文規(guī)定電視劇每一集的時(shí)長。
