ad9_210*60
關(guān)鍵詞:
中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)  >   新聞中心  >   大陸  >   社會(huì)

盈利匱乏、低俗泛濫 網(wǎng)絡(luò)直播“洗牌時(shí)間”開啟

2017年04月13日 09:13:16  來源:人民日?qǐng)?bào)
字號(hào):    

  日前,國(guó)家網(wǎng)信辦經(jīng)核查取證,對(duì)“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應(yīng)用下架并關(guān)停。今年年初,估值一度達(dá)到5億的“光圈直播”被曝融資困難和拖欠員工薪水,目前其官網(wǎng)已無法正常訪問,APP也無法登陸和使用。

  有人被罰下場(chǎng),有人黯然退場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)直播卻并未因此冷場(chǎng)。

  根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2016年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,已占到網(wǎng)民總體的47.1%,其中體育直播、演唱會(huì)直播和真人聊天秀直播的使用率均約20%。

  巨大的市場(chǎng)需求和用戶群體,令不少直播類平臺(tái)“火氣正旺”。但細(xì)看之下,虛火之癥帶來的隱患不可忽視:一些直播平臺(tái)盈利能力匱乏,卻為吸引投資不惜刷量造假,營(yíng)造繁榮假象;有的網(wǎng)絡(luò)主播則為追求新奇內(nèi)容,以低俗內(nèi)容作為吸睛手段,大打“擦邊球”,甚至逾越法規(guī)底線。網(wǎng)絡(luò)直播,亟待對(duì)癥下藥“祛虛火”。

  數(shù)據(jù)摻水 商機(jī)虛高

  “洗牌時(shí)間”開啟

  據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國(guó)泛娛樂直播平臺(tái)發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告》顯示,2016年國(guó)內(nèi)泛娛樂直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)208.3億元,同比增長(zhǎng)180.1%,預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模在2017年將突破400億元。龐大的市場(chǎng)規(guī)模蘊(yùn)含著誘人的利潤(rùn)商機(jī)。以互聯(lián)網(wǎng)公司陌陌為例,在今年3月公布的2016年財(cái)報(bào)中,直播業(yè)務(wù)全年?duì)I收高達(dá)3.769億美元,占比超過68%。

  中國(guó)傳媒大學(xué)王曉紅教授認(rèn)為:“直播內(nèi)容本身已直接成為被消費(fèi)的對(duì)象。生活化的直播場(chǎng)景,也給用戶的付費(fèi)行為增加了更多的親密感、趣味感和連接感。”

  用戶打賞,成為當(dāng)前多數(shù)直播平臺(tái)的主要盈利模式。數(shù)據(jù)顯示,收看直播時(shí)付費(fèi)打賞的用戶比例為21.4%,超過70%的付費(fèi)用戶打賞的主播人數(shù)在3人以下。目前占絕大多數(shù)的中小直播平臺(tái)用戶積累較為單薄,在盈利模式上過度依賴用戶打賞,在“看臉色吃飯”的擔(dān)憂中,一些入不敷出的直播平臺(tái)難以維系,不得不黯然退出。

  “輔助上熱門”“特價(jià)代刷播放量”“1元8000人氣”……打開淘寶搜索“直播粉絲”“直播禮物”,搜索結(jié)果中不乏各種價(jià)位和直播平臺(tái)的代刷商品。網(wǎng)絡(luò)直播間中的觀眾數(shù)可以造假,連禮物打賞也有“左口袋進(jìn)右口袋”的把戲。

  事實(shí)上,為了吸引更多粉絲打賞“輸血”,刷量造假、數(shù)據(jù)摻水的情況不在少數(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,某移動(dòng)直播平臺(tái)1萬(wàn)人的直播數(shù)據(jù),實(shí)際在線人數(shù)可能只有250人!安簧偬靸r(jià)打賞都是平臺(tái)的托,吸引的是跟風(fēng)打賞、虛榮攀比的粉絲!

  隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,在監(jiān)管趨緊、投資漸冷的行業(yè)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)直播難逃從行業(yè)引爆到資本追逐再到投資發(fā)展放緩、洗牌在即的發(fā)展軌跡。專家指出,在經(jīng)歷了2016年的資本熱捧后,直播行業(yè)將通過洗牌開啟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰,最終留下若干家主流平臺(tái)或應(yīng)用。

  北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗認(rèn)為,傳統(tǒng)的廣告和打賞不會(huì)過時(shí),直播未來應(yīng)該在豐富產(chǎn)品種類和拓展產(chǎn)品鏈等方面發(fā)力,從而帶來更多利潤(rùn)來源,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利前景。

  低俗獵奇 突破底線

  拒絕“同質(zhì)模式”

  下獵套、收獵夾,逼迫竹鼠互相撕咬爭(zhēng)斗……日前,部分直播平臺(tái)出現(xiàn)了一些以“收夾”“懟洞”為內(nèi)容的“打野直播”。直播畫面中被捕動(dòng)物哀叫連連,甚至布滿野生動(dòng)物殘骸,場(chǎng)面血跡斑斑,令人咋舌。

  4月初,青海一名網(wǎng)絡(luò)主播在某手機(jī)直播平臺(tái)上揚(yáng)言將結(jié)伙在夜間毆打警察、打砸警車。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)警鎖定目標(biāo)后,在當(dāng)?shù)匾患屹e館抓獲了正準(zhǔn)備作案的該名主播及其同伙。

  在國(guó)家網(wǎng)信辦剛剛下令下架并關(guān)停處理的18款違法違規(guī)直播類應(yīng)用中,一些主播衣著暴露,以挑逗行為誘導(dǎo)用戶進(jìn)行色情交易;有的身著軍隊(duì)警察制服,佩戴軍銜警銜臂章等符號(hào),抹黑軍人警察形象。此外在不少直播平臺(tái)上,散布謠言、傳播虛假?gòu)V告等內(nèi)容屢禁不止,宣揚(yáng)封建迷信、蓄意毀壞公物等行為屢有發(fā)生。

  “現(xiàn)有的一些直播平臺(tái),以獵奇低俗內(nèi)容取悅觀眾、吸引眼球。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,無異于是一種飲鴆止渴的盲目?jī)A向和錯(cuò)誤路徑,對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展無益!鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江評(píng)價(jià)。

  “網(wǎng)絡(luò)主播有三寶,吃飯唱歌說你好!本W(wǎng)友的調(diào)侃同時(shí)折射出網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容創(chuàng)意不足、主播一味跟風(fēng)的現(xiàn)狀,這也導(dǎo)致一些直播平臺(tái)在發(fā)展中后勁不足,最終難以避免逐漸冷清的局面。

  打開一些秀場(chǎng)娛樂直播類APP,本應(yīng)是千人千面的內(nèi)容界面,卻更近似“千播一面”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃,如今的秀場(chǎng)主播是“在不同的直播間內(nèi),說著類似的話、做著類似的事,甚至連妝容神情都趨于相似”。

  “直播內(nèi)容要想持續(xù)出新出彩,關(guān)鍵之一是提供更深的代入感。”王曉紅說,“信息是可復(fù)制的,但用戶觀看直播不僅是為了獲取信息,更在于形成和維系一種社會(huì)關(guān)系,從而進(jìn)入到特定的交流情境中。這就要求主播充分考慮用戶的情感需求,而不能靠簡(jiǎn)單復(fù)制和機(jī)械照搬!

  挖掘創(chuàng)意 探索跨界

  重在內(nèi)容精耕

  2017年元旦,隨著新年第一縷陽(yáng)光升起,上海、浙江、新疆等地的網(wǎng)絡(luò)主播紛紛開啟直播,與網(wǎng)友分享日出美景,傳遞新年祝福。這一主題為“你好,2017!”的大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng),在國(guó)家網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局指導(dǎo)下,由映客、陌陌等四家直播平臺(tái)聯(lián)合推出,直播活動(dòng)觀看人數(shù)超過2232萬(wàn),互動(dòng)留言達(dá)364萬(wàn)條,網(wǎng)友點(diǎn)贊頻頻。

  “網(wǎng)絡(luò)直播的下半場(chǎng),實(shí)際上就是對(duì)精品內(nèi)容的渴求!碧稃愓J(rèn)為,對(duì)低俗和同質(zhì)化內(nèi)容最好的回應(yīng),就是不斷提供積極向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。積極向上的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)并不沖突。相反,能夠滿足網(wǎng)民自我提升需求的內(nèi)容會(huì)更有市場(chǎng)。

  “沒想到竟然能在這里聽上二胡演奏!”“中國(guó)民樂,我為你驕傲!”近日,一段二胡演奏的直播視頻在微博上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。演奏者蔡陽(yáng)是中央音樂學(xué)院10級(jí)民族樂器演奏家,現(xiàn)任中央民族樂團(tuán)樂隊(duì)中胡首席。今年1月,蔡陽(yáng)被朋友邀請(qǐng)參加直播演奏,一度吸引了21.5萬(wàn)人次觀看。

  根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應(yīng)用平臺(tái),而每天使用時(shí)長(zhǎng)超過1小時(shí)的用戶達(dá)62.4%。高頻率和長(zhǎng)時(shí)間的用戶使用背后,蘊(yùn)含著差異化、多元化的使用需求,對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚更為強(qiáng)烈。

  去年8月以來,“我是家鄉(xiāng)代言人”網(wǎng)上主題活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)啟動(dòng),目前直播場(chǎng)次已達(dá)千場(chǎng),以直播“網(wǎng)聚”家鄉(xiāng)好山好水的創(chuàng)意收獲積極評(píng)價(jià),總參與人數(shù)已超過5億人次。未來,隨著“直播+旅游”“直播+公益”等跨界組合的蓬勃發(fā)展,更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得“源頭活水”;另外,新技術(shù)的助推,將令內(nèi)容創(chuàng)意更好地從設(shè)想走向現(xiàn)實(shí)。

  王曉紅認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播在借助技術(shù)升級(jí)的過程中持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,其發(fā)展趨勢(shì)是服務(wù)于人的需求和社會(huì)生活的需要。今后的網(wǎng)絡(luò)直播將以更直接、更富體驗(yàn)感的形式,把豐富多元的世界展現(xiàn)在屏幕內(nèi)外的互動(dòng)參與中。本報(bào)記者 錢一彬 吳 姍

[責(zé)任編輯:張曉靜]

太保市| 鄂尔多斯市| 溧水县| 横山县| 甘洛县| 资兴市| 汾阳市| 浮梁县| 祁阳县| 浏阳市| 新乡市| 迭部县| 泰来县| 蓝田县| 垦利县| 敦煌市| 濉溪县| 清镇市| 凤城市| 高邮市| 广昌县| 陆丰市| 当阳市| 上饶县| 江城| 应城市| 商丘市| 巴彦淖尔市| 自治县| 来凤县| 盈江县| 格尔木市| 襄垣县| 莱阳市| 江阴市| 平定县| 新郑市| 玛多县| 汽车| 江源县|