文化走出去，更要走進(jìn)去

　　日前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第二十九次會(huì)議召開，審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作，創(chuàng)新內(nèi)容形式和體制機(jī)制，拓展渠道平臺(tái)，創(chuàng)新方法手段，增強(qiáng)中華文化親和力、感染力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，提高國家文化軟實(shí)力。有業(yè)內(nèi)人士分析，這將促進(jìn)企業(yè)真正成為“走出去”的主體，以更嫻熟的市場(chǎng)運(yùn)作，增強(qiáng)中華文化國際影響力，提高國家文化軟實(shí)力。

　　——編 者

　　近來，在國際文化貿(mào)易舞臺(tái)上，中國資本頻頻唱主角。僅11月以來，就有多起跨國并購令世界矚目——4日，萬達(dá)集團(tuán)宣布以約10億美元收購美國著名電視節(jié)目制作公司DCP集團(tuán)100%股權(quán)。其后，曾為《阿凡達(dá)》《哈利波特》《地心引力》等大片制作特效的歐洲特效巨頭Framestore公司以1.87億美元被一家中國公司收購。

　　除文化交流、文化傳播之外，文化貿(mào)易正以日益活躍的身姿，共同撐起中華文化走出去的格局。

　　搭建國際文化貿(mào)易平臺(tái)，讓紀(jì)錄片“賣出去”事半功倍

　　日前，金樹國際紀(jì)錄片節(jié)在德國法蘭克福舉行，這也是中國公司首次在海外發(fā)起并主辦國際紀(jì)錄片節(jié)。賽事吸引了來自全球38個(gè)國家和地區(qū)的近400部紀(jì)錄片，萊比錫國際紀(jì)錄片與動(dòng)畫電影節(jié)前主席沃爾夫?qū)�·普倫�?dān)任組委會(huì)顧問，38部作品入圍主競(jìng)賽單元。最終，《美好人生》（德國）、《無果之樹》（法國）、《最后的棒棒》（中國）等5部紀(jì)錄片獲得大獎(jiǎng)。

　　“人們更容易被真實(shí)的故事打動(dòng)，紀(jì)錄片節(jié)與我們‘講好中國故事，搭建中外文化交流平臺(tái)’的初衷不謀而合�！敝鬓k方北京華韻尚德國際文化傳播有限公司董事長(zhǎng)王立濱說，近年來從事國際文化貿(mào)易，她日益感受到國際社會(huì)對(duì)中國聲音和中國作用的期待。在一年一次的紀(jì)錄片節(jié)外，主辦方還搭建了一個(gè)常年運(yùn)行的版權(quán)交易平臺(tái)，聯(lián)結(jié)國內(nèi)國外市場(chǎng)，“自今年6月上線以來，已經(jīng)有400多部紀(jì)錄片登記注冊(cè)，其中20多部進(jìn)入洽談程序。”王立濱說。

　　在中國駐德國大使館文化參贊陳平看來，相比于電影等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，紀(jì)錄片領(lǐng)域的類似交易平臺(tái)在國際上還不多，提早布局有助于優(yōu)質(zhì)的中國紀(jì)錄片走向世界。

　　南京電視臺(tái)的紀(jì)錄片導(dǎo)演封麗這兩天又忙碌又興奮，21日她剛剛簽署了版權(quán)代理協(xié)議、版權(quán)分成協(xié)議、紀(jì)錄片播映權(quán)許可合同書3份文件。上個(gè)月，她拍攝的紀(jì)錄片《父親》入圍金樹國際紀(jì)錄片節(jié)主競(jìng)賽單元，并在展映中被一家印尼公司相中，當(dāng)場(chǎng)預(yù)訂了一年兩次的播映權(quán)。這讓她備受鼓舞，封麗隨后委托華韻尚德代理全球版權(quán)，為自己的作品尋找下一個(gè)買家。

　　“以前不懂商業(yè)運(yùn)作，片子拍出來后，自己跑紀(jì)錄片節(jié)、給外國電視臺(tái)寫推銷郵件，效率很低。找到一個(gè)好平臺(tái)能事半功倍�！狈恹惤榻B，平臺(tái)方能提供一系列服務(wù)，如為作品拍攝、剪輯3分鐘的推介短片，撰寫廣告詞，開展目的地媒體公關(guān)，聯(lián)系潛在的銷售對(duì)象，消解跨國文化差異，最終協(xié)助雙方簽訂合約、履行合約等。

　　目前，中國已經(jīng)在本土打造了北京國際電影節(jié)、中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)、中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等多個(gè)國際化平臺(tái)，并多次出國辦會(huì)。以2014年的電影產(chǎn)業(yè)為例，中國在境外44個(gè)國家及港澳臺(tái)舉辦了65次中國電影節(jié)展活動(dòng)，展映影片452部次。這些國際化平臺(tái)的搭建，為中國文化產(chǎn)品賣出去提供了賣場(chǎng)。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，相比于自己摸著石頭過河，搭建國際文化貿(mào)易平臺(tái)好比造船出海，有利于優(yōu)化資源配置，能拓展國際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)我國文化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)，“但如何把這些賣場(chǎng)做強(qiáng)做大，任重而道遠(yuǎn)�！�

　　布局海外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)，通過資本動(dòng)作快速獲取優(yōu)勢(shì)資源

　　2009年，中國一家民營(yíng)企業(yè)俏佳人傳媒股份有限公司率先“吃螃蟹”，在美國購買了ICN電視聯(lián)播網(wǎng)，但運(yùn)轉(zhuǎn)不甚理想。后來，試水者寥寥。2014年我國對(duì)外投資量首超日本，成為世界第二大對(duì)外投資國，但其中文化類投資占比還很小。

　　自2015年起，積蓄的力量噴薄而出，中國文化企業(yè)頻頻布局海外：復(fù)星集團(tuán)15億美元收購太陽馬戲團(tuán)；萬達(dá)集團(tuán)6.5億美元收購世界鐵人公司，控股澳大利亞第二大電影院線運(yùn)營(yíng)商Hoyts，并在今年年初以35億美元收購美國傳奇影業(yè)……中國文化企業(yè)通過并購?fù)顿Y、聯(lián)合投資，不斷擴(kuò)大著境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模。

　　“從全球市場(chǎng)環(huán)境來看，當(dāng)前正是國內(nèi)文化資本出海的好時(shí)機(jī)�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授、國家對(duì)外文化貿(mào)易理論研究基地負(fù)責(zé)人李懷亮分析，“通過并購、收購等一系列資本動(dòng)作，可以讓企業(yè)在最短的時(shí)間內(nèi)獲取對(duì)方企業(yè)原有的市場(chǎng)、人才、技術(shù)和其他優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)迅速成長(zhǎng)；另一方面，通過學(xué)習(xí)海外的制作、管理經(jīng)驗(yàn)，也能第一時(shí)間反哺國內(nèi)業(yè)務(wù)的拓展�！�

　　“美國的大型跨國傳媒文化集團(tuán)，沒有一家不是通過很多次產(chǎn)權(quán)并購成長(zhǎng)起來的。”李懷亮舉例，默多克的新聞集團(tuán)從澳大利亞起步，購買了英國《世界新聞報(bào)》和《太陽報(bào)》，美國�？怂沟榷嗉夜�司，在幾十年間，經(jīng)歷了幾十次并購才有如今國際超級(jí)傳媒大鱷的規(guī)模�！爱a(chǎn)權(quán)的流動(dòng)性是企業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)條件之一，特別是文化產(chǎn)業(yè)�！崩顟蚜琳f。

　　如今，海外收購已經(jīng)納入全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。近日，國內(nèi)著名影視公司、慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿在美國考察時(shí)透露，慈文一直有意收購美國的一些出版公司，將內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品翻譯成英文在美國出版，構(gòu)筑中國IP的海外群眾基礎(chǔ)，這將為未來開發(fā)影視項(xiàng)目做上游準(zhǔn)備。

　　值得注意的是，資本買入是一個(gè)方面，后期經(jīng)營(yíng)更需要智慧。“由于中外的文化背景、市場(chǎng)環(huán)境、機(jī)制體制不盡相同，并購雙方在完成資本重組之后，如果不能順利理清關(guān)系、融會(huì)貫通，后期會(huì)困難重重�！标惿俜逭f。

　　開展中外合拍影視計(jì)劃，用適應(yīng)目的地國的方式減少“文化折扣”

　　上月底，在國家新聞出版廣電總局電視劇司的領(lǐng)隊(duì)下，山東影視、華策影業(yè)、廣東南方領(lǐng)航等國內(nèi)6家電視劇制作公司集體訪美，“中美合拍”成為此行的關(guān)鍵詞。

　　以《甄嬛傳》為例，以往中國影視作品出口海外，大多要經(jīng)過重新剪輯、包裝，以適應(yīng)外國觀眾的觀賞習(xí)慣和審美情趣。

　　“這是必要的，但更為高效的生產(chǎn)方式應(yīng)是中外合作，在立項(xiàng)之初便把國際傳播納入考慮�！标惿俜逭J(rèn)為，“只有用目的地國本土化的方式展現(xiàn)中國價(jià)值的內(nèi)核，才能盡可能減少‘文化折扣’現(xiàn)象。”

　　廣東南方領(lǐng)航影視傳播有限公司9月27日與美方正式簽約合拍電視劇《漂》。南方領(lǐng)航制作總監(jiān)王勃接受媒體采訪時(shí)說：“《漂》寫了100年來中國華僑在美國的生存史。兩國的播出制式不一樣，劇本創(chuàng)作遇到很大的困難。他們每季12集，我們一部四五十集�！彼�介紹，現(xiàn)在初步達(dá)成的合作形式是，同一個(gè)題材、同一個(gè)團(tuán)隊(duì)、同一撥演員，中國版本更多表現(xiàn)中華民族的自強(qiáng)不息和人性光芒，美國版本則更多突出美國式的英雄主義，用這樣的辦法來解決文化差異的問題�！�

　　各國實(shí)踐表明，文化產(chǎn)品“賣出去”比“送出去”效果更好。李懷亮認(rèn)為，文化貿(mào)易與投資的作用值得期待，“中華文化不僅要‘走出去’，還要‘走進(jìn)去’，潤(rùn)物無聲地進(jìn)入外國人的日常生活。”

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年11月23日 12 版）