著漢服赴唐宮秋宴、跟著“悟空”賞懸塑絕唱！中秋消費(fèi)刮起“國(guó)潮”風(fēng)
國(guó)潮國(guó)風(fēng)國(guó)韻正在煥發(fā)中秋消費(fèi)的新活力。今年中秋,著漢服、挽青絲、執(zhí)團(tuán)扇,圍繞漢服產(chǎn)業(yè)鏈,全國(guó)多地衍生出“漢服景區(qū)”“漢服演繹”“國(guó)風(fēng)賞月”等多種中秋玩法。
今年中秋,隋唐洛陽(yáng)城明堂天堂景區(qū)的創(chuàng)新活動(dòng)《女皇的中秋盛宴》,吸引了不少游客前來(lái),通過(guò)宮廷樂(lè)舞、武皇賜香等環(huán)節(jié)體驗(yàn)互動(dòng),還原大唐時(shí)宮廷過(guò)中秋的現(xiàn)場(chǎng),讓游客沉浸體驗(yàn)中秋節(jié)日氛圍。
隋唐洛陽(yáng)城明堂天堂運(yùn)營(yíng)部副經(jīng)理 鄭林葉:現(xiàn)在越來(lái)越多的游客朋友選擇穿上漢服,來(lái)打卡隋唐洛陽(yáng)城,我們也希望能夠?yàn)橛慰吞峁┮恍└两⒏疃鹊奈幕w驗(yàn)。
記者看到,體驗(yàn)武皇角色的項(xiàng)目已經(jīng)成為景區(qū)新熱點(diǎn),通過(guò)演藝、劇本殺等新玩法,開(kāi)發(fā)出景區(qū)二次消費(fèi)項(xiàng)目,拉動(dòng)消費(fèi)新空間。
隋唐洛陽(yáng)城演藝事業(yè)部經(jīng)理 景彩霞:積極打造各類(lèi)的文化產(chǎn)品,比如說(shuō)唐宮夜宴、神都大朝會(huì)、風(fēng)起洛陽(yáng)VR等各類(lèi)沉浸式產(chǎn)品,讓游客主動(dòng)成為文化的傳播者。
洛陽(yáng)的“漢服熱”,帶動(dòng)了景區(qū)游客數(shù)量的增加,也拉長(zhǎng)了整體的經(jīng)濟(jì)鏈條,帶動(dòng)漢服租賃、妝造、跟拍等服務(wù)火爆出圈。在洛陽(yáng)欒川,海拔2000多米的老君山頂,仙宮賞月會(huì)等活動(dòng)帶動(dòng)山頂?shù)臐h服店迎來(lái)了消費(fèi)高峰。
老君山金頂漢服店主 金鴿:今年中秋節(jié)漢服的租售量和旅拍業(yè)務(wù)相比去年同期增長(zhǎng)了50%以上,搭配著這么美的景色,大家對(duì)國(guó)風(fēng)的消費(fèi)需求還是很強(qiáng)勁的。
在國(guó)風(fēng)的帶動(dòng)下,文創(chuàng)產(chǎn)品不斷上新。中秋前的幾天,記者來(lái)到位于山東淄博的一家琉璃工坊,工人師傅們正忙著趕制琉璃兔文創(chuàng)作品,火紅的琉璃液經(jīng)過(guò)吹、壓、揉、搓等多道工序后,變成一只只精神飽滿(mǎn)的玉兔。產(chǎn)品一經(jīng)上市,就在線上、線下迅速走俏。
西冶工坊副總經(jīng)理 劉建華:在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,我們也不斷去探索去創(chuàng)新,創(chuàng)意更加適合現(xiàn)在市場(chǎng)需求的一些產(chǎn)品,從而贏得廣大消費(fèi)者的青睞。
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)風(fēng)品牌服飾銷(xiāo)售,進(jìn)入九月以來(lái),環(huán)比增長(zhǎng)均超75%,國(guó)潮國(guó)風(fēng)的消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。
因“悟空”而來(lái)
游戲流量帶動(dòng)消費(fèi)熱潮
游戲《黑神話(huà):悟空》帶火了山西文旅,成為這個(gè)中秋文旅消費(fèi)的一抹亮色。
位于臨汾市鳳凰山巔的小西天大雄寶殿,這里的全堂彩塑被譽(yù)為“懸塑絕唱”,殿內(nèi)層層的天宮樓閣和斗拱建筑元素,被多次建模應(yīng)用于游戲場(chǎng)景當(dāng)中,傳遞了古代雕塑藝術(shù)的精妙。中秋假期第一天,這里的游客接待量同比增長(zhǎng)326%。
游客 高銘婍:我覺(jué)得非常有必要來(lái)一次,這些塑像做得太精致了,真的非常震撼。
抓住“悟空”流量,當(dāng)?shù)卦诟骶皡^(qū)設(shè)立了通關(guān)文牒、通關(guān)信物、集章打卡等關(guān)卡,“線下存檔點(diǎn)”的創(chuàng)意讓旅游體驗(yàn)感更加沉浸。在朔州崇福寺,一大早,就排起了長(zhǎng)隊(duì),等候打卡領(lǐng)取限量通關(guān)文牒。
廣東游客 張先生:因?yàn)椤逗谏裨?huà):悟空》最近很爆火,所以我特地從廣東飛到山西,早上5時(shí)就開(kāi)始在崇福寺排隊(duì)領(lǐng)取通關(guān)信物。
隨著國(guó)風(fēng)游戲熱度持續(xù)升溫,山西古建迎來(lái)更加多元的消費(fèi)需求,不少游客的“打卡游”變成了“深度游”。
上海游客 蔣紋漪:知識(shí)的儲(chǔ)備量非常大,收獲滿(mǎn)滿(mǎn),真的是久久回味。
近期,山西省啟動(dòng)“跟著悟空游山西”主題活動(dòng),依托游戲在全球范圍內(nèi)的“流量熱度”,推出符合市場(chǎng)需求的文旅產(chǎn)品,進(jìn)一步化“流量”為“動(dòng)能”。中秋假期前一周,山西省假期整體旅游預(yù)訂量相較端午節(jié)假期增長(zhǎng)了15%,入境游訂單同比增長(zhǎng)180%。
今年中秋假期
短途“微度假”受歡迎
這個(gè)中秋假期,不僅有國(guó)風(fēng)國(guó)潮的復(fù)古風(fēng),還有精彩紛呈的時(shí)尚范兒,今年中秋的文旅消費(fèi)呈現(xiàn)哪些新變化、新亮點(diǎn)?
今年中秋,許多游客拋棄以往追求的“精致感旅行”,轉(zhuǎn)而尋求更為舒適、生活感的短途“微度假”。
出行平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示,中秋假期周邊游訂單較今年端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、蘇州、廣州、深圳、南京、重慶和青島是中秋假期熱門(mén)國(guó)內(nèi)目的地。
出行平臺(tái)報(bào)告顯示,長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小時(shí)以?xún)?nèi)的高鐵出游市場(chǎng)最為活躍。
跟著博物館、美術(shù)館和動(dòng)漫游戲去旅行,成為許多人的旅行新方式。旅行者更希望在目的地獲得獨(dú)特的文旅綜合體驗(yàn)。出行平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示,中秋節(jié)期間,博物館搜索熱度較中秋前一個(gè)周末增長(zhǎng)30%,美術(shù)館搜索熱度增長(zhǎng)了25%。
