“雙創(chuàng)”讓千年瓷都青春綻放
圖① 景德鎮(zhèn)御窯廠國家考古遺址公園是我國唯一一處全面展示官窯陶瓷生產(chǎn)和文化信息的公園。
圖② 今年的“云瓷博會”現(xiàn)場直播吸引了不少觀眾駐足。
圖③ 10月18日，2020中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會在江西景德鎮(zhèn)開幕。工作人員在瓷博會現(xiàn)場展示瓷板畫繪制技藝。 本報(bào)記者 王 晉攝
江西景德鎮(zhèn)素有“千年瓷都”之美譽(yù)，憑借著陶瓷業(yè)的興旺發(fā)展，這里已經(jīng)成為中國陶瓷文化創(chuàng)意和傳承的核心地帶。隨著去年《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》正式印發(fā)，一年來景德鎮(zhèn)持續(xù)做強(qiáng)瓷博會品牌，培育陶瓷文化創(chuàng)意街區(qū)，扶持陶瓷文創(chuàng)企業(yè)，讓“千年瓷都”煥發(fā)青春活力。
深秋時(shí)節(jié)，走進(jìn)江西省景德鎮(zhèn)市御窯廠國家考古遺址公園，就像走入了時(shí)空隧道。一個(gè)個(gè)古窯坑、上億片古瓷片、精心修復(fù)的瓷器……這些文物無聲地訴說著“千年瓷都”的輝煌，這里是明清兩代御用窯器的制造地，在我國陶瓷史上留下了珍貴的印記。
走進(jìn)景德鎮(zhèn)御窯廠工坊，68歲的非遺傳承人張茂生正在為瓷器修胎。“這把壺叫‘公道壺’，如果只倒半壺水，一點(diǎn)兒都不漏。但如果你想加滿，就會漏得一點(diǎn)兒不剩。古人用這把壺教育世人不得貪心。怎么樣，這技藝精巧吧？”張茂生一邊為經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者展示瓷壺，一邊講述優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新。作為國家一級高級技師，他不僅能復(fù)原古人的創(chuàng)意，而且能根據(jù)客戶需求為瓷器造型，他設(shè)計(jì)的鳥巢、水立方、“中國館”等陶瓷工藝品被選定為特許禮品。
古典與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新就這樣交融在一起，讓景德鎮(zhèn)這座古老的瓷都迸發(fā)出新活力。去年8月28日，《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》正式印發(fā)，一年時(shí)間過去，“千年瓷都”邁出了“雙創(chuàng)”新步伐。
創(chuàng)新路上不停歇
一年一度的中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會已成為陶瓷業(yè)的盛事。在這里，各種陶瓷制品意趣盎然，各種新技藝、新創(chuàng)意匯聚一堂，各產(chǎn)瓷區(qū)攜手亮相，展現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的最新成果。
前不久，2020中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會盛大開幕，在瓷博會現(xiàn)場，一幅長圖格外引人注目。這是一幅題為《碧海青花》的瓷板畫，10.02米長、0.9米高，繪制了100多個(gè)中外人物與掛滿風(fēng)帆的鄭和船隊(duì)，生動再現(xiàn)了古絲綢之路場景。景德鎮(zhèn)景浮宮陶瓷文化有限公司總經(jīng)理助理徐丹說，這是該公司開發(fā)的鈦纖藝瓷，畫的長度可根據(jù)需要延長，瓷板只有4毫米厚，有綠色環(huán)保、輕薄、規(guī)格大、耐腐蝕、耐高溫等優(yōu)點(diǎn)。這家企業(yè)成立于2013年，其創(chuàng)新點(diǎn)一是坯體獲得了國家級專利；二是薄、環(huán)保、易上墻，產(chǎn)品含有長纖維以及鈦元素，硬度和韌性更強(qiáng)；三是高清噴墨彩印技術(shù)，采用八色通道噴墨，經(jīng)過1200多攝氏度高溫?zé)�，永不褪色�?/p>
您見過瓷地毯嗎？看上去像地毯、摸上去有纖維質(zhì)感、走上去有地毯腳感，但材質(zhì)卻是陶瓷，大大降低了后期清理成本。在景德鎮(zhèn)市名鎮(zhèn)天下陶瓷文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司，100多個(gè)款式的瓷地毯讓人眼界大開。該公司董事長歐陽琦告訴記者，企業(yè)投入3000多萬元，經(jīng)過5年研發(fā)，在業(yè)界率先自主研發(fā)制造出具有傳統(tǒng)纖維地毯紋理并有陶瓷物理質(zhì)感的“陶瓷文創(chuàng)地毯”，引領(lǐng)了家居裝飾新風(fēng)向。由于有特殊釉面處理，瓷器不再“冷冰冰”，瓷磚也擁有地毯毛料的纖維效果，取得了外觀設(shè)計(jì)專利與實(shí)用新型專利證書。歐陽琦充滿激情地說，“景德鎮(zhèn)是個(gè)神奇的城市，這里的窯火千年未斷，也沒有歷史斷層。作為文創(chuàng)建陶行業(yè)擁有版權(quán)、專利的企業(yè)，我們要站在世界角度創(chuàng)新，期待名鎮(zhèn)瓷毯成為中國文化符號再次走向世界”。
大眾創(chuàng)業(yè)熱力足
入夜，景德鎮(zhèn)陶溪川陶瓷文化創(chuàng)意街區(qū)燈火輝煌。一個(gè)個(gè)小棚子下面，年輕的笑臉與充滿創(chuàng)意的瓷器共同演繹著“雙創(chuàng)”魅力。創(chuàng)意集市是陶溪川周末最吸引人的地方，這里的瓷杯、瓷瓶、瓷胸針、瓷項(xiàng)鏈、瓷冰箱貼等小瓷器充滿奇思妙想。很多攤主是在讀或剛畢業(yè)的大學(xué)生，年輕創(chuàng)客活力四射。
在一個(gè)攤位上，小拇指高的微型花瓶里插著花，袖珍而可愛，小型拉坯機(jī)是制造這種袖珍瓷藝的機(jī)器。攤主王文化是安徽阜陽人，自稱“微陶老王”，他推廣的是指尖陶藝�！�2008年，我從景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)。瓷器做大不容易，做小也很難，小陶器麻雀雖小、五臟俱全。開始只是自己做著玩，沒想到自己的作品在抖音、快手上火了，現(xiàn)在擁有了幾百萬粉絲�！蓖跷幕f，由于大型制陶機(jī)器不好攜帶，他就琢磨著用小馬達(dá)制作小型拉坯機(jī)，這樣可以讓小朋友學(xué)手工，很受市場歡迎，今年還獲得了第四屆“中國創(chuàng)翼”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽景德鎮(zhèn)賽區(qū)二等獎。如今，王文化在景德鎮(zhèn)安了家，他笑著說，“創(chuàng)業(yè)很開心，景德鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境很好，既有補(bǔ)貼貸款，又有好的平臺，還有很多創(chuàng)業(yè)伙伴，我想堅(jiān)守這份愛好一直做下去，傳承景德鎮(zhèn)的陶瓷文化”。
景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展集團(tuán)黨委書記、董事長劉子力告訴記者，陶溪川由老廠房改造而成，工業(yè)遺產(chǎn)變成了“雙創(chuàng)”空間、開放街區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)。從2016年開業(yè)時(shí)的55個(gè)攤位到現(xiàn)在1.5萬個(gè)創(chuàng)客報(bào)名，每周都有近2000個(gè)攤位營業(yè)，這里已成為“景漂”的創(chuàng)業(yè)樂園。“我們希望創(chuàng)造一個(gè)集創(chuàng)業(yè)、貿(mào)易、文化于一體的社交平臺，不排斥任何一個(gè)人群社群，讓年輕人愛上傳統(tǒng)技藝，讓年長者與年輕人互動溝通，同時(shí)也希望以此為外地創(chuàng)業(yè)者賦能�！眲⒆恿Ρ硎�，要想讓傳統(tǒng)文化為年輕人所喜歡，就需要讓傳統(tǒng)文化與科技、時(shí)尚結(jié)合，讓傳統(tǒng)與未來溝通。
應(yīng)對挑戰(zhàn)謀轉(zhuǎn)型
產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新讓“千年瓷都”更加富有青春活力。今年5月，陶溪川建成了直播基地，通過“網(wǎng)紅＋電商＋直播＋集群”的模式整合主播資源，服務(wù)陶瓷產(chǎn)品外銷，目前已吸引“抖音平臺全國陶瓷直播產(chǎn)業(yè)帶”在這里落戶。
今年，線上瓷博會成為新亮點(diǎn)。主辦方與天貓共同打造運(yùn)營“云瓷博會”，搭建了800平方米的官方直播基地，聘請專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)運(yùn)營。讓景德鎮(zhèn)誠德軒瓷業(yè)有限公司董事長蘇元陽沒想到的是，就在瓷博會開展第一天，直播間里就以16.6萬元成交了兩把壺。
蘇元陽是瓷器行業(yè)的行家里手。1999年，他自己研究釉料配方，制作了第一套茶具，憑借精美的設(shè)計(jì)、過硬的質(zhì)量，他的產(chǎn)品逐漸打開市場。2003年，他注冊了誠德軒品牌，堅(jiān)守“純手工制瓷，追求零瑕疵”目標(biāo)，主攻高端市場。做高端就要減少產(chǎn)品瑕疵，不少人曾提出質(zhì)疑，“陶瓷是泥做火燒，怎么可能零瑕疵”？蘇元陽的做法是將有瑕疵的瓷器一律砸毀，“砸出品牌誠信”。如今，這家企業(yè)越做越大，旗下?lián)碛刑K公窯、誠德軒、元佳窯、元薪號4大品牌，主攻不同消費(fèi)群體。他說，“今年銷售最好的是線上直播，借瓷博會契機(jī)，直播突破歷史新高，獲贊60多萬，最高觀看人數(shù)達(dá)137.7萬，今年網(wǎng)上銷售額比去年同期上升了55%”。
蘇元陽告訴記者，景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)以來，當(dāng)?shù)厥止ご善髌髽I(yè)享受到了政策紅利，稅收從13%降到3%，每年僅這一項(xiàng)，就能為企業(yè)減負(fù)幾百萬元。他不禁感慨，“現(xiàn)在，景德鎮(zhèn)環(huán)境越來越美了，很多城中村都變了模樣，世界各地的游客和匠人慕名而來。這里環(huán)境美、政策好，我們更要堅(jiān)持千年手作，守住老祖宗的東西，把手工制瓷做到極致”。
記者發(fā)現(xiàn)，面對新冠肺炎疫情和經(jīng)濟(jì)增速放緩帶來的沖擊，很多企業(yè)發(fā)力線上線下融合，創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。觀宋瓷器品牌在瓷博會期間正式招募全球合伙人，觀宋瓷器品牌創(chuàng)始人、景德鎮(zhèn)德韻陶瓷文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉瑞華告訴記者，近日，該公司新總部基地竣工并投入運(yùn)營，建筑面積6000平方米，設(shè)有創(chuàng)新研發(fā)精品展廳、觀宋博物館、精工制瓷工廠、文創(chuàng)衍生品展廳、陶藝研學(xué)培訓(xùn)區(qū)等。該公司希望在未來3年內(nèi)開設(shè)200家品牌實(shí)體店，覆蓋至少10個(gè)國家。此次招募希望找到志同道合的品牌獨(dú)家代理商、聯(lián)合藝術(shù)家以及新時(shí)代匠人。
回顧《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》發(fā)布這一年來，景德鎮(zhèn)“抓環(huán)境就是抓發(fā)展，抓發(fā)展必須抓環(huán)境”的理念日益深入人心；“雙創(chuàng)雙修”工作持續(xù)推進(jìn)，改造了棚戶區(qū)、改善了民生、改變了城鄉(xiāng)面貌；成功創(chuàng)建景德鎮(zhèn)國家生態(tài)文明建設(shè)示范市，為國家試驗(yàn)區(qū)建設(shè)提供了環(huán)境支撐。
昔日，“匠從八方來，器成天下走”，景德鎮(zhèn)向世界講述了china（瓷器）的故事。如今，抓住歷史機(jī)遇，千年瓷都正煥發(fā)“年輕態(tài)”，繼續(xù)書寫傳承創(chuàng)新的故事。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王 晉 賴永峰）
