春節(jié)期間，這些行業(yè)“點燃”了消費(fèi)激情
題要：春節(jié)期間，正是旅游、餐飲、文化演出、出行服務(wù)等行業(yè)一年中最忙碌的時候。為了滿足人民日益增長的美好生活需求，這些行業(yè)也正在不斷開拓新業(yè)態(tài)、新模式、新玩法，深入挖掘國內(nèi)消費(fèi)市場潛力，從而為人們的節(jié)日生活增光添彩，點燃消費(fèi)激情——
十城市居民青睞旅游過大年
“年味”活動引來游客
對很多人來說，出門過大年已不是新鮮事。正月初三，上海市民劉濤帶著一家老小6口人來到南京逛夫子廟�！捌綍r我們工作忙，過年更不忍心再辛苦爸媽，趁著假期陪家人出來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，老人孩子都開心。”劉濤說。
春節(jié)期間，像劉濤這樣的游客不在少數(shù)。驢媽媽旅游網(wǎng)2月10日發(fā)布的《豬年春節(jié)出游總結(jié)報告》顯示，今年春節(jié)出游高峰時間從除夕到初三，“兩天一晚”“三天兩晚”這類短途周邊游特別火熱。其中，3人以上訂單占周邊游七成以上。
與此同時，提前“開溜”和抓住“尾巴”錯峰游的人次同比上漲了13%；從客源地來看，上海、杭州、廣州、北京、南京、蘇州、廈門、成都、武漢、重慶等十座城市的居民更喜歡在旅途中過大年。
今年春節(jié)期間，除了常規(guī)內(nèi)容外，各地景區(qū)也紛紛舉辦特色“年味”活動，吸引了大量居民來體驗春節(jié)民俗。比如，北京故宮“紫禁城里過大年”、浙江橫店《延禧攻略》春節(jié)廟會、江西關(guān)西客家圍屋群古村落景區(qū)貨郎擔(dān)節(jié)等。其中，“紫禁城里過大年”活動開展以來，日均參觀人數(shù)超過2萬人次，春節(jié)7天假期門票更是早早就被預(yù)訂一空。
從消費(fèi)價格來看，由于春節(jié)酒店、機(jī)票價格高漲，家庭出游更追求“享受”，春節(jié)國內(nèi)長線游熱銷產(chǎn)品平均客價相比往年都有一定幅度上漲。不過，含有中高檔度假酒店、IP樂園及溫泉酒店、特色民宿等線路的旅游產(chǎn)品，因其品質(zhì)好、時尚且具有親子元素，即便價格高昂也仍然是“一房難求”。部分旅行社也在新業(yè)態(tài)上加大了布局，如驢媽媽旅游網(wǎng)推出的“先游后付”產(chǎn)品，游客可以先出游，歸來后再付款，降低了綜合費(fèi)用成本；針對吃住行游購?qiáng)拾l(fā)生不符合標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象，還可享受專屬賠付。
驢媽媽品牌部負(fù)責(zé)人李秋妍表示，出游高頻化、對精神文化和民俗文化的重視，都促使旅游目的地和景區(qū)不斷創(chuàng)新。以“紫禁城里過大年”為代表的景區(qū)，與之前的文化旅游產(chǎn)品不同，更加注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，創(chuàng)新拓展體驗式、沉浸式場景，類似的產(chǎn)品將成為景區(qū)轉(zhuǎn)型重要方向。（經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者吉蕾蕾）
餐飲企業(yè)呈現(xiàn)新零售屬性
年夜飯也能“點外賣”
“我們主打的蔬香酥烤鴨和花香酥烤鴨都是點擊量很高的菜品�！�2月9日是正月初五，便宜坊集團(tuán)副總經(jīng)理胡國強(qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，春節(jié)期間老字號也有新玩法�！袄献痔柌⒉灰馕吨怀刹蛔儯且趥鹘y(tǒng)基礎(chǔ)上對消費(fèi)者飲食新需求加以分析，從而不斷改進(jìn)創(chuàng)新�！�
數(shù)據(jù)顯示，2018年全國餐飲業(yè)實現(xiàn)收入42716億元，比上年增長9.5%。中國飯店協(xié)會會長韓明認(rèn)為，全國餐飲業(yè)在消費(fèi)升級推動下創(chuàng)新發(fā)展，邁入了以高質(zhì)量發(fā)展為主要方向的新時代。
在此發(fā)展形勢下，無論是口味改良，還是形式的豐富，種種創(chuàng)新都需要緊密對接消費(fèi)者的核心需求。
“便宜坊雖是老字號，但年夜飯價格非常親民，從999元、1280元、1580元，到最高1888元，非常接地氣，就是為了滿足大眾化餐飲需求。”胡國強(qiáng)表示，便宜坊今年還把堅持了十幾年的“光盤行動”進(jìn)行到底，“吃盡盤中餐，優(yōu)惠把你獎”。
綠色發(fā)展也是當(dāng)下餐飲消費(fèi)升級的重要行動。去年以來，我國出臺了多個文件，明確倡導(dǎo)簡約適度、綠色低碳的生活方式，反對奢侈浪費(fèi)和不合理消費(fèi)，開展創(chuàng)建綠色餐館行動。綠色餐飲成為餐飲業(yè)優(yōu)化升級的重要內(nèi)容。2018年上半年，商務(wù)部等九部委發(fā)布了《關(guān)于推動綠色餐飲發(fā)展的若干意見》，提出打造“節(jié)約、環(huán)保、放心、健康”綠色餐飲服務(wù)的要求，要求到2022年，培育5000家綠色餐廳，每萬元營業(yè)收入（納稅額）減少20%以上的餐廚廢棄物和能耗。
此外，在互聯(lián)網(wǎng)、冷鏈物流新技術(shù)推動下，餐飲企業(yè)呈現(xiàn)出新零售屬性，即“堂食＋外賣＋外送＋流通食品”。據(jù)美團(tuán)外賣2019年夜飯消費(fèi)報告顯示，與去年除夕相比，外賣訂單漲幅高達(dá)107%，越來越多的人青睞在除夕夜通過點外賣方式享受與家人的團(tuán)圓時光。（經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者馮其予）
主打地方特色 更加貼近大眾
演出市場更接地氣
演出市場是我國文化產(chǎn)業(yè)的“重頭戲”。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國演出市場經(jīng)初步測算規(guī)模超過500億元，今年將達(dá)到約535億元�！按汗�(jié)”這一大IP是其保持增長和創(chuàng)新的重要依托之一。今年春節(jié)期間，演出市場又有哪些新特點呢？
知名策劃人、文化學(xué)者闞乃慶認(rèn)為，與往年相比，今年春節(jié)演出市場整體表現(xiàn)出“下沉”趨勢�！八^‘下沉’，就是演出內(nèi)容和形式更加貼近民生、貼近大眾、接地氣，在此基礎(chǔ)上也更具新意�？梢哉f，活躍的演出市場通過創(chuàng)新升級，已經(jīng)能媲美熱鬧的聚會餐飲、紅火的旅游美景以及各類文博展覽，成為春節(jié)新‘四大件’之一�！标R乃慶說。
經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，作為演出市場的呈現(xiàn)主體之一，綜藝晚會今年顯示了與以往不同的特色，主要聚焦于通過新的表現(xiàn)形式弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。“比如，央視春晚重在將對聯(lián)、武術(shù)、戲曲等傳統(tǒng)文化形式與當(dāng)下生活產(chǎn)生精神勾連，運(yùn)用了符合當(dāng)代觀眾審美的新方式。以戲曲節(jié)目為例，今年央視春晚創(chuàng)造性地將越劇和黃梅戲結(jié)合，結(jié)合了當(dāng)代受眾的文化需求，全新演繹了經(jīng)典唱段《梁�！�，表現(xiàn)出了新時代的精氣神�！毖胍暣和響蚯�(jié)目導(dǎo)演魏道勝說。
除此之外，各地區(qū)大型景區(qū)內(nèi)部演出也比往年更受歡迎，且地方特色更為突出。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王青亦對記者表示，廣州長隆的國際大馬戲表演在春節(jié)期間一度由一天一場加到了一天四場；平遙古城開展了“新春樂平遙”“古城新春賞燈會”“橫坡古村新春賞燈會”等一系列演出活動，融入了濃郁的山西風(fēng)情，反響很好�！斑@些現(xiàn)象充分說明了‘春節(jié)’這一文化符號今年在地方演出市場更為成功地實現(xiàn)了文化轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化�！蓖跚嘁嗾f。
未來，如何保持我國演出市場在春節(jié)期間的創(chuàng)新趨勢，在內(nèi)容和形式方面更上一層樓呢？這需要對演出市場的受眾群體開展更加細(xì)致和精確的研究�！把莩鍪袌龅氖鼙娬找婺贻p化，因而要更多地關(guān)注青年人的文化需求和消費(fèi)偏好�！�95后’甚至‘00后’新生代會逐漸成為演出市場的主要消費(fèi)人群�！痹谕跚嘁嘌壑�，這一群體的消費(fèi)特征將越來越體現(xiàn)在科技、個性、在線、互動、體驗等方面。如何在保持優(yōu)良演出傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新表演形式和提升創(chuàng)意的辦法留住年輕觀眾，應(yīng)成為業(yè)界今后重點探索的方向。（經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者梁劍簫）
加快應(yīng)用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)
租車出行可以“自助”
春節(jié)期間，租車出行成了不少人返鄉(xiāng)過年或旅游自駕的選擇。從亞洲最大連鎖汽車租賃機(jī)構(gòu)神州租車大數(shù)據(jù)平臺獲悉，2019年春節(jié)全國租車消費(fèi)呈現(xiàn)用戶租期更長、錯峰出行變化明顯、整體出租率繼續(xù)攀升等特點；在車型選擇上，除常規(guī)經(jīng)濟(jì)車型外，中高端、商務(wù)及新能源車更受歡迎，智能租車更為普及。
“過去，不少消費(fèi)者會選擇大眾朗逸等經(jīng)濟(jì)車型，春節(jié)期間消費(fèi)者則大多選擇別克君越、大眾帕薩特等中高檔車型�！�2月10日，攜程租車南京祿口機(jī)場店工作人員告訴經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，該店15萬元至25萬元左右的車輛在春節(jié)期間最受歡迎。
在價格方面，春節(jié)期間租車價格也水漲船高。記者通過多家租車APP查詢發(fā)現(xiàn)，日常每天租金不過百余元的熱門經(jīng)濟(jì)型轎車，價格較平時上漲了3倍至5倍不等，滿足舉家出行需求的別克GL8等車型在節(jié)前就早已訂光。
春節(jié)期間，旅游租車呈現(xiàn)區(qū)域化特點，熱點旅游城市租車市場持續(xù)升溫。以三亞為例，隨著春節(jié)客流劇增，租車市場出現(xiàn)了供不應(yīng)求現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計，目前三亞租車市場約有3.5萬輛車，基本滿足了當(dāng)?shù)芈糜瓮咀廛囀袌鲂枨�，在春�?jié)長假期間出租率高達(dá)95%以上。值得一提的是，新能源汽車成為租車市場生力軍，越來越多旅游城市正不斷加大新能源汽車配置，以滿足綠色出行需求。
當(dāng)前，受大城市汽車限牌、汽車消費(fèi)理念變化等影響，汽車租賃市場蓬勃發(fā)展。專家表示，雖然春節(jié)期間租車市場行情井噴，但我國租車業(yè)仍處于發(fā)展初期，在消費(fèi)升級戰(zhàn)略指引下，新業(yè)態(tài)、新模式有望不斷驅(qū)動我國租車市場走向智能化、自助化和共享化。
“自去年上半年開始，我們陸續(xù)推出了自助取還、分時共享等汽車租賃新模式新服務(wù)，實現(xiàn)了客戶用車流程及管理系統(tǒng)從線下向線上的轉(zhuǎn)變。”神州優(yōu)車公關(guān)總監(jiān)王濤表示，將通過大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等新技術(shù)，更好地滿足消費(fèi)者出行方式多元化、碎片化需求，加快推動中國租車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。（經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者顧 陽）
