40年來(lái)，國(guó)人衣著變化之大超乎想象——告別“灰黑藍(lán)” 更潮更有范兒

　　原標(biāo)題：40年來(lái)，國(guó)人衣著變化之大超乎想象——

　　告別“灰黑藍(lán)” 更潮更有范兒（改革開放40年）

　　北京三里屯，中國(guó)的時(shí)尚中心之一，聚集了世界各地的服裝潮牌。有這樣一句話：“鐵打的三里屯流水的品牌”。歐美潮牌店、經(jīng)典復(fù)古風(fēng)，這一切讓人眼花繚亂的風(fēng)潮，永遠(yuǎn)站在潮流的風(fēng)口浪尖。

　　服裝是社會(huì)變遷最直觀的元素。改革開放40年，服裝潮流幾度轉(zhuǎn)變，從以前的“一件衣服走天下”，到現(xiàn)在有了運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝、職業(yè)裝等諸多種類；衣料從粗糙單一，發(fā)展到現(xiàn)在棉、麻、絲、絨、皮、化纖、混紡等多種材料質(zhì)地；服裝業(yè)從最初的家庭小作坊生產(chǎn)，到如今多元化、個(gè)性化需求成主流……當(dāng)下服裝的多樣性遠(yuǎn)超人們想象。40年的一系列變化，盡在國(guó)人的衣著上。

　　■ 服裝記憶40年掠影

　　皮爾·卡丹時(shí)裝表演一石激起千層浪

　　高飽和度的拼接色塊，顯眼的品牌logo，一頂漁夫帽，一雙運(yùn)動(dòng)鞋——這樣的潮牌正成為中國(guó)年輕人時(shí)尚消費(fèi)的新寵。美國(guó)的Supreme，日本的Y-3，中國(guó)香港的izzue等潮牌品牌，以其簡(jiǎn)約大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

　　對(duì)潮牌的偏好反映了當(dāng)下年輕人群追求個(gè)性化以及新鮮感的心態(tài)。有調(diào)查顯示，“95后”和“00后”對(duì)潮牌的偏好尤其顯著，他們既是時(shí)尚的消費(fèi)者也是時(shí)尚的輸出者，從而在社會(huì)語(yǔ)境中讓小眾的潮牌走向大眾視野。

　　潮流從來(lái)不會(huì)止步�；仡櫄v史，服裝作為人類文明與進(jìn)步的象征，就是這樣一次又一次引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)潮，改變了國(guó)人的精神面貌，成為不同時(shí)代重要的美學(xué)象征。

　　1979年，法國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹在北京文化宮舉行了一場(chǎng)服裝表演，當(dāng)時(shí)，羊剪絨帽子、拉毛圍巾、軍大衣、進(jìn)口哈蟆鏡一度是青年的最愛(ài)。臺(tái)上的多姿多彩與臺(tái)下的“灰”“黑”“藍(lán)”形成鮮明對(duì)比。此后幾十年，關(guān)于服裝的每一個(gè)動(dòng)態(tài)都能“一石激起千層浪”。

　　1983年，通行了30年的布票廢止，棉紡織品、化纖制品的種類樣式越來(lái)越多。縫紉機(jī)成為人們結(jié)婚時(shí)的三大件之一，紡織品有了充足的供應(yīng)。

　　1993年，首屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)在北京舉行，各色各樣服裝紛紛涌現(xiàn)。從那時(shí)起，外國(guó)品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，皮爾·卡丹、鱷魚、耐克、阿迪達(dá)斯等，留給國(guó)人深刻印象。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌如利郎、七匹狼、安踏、報(bào)喜鳥、江南布衣等也陸續(xù)創(chuàng)立。

　　進(jìn)入2000年，WTO為中國(guó)紡織進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)打開了大門，越來(lái)越多的國(guó)外奢侈品開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將奢侈品消費(fèi)概念引入中國(guó)，各類市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的服裝企業(yè)涌現(xiàn)……

　　如今，中國(guó)服裝材料、紡織制造體系更加發(fā)達(dá)，滿足了人們?cè)诓煌瑫r(shí)間、不同場(chǎng)合的著裝需要……

　　“改革開放40年，中國(guó)從紡織工業(yè)難以滿足對(duì)國(guó)人敞開供應(yīng)，躍升為世界最大的紡織生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)、出口國(guó)。沒(méi)有改革開放，就沒(méi)有紡織工業(yè)的今天�！敝袊�(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲說(shuō)。

　　■ 國(guó)人衣著風(fēng)格多樣

　　從“的確良”興起到“純棉布”回歸

　　山東煙臺(tái)市民曲女士至今還記得小時(shí)候買“的確良”的情景。這種現(xiàn)在看來(lái)頗為土氣，也并不舒服的化纖面料，卻因其鮮亮、挺括，在當(dāng)時(shí)引領(lǐng)了服裝風(fēng)潮。

　　按今天的眼光看來(lái)，全棉質(zhì)料的衣物穿著透氣舒服，消費(fèi)者都不愿去買化纖類紡織品。多年前卻恰恰相反。改革開放初期，國(guó)內(nèi)紡織業(yè)生產(chǎn)的布匹、織物，種類相對(duì)單一，多為棉布、粗布、卡其布等，從鄉(xiāng)間到城市，人們清一色都穿著深色調(diào)的服裝。因此，化纖布料價(jià)格比棉質(zhì)布料要貴不少，有一兩件“的確良”襯衫，那是珍稀之寶。

　　從“的確良”到“純棉布”，從“牛仔褲”到“亞麻衫”，從“雪紡裙”到“PVC衣”，潮流稍縱即逝，風(fēng)格千變?nèi)f化。在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)趙明霞看來(lái)，不同服裝風(fēng)格的呈現(xiàn)，背后是紡織產(chǎn)業(yè)研發(fā)制造能力的提升，是整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈的革新。

　　“以近年來(lái)麻制服裝的流行為例，這與麻的紡織、染整加工技術(shù)進(jìn)步是分不開的。麻是比較粗的纖維，難以固色且易皺，只有紡織出高支麻紗，有良好的印染及后整理工藝技術(shù)，才能生產(chǎn)出柔軟舒適美觀的麻制衣服�！壁w明霞說(shuō)，“時(shí)尚的表達(dá)需要依托科技的進(jìn)步�！�

　　據(jù)介紹，中國(guó)紡織工業(yè)的纖維加工總量從1978年的276萬(wàn)噸躍升到2017年的5430萬(wàn)噸，占世界比重從10%上升到50%以上。中國(guó)成為世界最大的紡織生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)、出口國(guó)，目前每年出口的服裝總量相當(dāng)于全世界人口每人4件。此外，中國(guó)紡織工業(yè)已從生活消費(fèi)品生產(chǎn)擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)用紡織品生產(chǎn)，數(shù)字化、信息化、智能化的紡織制造技術(shù)已具備世界最大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　“如今，中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)無(wú)論從規(guī)模、質(zhì)量還是技術(shù)、模式等諸多方面，都體現(xiàn)著多元的選擇。每一個(gè)突破都需要全產(chǎn)業(yè)鏈的努力來(lái)實(shí)現(xiàn)，服務(wù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，需要產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)步。”趙明霞說(shuō)。

　　■ 塑造中國(guó)服裝品牌

　　時(shí)代呼喚具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主服裝品牌

　　上世紀(jì)80年代，在浙江、江蘇和廣東、福建一帶興起了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)熱”。各類小織布廠、小服裝廠、小針織廠、小毛巾被單廠等逐步探索出自己的市場(chǎng)門路。

　　如今，中國(guó)紡織工業(yè)規(guī)模巨大，從最前端的原料化學(xué)纖維到紡紗、織造、染整服裝、家紡、紡織機(jī)械，各類大中小型企業(yè)有數(shù)十萬(wàn)家。許多中國(guó)著名紡織、服裝、紡機(jī)、化纖品牌企業(yè)完成上市、并購(gòu)、投資興建控股合資企業(yè)，引入國(guó)際創(chuàng)新資源。紡織工業(yè)始終是中國(guó)出口創(chuàng)匯的支柱性產(chǎn)業(yè)，如今已成為中國(guó)國(guó)際化發(fā)展的先鋒產(chǎn)業(yè)。

　　然而，令人疑惑的是，中國(guó)至今還沒(méi)有一個(gè)全球化的服裝企業(yè)。即便是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)服裝品牌飽受互聯(lián)網(wǎng)沖擊時(shí)，Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等服裝快消品牌卻能賺的盆滿缽滿。為什么中國(guó)難有“優(yōu)衣庫(kù)”這樣的國(guó)際品牌？

　　客觀上講，中國(guó)服裝品牌與國(guó)際超級(jí)連鎖品牌，在年份上的差距實(shí)在過(guò)大——比如優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)立于1963年、H&M創(chuàng)立于1947年，就連最年輕的Zara，也創(chuàng)立于1975年。與之相比，大多數(shù)中國(guó)服裝品牌的歷史沉淀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　中國(guó)服裝品牌的成長(zhǎng)史與國(guó)外品牌不盡相同。趙明霞對(duì)記者介紹，國(guó)外服裝企業(yè)很早就完成了專業(yè)化分工，Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)不是傳統(tǒng)意義上的服裝制造企業(yè)，它們主體集中在產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，對(duì)供應(yīng)鏈控制能力很強(qiáng)。而中國(guó)的服裝企業(yè)大多數(shù)以服裝加工生產(chǎn)起步，且至今仍以服裝制造為主體，服裝生產(chǎn)、品牌開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道都靠自己解決，與國(guó)外服裝品牌發(fā)展模式不同。

　　“比如優(yōu)衣庫(kù)的服裝很多都是中國(guó)企業(yè)代工生產(chǎn)的，而中國(guó)服裝制造企業(yè)是否一定要以類似優(yōu)衣庫(kù)的服裝快消品牌為轉(zhuǎn)型發(fā)展標(biāo)桿，仍待商榷�！壁w明霞認(rèn)為，中國(guó)紡織品服裝的內(nèi)需市場(chǎng)規(guī)模龐大，需要穩(wěn)定的紡織服裝自主制造產(chǎn)業(yè)支撐；中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)具有更加多層次、多元化的特征，品牌企業(yè)的發(fā)展路徑也必然更加多樣。

　　“當(dāng)然，培養(yǎng)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主服裝品牌是中國(guó)紡織工業(yè)堅(jiān)定的目標(biāo)追求，中國(guó)服裝企業(yè)和行業(yè)組織正在做出有益的嘗試，比如注重行業(yè)人才培養(yǎng)，引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，搭建國(guó)際化的展示平臺(tái)等�！壁w明霞說(shuō)：“品牌第一位的基礎(chǔ)是質(zhì)量過(guò)硬，同時(shí)要有豐富的文化創(chuàng)意元素、快速的市場(chǎng)響應(yīng)能力和良好的社會(huì)責(zé)任形象，其中加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)需求和流行趨勢(shì)的研究和對(duì)時(shí)尚文化的理解在現(xiàn)階段顯得尤為重要�！�

　　你所不知道的紡織工業(yè)（鏈接）

　　紡織工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，除了服裝和家紡，產(chǎn)業(yè)用紡織品同樣是紡織業(yè)的重要組成部分，具有技術(shù)含量高、產(chǎn)品附加值高、勞動(dòng)生產(chǎn)率高、產(chǎn)業(yè)滲透面廣等特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于工業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、土工及建筑、交通運(yùn)輸、航空航天、新能源、農(nóng)林漁業(yè)等領(lǐng)域。

　　舉例來(lái)說(shuō)，醫(yī)療衛(wèi)生用紡織品可以提高健康生活質(zhì)量，保護(hù)醫(yī)護(hù)人員，減少患者感染的幾率。比如常見的嬰兒紙尿褲、濕紙巾、一次性床單、手術(shù)服；還有一部分醫(yī)療用紡織品直接用于醫(yī)療操作或植入人體，屬于高科技產(chǎn)品。比如疝修補(bǔ)片已廣泛應(yīng)用到臨床中，纖維制的人造皮膚、人造血管、人造臟器等，都在研究當(dāng)中；

　　結(jié)構(gòu)增強(qiáng)用紡織品，以紡織復(fù)合材料替代傳統(tǒng)金屬材料作為增強(qiáng)骨架材料。現(xiàn)代生活中，文體用品、汽車、飛機(jī)、航天器、風(fēng)力發(fā)電設(shè)備等領(lǐng)域都大量采用了紡織骨架材料，在結(jié)構(gòu)增強(qiáng)的同時(shí)，減輕重量，提升性能；

　　安全與防護(hù)用紡織品，可以在特定的環(huán)境下保護(hù)人員免受物理、生物、化學(xué)和機(jī)械等因素傷害。比如消防員耐高溫防火服，特殊職業(yè)和運(yùn)動(dòng)員的防切割服裝、軍隊(duì)特種作戰(zhàn)裝備等……

　　40年來(lái)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有的突破，成為國(guó)家紡織工業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志之一。（記者 王萌）