新媒體藍(lán)皮書：移動(dòng)短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕

　　移動(dòng)短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕

　　《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.9（2018）》發(fā)布

　　26日，《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.9（2018）》（以下稱藍(lán)皮書）在京發(fā)布。藍(lán)皮書指出，2017年，在國家新戰(zhàn)略引導(dǎo)下，我國新媒體發(fā)展面臨新要求和新變化。其中，移動(dòng)短視頻發(fā)展勢如破竹，成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。

　　直播答題、語音直播突起

　　藍(lán)皮書指出，直播答題是2018年初最火爆的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，塑造了全民答題的景觀。用戶只要登錄直播平臺(tái)，便可以由主持人引導(dǎo)通過在線答題瓜分獎(jiǎng)金。直播答題發(fā)揮了在線平臺(tái)的社交化與互動(dòng)屬性，加以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)得以迅速躥紅。

　　在直播行業(yè)，2017年值得注意的是，語音直播突起。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到3.48億，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)4.86億。語音直播具有伴隨性和多移動(dòng)場景使用優(yōu)勢，夜間睡前時(shí)間也是語音直播的流量集中時(shí)間段。

　　移動(dòng)短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕

　　藍(lán)皮書指出，2017年，中國移動(dòng)短視頻在經(jīng)歷了數(shù)年的探索后迎來全面爆發(fā)。平臺(tái)、內(nèi)容、資本、監(jiān)管、技術(shù)等內(nèi)外動(dòng)因共同作用，中國移動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)走進(jìn)了明媚的春天。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶整體增長乏力的大趨勢中，短視頻用戶實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，短視頻發(fā)展勢如破竹，一舉扭轉(zhuǎn)了2016年被移動(dòng)直播打壓的局面，成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。

　　截至2017年底，短視頻獨(dú)立APP用戶規(guī)模翻倍，已突破4.1億人，較上年同期增長116.5%，這與2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶全年增長率逐月遞減趨勢形成鮮明的對(duì)比。2017年短視頻使用時(shí)長占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長的5.5%，而這一比例在2016年僅為1.3%。

　　國產(chǎn)二次元IP正在崛起

　　藍(lán)皮書指出，近年來，從日本傳入中國的二次元文化逐漸本土化、大眾化，國產(chǎn)二次元IP正在崛起，以年輕一代為核心的受眾在彈幕網(wǎng)站、微博和貼吧論壇等主要平臺(tái)活躍的同時(shí)，推動(dòng)了互動(dòng)傳播模式和網(wǎng)絡(luò)語言系統(tǒng)的發(fā)展。

　　同時(shí)藍(lán)皮書指出，二次元手游潛力巨大。2017年中國二次元移動(dòng)游戲市場銷售收入已達(dá)159.8億元，同比增長45%，遠(yuǎn)超整個(gè)中國游戲市場的同比增長速度。

　　語音交互成媒體走向萬物互聯(lián)的發(fā)展風(fēng)口

　　藍(lán)皮書指出，語音交互是目前媒體走向萬物互聯(lián)的應(yīng)用重點(diǎn)和發(fā)展風(fēng)口。2016年中國語音服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到59億元，比2011年增長了近1000%。語音服務(wù)市場的快速擴(kuò)張說明用戶對(duì)語音交互方式的需求已經(jīng)形成，且語音交互的方式開始有了“溝通”意味。

　　藍(lán)皮書指出，中國消費(fèi)者使用語音助理的比例達(dá)到55%，在調(diào)研覆蓋的22個(gè)國家中居首，比美國消費(fèi)者的使用比例高出將近10%。目前已有64.7%的中國消費(fèi)者擁有搭載智能語音助手的產(chǎn)品。搭載語音交互方式的智能終端開始走向大眾化。無論是從用戶需求還是市場規(guī)模方面看，都已經(jīng)到了語音交互發(fā)展的風(fēng)口時(shí)期。