鳳凰號更名大風(fēng)號 鳳凰新聞全力打造“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣
近日,鳳凰新聞客戶端宣布旗下的自媒體產(chǎn)品“鳳凰號”更名為“大風(fēng)號”。“大風(fēng)號”這個名字取義于漢高祖劉邦得勝還鄉(xiāng),酒酣而作的《大風(fēng)歌》:大風(fēng)起兮云飛揚,威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)。安得猛士兮守四方!其豪情壯志感染無數(shù)后人。鳳凰新聞客戶端取“大風(fēng)”二字,是希冀能夠與自媒體人,真正的“猛士”們共同乘風(fēng)而起。
“鳳凰號”正式升級為“大風(fēng)號”
一直以來,鳳凰新聞客戶端及一點資訊“雙輪驅(qū)動”搶占移動端流量入口,是鳳凰網(wǎng)重要的發(fā)展戰(zhàn)略。其中鳳凰新聞客戶端秉持差異化的發(fā)展理念,聚焦于新聞資訊用戶中的高端人士,致力于為其“創(chuàng)造有品質(zhì)的內(nèi)容,提供有看點的信息”。在Analysys易觀最新發(fā)布的《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》中,特別強調(diào)了鳳凰新聞客戶端在用戶粘性方面的優(yōu)勢。在2017年11月的網(wǎng)絡(luò)媒體人均啟動數(shù)統(tǒng)計中,鳳凰新聞客戶端人均啟動4.77次,在移動資訊平臺中列第一;人均使用時長37.07分鐘,列第二。無論是啟動次數(shù)還是使用時長,都展現(xiàn)出極強的粘性,體現(xiàn)了用戶對鳳凰新聞客戶端內(nèi)容的認可與喜愛。
Analysys易觀:鳳凰新聞客戶端用戶粘性領(lǐng)先
在取得了用戶認可的同時,為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更適合移動端閱讀和傳播,積極適應(yīng)技術(shù)的發(fā)展,鳳凰新聞客戶端對功能進行整合,傾力打造了旗下的“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣。在大風(fēng)號此番更名之前,“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣中已有風(fēng)視頻和風(fēng)直播兩款明星產(chǎn)品,大風(fēng)號的加入使矩陣涵蓋了當(dāng)下移動端新聞資訊最受用戶歡迎的幾種內(nèi)容形式,為用戶提供更為豐富的內(nèi)容和更立體的資訊內(nèi)容形式,也證明了鳳凰新聞客戶端在轉(zhuǎn)型并打造移動端流量入口上的決心。
鳳凰新聞客戶端“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣
“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣中,風(fēng)直播是鳳凰新聞客戶端推出的綜合直播產(chǎn)品。針對直播熱潮所帶來的,高質(zhì)量直播內(nèi)容稀缺的情況,風(fēng)直播定位于打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的聚合平臺,在經(jīng)過一年多的努力后,現(xiàn)已有全國超過200家媒體、機構(gòu)入駐了風(fēng)直播,開設(shè)了百余個直播欄目,使風(fēng)直播成為資訊直播領(lǐng)域有影響力的品牌
直播內(nèi)容的欄目化是風(fēng)直播最大的特色,有別于行業(yè)內(nèi)常見的“想到什么做什么,能做一場算一場”的隨機生產(chǎn)方式,通過設(shè)立直播欄目樹立主動策劃直播的意識,同時固定播出時間、提前宣傳預(yù)熱,使受眾形成慣性。2017年風(fēng)直播重點打造了《唐駁虎下山》、《亞芳時間》、《師父來了》、《課本沒說的歷史》、《文豪看看看》、《歐mazing》等精品直播欄目,受到廣泛好評,各個欄目積累了相當(dāng)數(shù)量的忠實用戶,是鳳凰新聞客戶端在內(nèi)容展現(xiàn)形式多元化上的成功嘗試。
風(fēng)直播:專業(yè)高質(zhì)量直播內(nèi)容
風(fēng)視頻是鳳凰新聞客戶端所推出的短視頻產(chǎn)品,依托鳳凰新聞客戶端及鳳凰網(wǎng)強大的內(nèi)容資源及制作能力,風(fēng)視頻打造了具有鳳凰特色的短視頻內(nèi)容,涵蓋國際趣聞、社會民生、人物紀(jì)錄片等多個類別;同時依托鳳凰新聞客戶端在軍事、娛樂、財經(jīng)、體育、文化等領(lǐng)域的積累,推出了許多垂直領(lǐng)域短視頻。風(fēng)視頻在很多新聞熱點事件的報道中充分發(fā)揮了短小精湛、反應(yīng)迅速的優(yōu)勢,與鳳凰新聞客戶端的專業(yè)新聞相輔相成。在產(chǎn)品上,結(jié)合鳳凰新聞客戶端的短視頻自媒體,有效豐富了內(nèi)容的展現(xiàn)形式,形成了完整的平臺型短視頻的內(nèi)容聚合,成為鳳凰新聞客戶端重要的組成部分。
而此次新加入“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣的大風(fēng)號是鳳凰新聞客戶端最早成立的自媒體產(chǎn)品。16年7月,大風(fēng)號的前身鳳凰號上線,當(dāng)時入駐的自媒體還不足一萬;17年1月,鳳凰新聞客戶端與一點資訊內(nèi)容打通,平臺技術(shù)和功能不斷完善,經(jīng)過一年多的積累,大風(fēng)號已經(jīng)擁有了幾十萬“猛士”。
借此更名的機會,大風(fēng)號也將對自媒體系統(tǒng)進行全面升級,重新設(shè)計UI界面,調(diào)整頁面布局,對作者發(fā)文體驗進行重點優(yōu)化,提升瀏覽器兼容性及系統(tǒng)穩(wěn)定性,同時更多輔助寫作的功能也將一同上線,致力為作者打造一個更便捷的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。之后,大風(fēng)號會進一步整合MCN作者管理平臺、流量分成系統(tǒng)、大風(fēng)號指數(shù)分析系統(tǒng),繼續(xù)細化數(shù)據(jù)統(tǒng)計管理功能;將配合鳳凰新聞客戶端的社交化發(fā)展,引入粉絲必見、粉絲PUSH等相關(guān)功能,敬請期待。
2017年底鳳凰新聞客戶端宣布啟動“大風(fēng)計劃”,將投入10億資源用于大風(fēng)號自媒體發(fā)展,“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣也是鳳凰新聞客戶端未來發(fā)展的重點之一。未來大風(fēng)號也將繼續(xù)秉承“有溫度、真性情、敢擔(dān)當(dāng)、有風(fēng)骨”的鳳凰氣質(zhì)追求原創(chuàng)和高質(zhì)量內(nèi)容,與自媒體“猛士”一起乘風(fēng)破浪,全新起航。
