中國文化市場迎來前所未有的發(fā)展

　　作者：原北京軍區(qū)空軍副政委，空軍少將　余愛水

　　在黨的十八屆五中全會上，“文化強國”被寫入“十三五”規(guī)劃。并且，會上著重提出了要通過創(chuàng)新來引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展，這表明文化創(chuàng)新已經(jīng)擺在了一個重要的戰(zhàn)略位置。

　　中國文化是一個超級富礦, 文化資源取不盡用之不竭。當下中國正處在戰(zhàn)略機遇期，同時也處在文化產(chǎn)業(yè)的機遇期。雖然中國文化產(chǎn)業(yè)還處在起步階段,但這是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黎明，中國文化產(chǎn)業(yè)正向世人展示出它的勃勃生機、強大活力和無限廣闊的美好前景。

　　只有那些對中國文化產(chǎn)業(yè)有著特別敏感嗅覺的人們，才會感知到中國文化產(chǎn)業(yè)的猛然到來和蓬勃興起,中國文化產(chǎn)業(yè)是當今世界文化產(chǎn)業(yè)的新大陸,迫切需要人們的發(fā)現(xiàn)和開墾。誰捷足先登誰就將成為中國文化產(chǎn)業(yè)乃至世界文化產(chǎn)業(yè)的開拓者、領(lǐng)軍者，毫無疑問也是最大受益者。

　　如果對中國文化作個總體評價，大體可以這樣概括：一是源遠流長，中國有著悠久的文明發(fā)展史，并且從未間斷過。這種文明的悠久延續(xù)及其在世界上的唯一性，本身就有著無法估量的價值。二是雄偉壯麗，萬里長城、新疆的坎兒井等，都是巨大浩瀚的工程，展示著中國古人、先輩的超級智慧和力量，蘊藏著無數(shù)的傳奇故事。還有黃河文化、長江文化、運河文化、五湖文化(鄱陽湖、洞庭湖、太湖、巢湖、洪澤湖)，都是中國的特有文化，也是享譽世界的頂級文化。三是博大精深。儒家文化（諸子百家，周易、禪宗等），以孫子兵法為代表的古代兵法兵書,中國近現(xiàn)代和當代文化，無不是科學、哲學的集大成，無不閃爍著智慧的光芒，都是人類空前的精神文化寶庫，由于其極其深奧、深邃，至今我們?nèi)詻]有完全把這些東西解讀出來、掌握起來、運用開來。四是鬼斧神功，都江堰（始建于秦昭王末年：公元前256—251年），福建、江西境內(nèi)的懸棺。還有近些年中國建造的跨江跨河跨海大橋和高險地段的鐵路公路，如張家界的矮橋、杭州灣大橋、青藏鐵路等等。這表明，中國自古以來就有著無數(shù)的能工巧匠，他們在這些偉大工程中顯示出了偉大的工匠精神、豐富的想象力創(chuàng)造力和不可思議的工藝水平。五是燦爛輝煌，中國有著世界上最多的歷史文化古跡，有著光輝燦爛的文明成果，如北京的故宮、西安的兵馬俑等等。新中國國家建設(shè)治理的思想理論文化，也極其豐富、先進、完善，可以為世界發(fā)展進步提供借鑒和引領(lǐng)。六是潛力無限，中國地下古文化，古村鎮(zhèn)文化,中國書法、中國畫，還有其它一系列文化產(chǎn)品,尚未得到充分開發(fā)經(jīng)營。最近，文化部公示了第四次全國文化館評估定級結(jié)果。確定全國上等級文化館共計2550個，其中，一級文化館1152個，二級文化館675個，三級文化館723個。這些都是文化產(chǎn)業(yè)的寶貴資源。特別是中國正在推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，正在推進“一帶一路”建設(shè)，正在推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，正在推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，正在推進以“傳播中國聲音、講好中國故事”為主題的中國文化產(chǎn)業(yè)的全球布局，正在向世界舞臺中心靠近、向?qū)崿F(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的目標靠近。在這樣的背景下，在這樣的國度里，什么人間奇跡都可以被創(chuàng)造，什么樣的大事都有可能做成，只要你有足夠的智慧，你在中國進行文化產(chǎn)業(yè)的耕耘就必定會碩果累累、滿載而歸。中國時代已經(jīng)來臨，以中國為榜樣的時代已經(jīng)來臨。

　　在這里，對中國文化的核心內(nèi)涵作一梳理概括:1.天人合一;2.中庸和諧;3.民惟邦本;4.勤勞節(jié)儉;5.仁義孝道;6.厚德善良;7.忠貞不屈;8.以柔克剛;9.崇文精武;10.循規(guī)蹈矩;11.海納百川;12.大道至簡。中國文化高度凝煉起來就是：和、善、情、勤、均、統(tǒng)。把握了這六個字，就把握了中國文化的精髓。

　　中國文化市場價值究竟該怎樣評估?我認為，評估文化市場價值，首先需要搞清楚文化是什么這個基本問題。對于文化這個概念及其內(nèi)涵，國際社會有諸多詮釋和解讀。在這里,我作一個通俗而簡潔的概括和闡述：文化是人類穩(wěn)定活動留下的痕跡。它既以精神產(chǎn)品的形態(tài)直接表現(xiàn)出來,又在物質(zhì)產(chǎn)品中得以充分滲透和散發(fā)，從而形成物質(zhì)和非物質(zhì)形態(tài)的文化。文化的價值是無法估量的，它帶給人類的利益是無窮盡的。但同時，文化價值中的部分價值是可以提取和分離出來，并使之市場化、產(chǎn)業(yè)化，進而可以對其進行估算的。這就是我們對文化市場價值進行評估的理由所在。從近幾年的情況看，全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的國家，其文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的18%—25%，如美國。中國目前為6%—8%。隨著經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展，中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值必將得到大幅提升， 2004年以來，中國文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長速度超過23%。2015年,中國的GDP近11萬億美元。根據(jù)各方面預期，2020年GDP規(guī)模將達到16萬億美元以上。若文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占比25%—30%，中國文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值將達到15—20萬億美元以上。目前看，這是一個天文數(shù)字，但卻可以通過努力得以實現(xiàn)，我們應(yīng)對此充滿信心。

　　文化價值轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)價值、再成為文化產(chǎn)業(yè)利潤,存在一定的比例關(guān)系,它與經(jīng)營方略、方式、手段、技能和環(huán)境條件緊密關(guān)聯(lián)。綜合各種因素, 大體可以這樣估算，文化價值轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)價值、文化產(chǎn)業(yè)價值轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)利潤，分別為60%以上和10%以上。根據(jù)已有資料研究評估，中國文化產(chǎn)業(yè)化之后，其市場存量價值約為180—260萬億美元，增加值(未來30—50年)約為60—90萬億美元。預期中國文化產(chǎn)業(yè)占世界市場份額：未來10年，10%—15%；未來20—30年，20%—35%。