網(wǎng)絡(luò)媒體如何保持生命力？唯有創(chuàng)新

圖片來(lái)源:CFP視覺(jué)中國(guó)

　　在第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒要求主流新聞網(wǎng)站和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,在建設(shè)為民、文明、誠(chéng)信、法治、安全、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)空間上做到“八個(gè)帶頭”,讓網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。

　　與傳統(tǒng)媒體相比,快捷的傳播速度、浩大的信息平臺(tái)、良好的互動(dòng)效果讓網(wǎng)絡(luò)媒體占盡優(yōu)勢(shì)。截至2013年6月底,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億,較2012年底增加4379萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%,這一數(shù)字更為網(wǎng)媒的發(fā)展提供有力支撐。

　　今年8月份,美國(guó)華盛頓哥倫比亞特區(qū)最大、最老的報(bào)紙《華盛頓郵報(bào)》被從未經(jīng)營(yíng)過(guò)報(bào)紙的亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯收購(gòu);而早在2009年,《西雅圖郵訊報(bào)》就停止發(fā)行紙質(zhì)版報(bào)紙而轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。從發(fā)展趨勢(shì)看,紙媒的衰落已是令人遺憾的事實(shí)。然而,網(wǎng)媒的方興未艾,也并非沒(méi)有軟肋。

　　網(wǎng)絡(luò)信息浩繁,這不假,但同時(shí)還夾雜著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是否安全的問(wèn)題。人們翻看報(bào)紙,不會(huì)泄露個(gè)人信息;瀏覽一個(gè)版面后,不會(huì)收到綿綿不絕的垃圾郵件。網(wǎng)絡(luò)就不一樣,垃圾郵件、垃圾信息、強(qiáng)制彈出廣告或游戲窗口,甚至中毒等都是常見(jiàn)的上網(wǎng)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的嘈雜影響著人們的瀏覽體驗(yàn),也影響著人們對(duì)網(wǎng)媒的印象。

　　而另一個(gè)對(duì)網(wǎng)媒的常見(jiàn)評(píng)價(jià)是“報(bào)道不夠深刻”,這也是與紙媒比較的結(jié)果。網(wǎng)媒的傳播速度快,但也可能“囫圇吞棗”,難以說(shuō)得詳盡、明白,可能會(huì)使內(nèi)容流于膚淺。有人譏諷網(wǎng)媒不過(guò)是“復(fù)制+粘貼”,雖然偏激,但也道出了網(wǎng)媒的“原創(chuàng)性”短板。瀏覽國(guó)內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn),重點(diǎn)內(nèi)容很多類似。在信息量差不多的情況下,報(bào)道內(nèi)容沒(méi)有附加值,單調(diào)、單一的信息產(chǎn)品很難滿足受眾需要。

　　魯煒強(qiáng)調(diào),“創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)的基因,沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng),沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體要堅(jiān)持以理念創(chuàng)新為先導(dǎo),以技術(shù)創(chuàng)新為支撐,以服務(wù)創(chuàng)新為重點(diǎn),以傳播創(chuàng)新為關(guān)鍵,以管理創(chuàng)新為保障,著力建設(shè)充滿活力、富于創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)空間�！边@對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是個(gè)提醒。網(wǎng)媒發(fā)展得益于新技術(shù),若要保持生命力,就不能止步不前。從傳播規(guī)律來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言生動(dòng)、貼近生活更容易為受眾接受;而不講“假大空”的話、真正貼近百姓的新聞報(bào)道也才更具生命力。保持自己的優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)自己的不足,網(wǎng)絡(luò)媒體方能具有持續(xù)的生命力。

　　應(yīng)當(dāng)說(shuō),從“網(wǎng)絡(luò)名人社會(huì)責(zé)任論壇”所形成的“七條底線”到現(xiàn)在的“六個(gè)目標(biāo)”、“八個(gè)帶頭”,國(guó)家一直致力于構(gòu)建“清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”。而對(duì)網(wǎng)媒來(lái)說(shuō),更需要擔(dān)當(dāng)重任,努力營(yíng)造“安全、穩(wěn)定、可靠、有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”。(中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)網(wǎng)友 馬璐)