悄悄變貴 臺媒揭臺商順勢調漲法寶

　　據(jù)臺灣《中國時報》報道，“什么！又漲價了？”這是臺灣最近的熱門話題，消費者需要仔細比對價格、查核規(guī)格才會發(fā)現(xiàn)，許多商品已悄悄變貴。業(yè)者無奈表示，大環(huán)境抗?jié)q氣氛高張，反映成本也是不得已，只好用比較溫和方式，不過，消費者不見得領情，認為都是變相漲價手法。

　　一名通路業(yè)者坦言，現(xiàn)在廠商要調價，幾乎都要以“不著痕跡”為最高指導原則，歸納下來至少有五種方式，如“原品漲價同時搭配促銷”、“推出全新商品”、“舊品改配方重新上市”、“改變規(guī)格、價/量齊變”，再來就是“回復原價”。

　　今年漲價最明顯的就是統(tǒng)一純吃茶，早在漲價前，先更改包裝價格，但仍以舊價販售，等到正式漲價后，通路商再同步配合促銷，消費者仍以“原價”購買，促銷期結束即銜接新價格，業(yè)界認為這次漲價算相當平順。

　　去年茶飲市場受塑化劑事件重擊，今年各廠商力圖重振買氣，有些品牌一改以往在各價位推新品的方式，而是采取中價位增加新品來沖業(yè)績，御茶園即是一例，20元(新臺幣 下同)商品沒有新口味，但25元就推三款全新商品。

　　統(tǒng)一麥香奶茶被視為配方升級同步漲價的典型，業(yè)者表示，麥香系列歷史久，為求新求變，今年針對消費者口味調查，推出嚴選水沙連紅茶及奶茶兩種口味，并以冷藏規(guī)格切入市場，與其它常溫可放9個月至一年的常溫商品成本不同，價格也順勢調高。

　　餅干、洋芋片等零食類的商品，最常以更改規(guī)格來漲價，往往是重量與價格同時更改，包裝的規(guī)格更是可以因應不同通路而客制化，在量販店有家庭號，在超商則有隨手包，除非仔細比較，消費者很難發(fā)現(xiàn)是否漲價。

　　“回復原價”已成為業(yè)者目前最愛用的方式，在上市時即以組合價、嘗鮮價、體驗價等不同名目推出，一、兩周后即回復原價，消費者不但不生氣，反而懊悔當初沒搶到便宜。

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