五市選舉在即，從陳水扁被判無(wú)罪到鄭弘儀事件，近日的臺(tái)灣政壇，好像突然又 “熱鬧”了起來(lái)，這才讓冷到不能再冷的選情，稍稍加了溫。說(shuō)這是一次有些“詭異”的選舉，實(shí)在是不為過(guò)。
其實(shí)，縱觀臺(tái)灣這些年的選舉，每一次，都是一次民意的 “大起底”：政黨透過(guò)觀察和民調(diào)，修改選戰(zhàn)策略，確定選舉主軸，而最后的投票結(jié)果，就是對(duì)政黨觀察力和判斷力的打分。
2000年 直白、抹黑者當(dāng)選了
2000年，臺(tái)灣首次通過(guò)選舉產(chǎn)生政黨輪替。在那一次選舉過(guò)程中，宋楚瑜、連戰(zhàn)、陳水扁“三分天下”。
當(dāng)時(shí)，臺(tái)灣的選舉剛剛開(kāi)始，選民對(duì)國(guó)民黨的黑金政治不滿已久，因此產(chǎn)生了“換人做做看”的想法。觀察到民意動(dòng)向，候選人圍繞這個(gè)議題做起了文章。
宋楚瑜以任“省長(zhǎng)”政績(jī)，打出了“勤政愛(ài)民、清廉”的口號(hào)；連戰(zhàn)的口號(hào)是“心手相連，臺(tái)灣起飛”；陳水扁的則是“政黨輪替，掃除黑金”，“有夢(mèng)最美，希望相隨”。從字面上看，陳水扁的文宣最能抓住民心。
戰(zhàn)術(shù)上，扁陣營(yíng)以“連戰(zhàn)”的“連”姓入手，制作出一組 “連字系列廣告”：“連”米酒都買不到、“連”晚回家都不安全、“連”上下學(xué)都怕被綁架、“連”逛街都會(huì)被槍打到、“連”HBO電影臺(tái)都被切斷信號(hào)……對(duì)連戰(zhàn)展開(kāi)一系列形象攻擊，致使連戰(zhàn)“穩(wěn)定”的形象受損。而陳水扁自己呢，則被塑造成了一個(gè)“鐵漢柔情”的形象，成為許多女性心目中的“英雄”。
連戰(zhàn)被攻擊為木訥、無(wú)能，陳水扁被夸大成溫暖、陽(yáng)光，在這樣強(qiáng)烈對(duì)比的宣傳中，人們很容易被誤導(dǎo)。
事隔多年，回頭看陳水扁的這些文宣，顯得尤為諷刺，但在2000年，陳水扁勝選了。
2004年 抹黑手腕日漸“精進(jìn)”
2004年臺(tái)灣 “大選”，連、宋對(duì)上了扁、呂。
一次次選舉，讓陳水扁嘗到了“烏賊戰(zhàn)術(shù)”的甜頭，直到2004年，他的抹黑手法愈加“精進(jìn)”。
這一次，他選擇了“溫情抹黑”。陳水扁以極端路線，提出了“公投、制憲”等口號(hào)，再一次把自己塑造成了一個(gè)“本土、愛(ài)臺(tái)灣”的斗士形象。
針對(duì)陳水扁四年政績(jī)不佳，國(guó)民黨制作了一則電視廣告《買菜》，用一位家庭主婦在買菜時(shí)面對(duì)物價(jià)上漲、錢包縮水的窘境，折射臺(tái)灣民眾近四年來(lái)的生活壓力。但是，當(dāng)國(guó)民黨打出了“你還有幾個(gè)四年”的文宣時(shí)，卻被民進(jìn)黨歪曲為 “唱哀臺(tái)灣”。
當(dāng)然，最后最有效的，還是那“兩顆子彈”。沒(méi)有什么比 “斗士”受傷，“真理”受創(chuàng)更悲情、更有票房感召力了，選民的理性再次決堤，“兩顆子彈”成功改變了選舉的軌跡。
在倒扁運(yùn)動(dòng)時(shí)，陳水扁曾經(jīng)的文宣大將、化妝師范可欽說(shuō)出了這樣一段話：不能說(shuō)我的廣告欺騙選民，許下諾言本來(lái)就是政治最常見(jiàn)的一件事，跟戀愛(ài)中的山盟海誓沒(méi)什么不同。
2008年 溫和理性開(kāi)始占上風(fēng)
2008年，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，臺(tái)灣在四小龍排名中更是叨陪末座，老百姓的肚子真的“扁扁”了。此時(shí)，扁家弊案全面曝光，“海角七億”在老百姓聽(tīng)來(lái)尤為諷刺，積壓已久的民怨全面爆發(fā)。
這時(shí)，民進(jìn)黨曾經(jīng)的黨主席施明德發(fā)起紅衫軍運(yùn)動(dòng)，也正是因?yàn)槭┟鞯碌纳矸�，才使民進(jìn)黨無(wú)法將這一運(yùn)動(dòng)污名化為 “藍(lán)綠對(duì)決”�！疤煜聡恰保屆襁M(jìn)黨看到了民眾的怒吼。但此時(shí)，整個(gè)民進(jìn)黨已經(jīng)被陳水扁綁架，只好隨之向下沉淪。他們打出“獨(dú)”牌做最后的掙扎，無(wú)奈選民已經(jīng)看破了這一老招數(shù)，不為所動(dòng)。
在這場(chǎng)文宣大戰(zhàn)中，國(guó)民黨用了“準(zhǔn)備好了”四個(gè)字，輔以“兩岸”題材，虛實(shí)結(jié)合，簡(jiǎn)要概括了求新、求變、求發(fā)展的選舉主軸。在這一場(chǎng)選戰(zhàn)中，國(guó)民黨的文宣手法同樣充滿了 “新奇變”，充滿了感性，讓民眾切實(shí)地看到了一個(gè)不一樣的前景，不一樣的領(lǐng)導(dǎo)人，不一樣的國(guó)民黨。
時(shí)勢(shì)造英雄，在2008年，馬英九以清廉、理性、溫和的形象，成了站在陳水扁對(duì)面的“英雄”。
2010年 都來(lái)講理性
這次“五都”大選，我們看到，民進(jìn)黨步國(guó)民黨后塵，走“溫和理性”路線的跡象越來(lái)越明顯。
ECFA是民進(jìn)黨的軟肋，講到兩岸議題，民進(jìn)黨沒(méi)有像以往那樣拉開(kāi)嗓子猛批，卻低調(diào)打起了太極。因?yàn)槊襁M(jìn)黨知道，ECFA是主流民意，民意不可逆。
為了突顯理性、溫和的形象，民進(jìn)黨甚至在許多可以發(fā)揮的議題上，比如 “花風(fēng)暴”時(shí)，蘇貞昌也僅是淡然以對(duì)，并沒(méi)有自己上陣做太多渲染。
而民進(jìn)黨另一位要角蔡英文，她的競(jìng)選主軸設(shè)定成“IloveNew，新幸福、新時(shí)代”，主打“新”。蘇貞昌則擬出 “臺(tái)北超越臺(tái)北”的愿景。這兩位的表現(xiàn)，讓人們?cè)u(píng)價(jià)為 “他們?cè)诖蛞粓?chǎng)非傳統(tǒng)的選戰(zhàn)”。而像用了近十年的 “綠色執(zhí)政，質(zhì)量保證”，這一回是徹底被扔到垃圾堆里去了。
但是，化妝師的化妝技巧再高明，時(shí)間長(zhǎng)了，總有被看破的時(shí)候，就像鄭弘儀的“三字經(jīng)”和陳水扁的“無(wú)罪”，考驗(yàn)著民進(jìn)黨直面過(guò)去的勇氣和魄力，也逼著蘇貞昌和蔡英文，“溫和理性”，到底是講真還是講假。（記者 林靖東）
[責(zé)任編輯：吳斌]
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