《戚繼光》為何打得過(guò)倭寇打不過(guò)市場(chǎng)

　　“六一”前夕，一部頂著“1200萬(wàn)元”巨制名頭的動(dòng)畫(huà)電影《戚繼光英雄傳》，其預(yù)告片在網(wǎng)上播出后，粗糙的畫(huà)面、僵硬的人物動(dòng)作、單薄的音效以及劇中詩(shī)詞出現(xiàn)大量錯(cuò)別字等在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波，被稱為“Flash”般制作水準(zhǔn)。（6月7日 人民日?qǐng)?bào)）

　　戚繼光打得過(guò)倭寇，打不過(guò)市場(chǎng)。千萬(wàn)巨資打造的動(dòng)畫(huà)片卻因制作粗糙引來(lái)公眾詬病，這種結(jié)果估計(jì)出乎了制作者的心理預(yù)期，也著實(shí)跟民族英雄臉上抹了黑。這其中折射出制作方和支持方——地方政府的浮躁心態(tài)，這對(duì)于民族動(dòng)漫的發(fā)展是一大障礙。

　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫年產(chǎn)量高達(dá)20萬(wàn)分鐘，已取代日本成為世界第一。但能叫人想得起、愿意看的動(dòng)漫片卻少的可憐，《喜洋洋與灰太狼》久演不衰，除了說(shuō)明國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有進(jìn)步，更讓人看出好片實(shí)在太少。

　　動(dòng)漫被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)有眾多的兒童和動(dòng)漫迷，市場(chǎng)發(fā)展空間很大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到100億元，動(dòng)漫題材的衍生品市場(chǎng)接近500億。面對(duì)如此誘人市場(chǎng)前景，各地都迅速行動(dòng)起來(lái)，拿起刀叉準(zhǔn)備分食這塊動(dòng)漫大“蛋糕”。目前，全國(guó)已有2/3以上的省份出臺(tái)了專門(mén)的扶持政策，積極發(fā)展當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

　　各地積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的熱情是好的，但也出現(xiàn)一哄而上，遍地開(kāi)花的亂象。須知，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要極大的人才智力，財(cái)力物力的支持才行，但很多地方并不具備這樣的實(shí)力。而且，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)必須要靠市場(chǎng)，但目前出現(xiàn)了公司做動(dòng)漫，政府買單的情況。政府出于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)作熱情的考慮，紛紛出臺(tái)以播出補(bǔ)貼制度為主的扶持政策。這種政策雖然對(duì)動(dòng)漫企業(yè)有激勵(lì)作用，但也養(yǎng)成了他們只想著靠游說(shuō)電視臺(tái)播出換補(bǔ)貼，不想著靠市場(chǎng)贏利潤(rùn)的惰性。行政手段促動(dòng)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是游離于市場(chǎng)規(guī)則之外的政企“游戲”，缺少了民眾的參與和認(rèn)同，這樣的“游戲”恐怕玩不了多久。

　　檢驗(yàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是市場(chǎng)，就是觀眾。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要?jiǎng)悠饋?lái)，但也要慢下來(lái)。各地不能一哄而上，不能政府包辦一切，而是要因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃，在人才培養(yǎng)、商業(yè)運(yùn)作、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上下苦功，慢工才能出細(xì)活。