9月26日,張杰與謝娜的婚禮在云南普達(dá)措國(guó)家森林公園舉行。有消息稱這場(chǎng)婚禮得到當(dāng)?shù)卣拇罅澲,總共耗資3000萬(wàn)元,目的是推廣香格里拉旅游業(yè)。云南迪慶州宣傳部白副部長(zhǎng)接受采訪時(shí)否認(rèn)政府贊助婚禮,但稱名人效應(yīng)將為城市美譽(yù)度的抬升起到拉動(dòng)作用。(9月26日《天府早報(bào)》)
謝娜與張杰,一個(gè)是綜藝節(jié)目主持人,一個(gè)是選秀歌手,算不上是大紅大紫的超級(jí)明星。沒(méi)想到,結(jié)婚卻讓他們好好地火了一把,相關(guān)消息滿天飛。對(duì)當(dāng)事人而言,借結(jié)婚炒作一下自己,那是個(gè)人的事情,由著他們?nèi)グ。不管怎么說(shuō),結(jié)婚總歸是一件美好的事,該送的祝福也別太吝嗇了。
只是,這場(chǎng)婚禮牽涉到了政府的贊助,自然引起了不少的爭(zhēng)議。盡管迪慶州否認(rèn)政府直接贊助,而是企業(yè)與個(gè)人之間的行為。但當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)為這場(chǎng)婚禮,又是免單,又是優(yōu)惠,還有100多人來(lái)維持秩序,支持的力度真夠大。要說(shuō)地方政府在背后沒(méi)有一點(diǎn)推動(dòng)或服務(wù),也不太讓人相信。
那么,地方政府為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì),可不可以借助明星的婚禮造造勢(shì)呢?我看,應(yīng)理性對(duì)待。
一部《非誠(chéng)勿擾》,讓西溪濕地的知名度大增,旅游業(yè)得以長(zhǎng)足發(fā)展。謝晉執(zhí)導(dǎo)的《芙蓉鎮(zhèn)》當(dāng)年大獲成功,當(dāng)?shù)卣翡J地捕捉到這是個(gè)商機(jī),對(duì)當(dāng)年的拍攝地加以保護(hù),發(fā)展旅游業(yè)。1986年前芙蓉鎮(zhèn)旅游年收入每年只有約兩萬(wàn)元,隨著電影《芙蓉鎮(zhèn)》的演出,王村迅速名聲鵲起,2008年旅游年收入達(dá)到了2億元。由此看來(lái),明星效應(yīng),確實(shí)能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如今這個(gè)時(shí)代,已是“好酒也怕巷子深”,出于這方面的考慮,適當(dāng)?shù)亟柚餍堑哪榿?lái)推介地方的旅游業(yè)等,不失為一個(gè)好的舉措。政府管理者,在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí),能認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)規(guī)律,進(jìn)行必要的策劃宣傳,沒(méi)有什么不可以。
不過(guò),對(duì)明星效應(yīng)的追求要有個(gè)“度”。西溪濕地與芙蓉鎮(zhèn)的成功,一定程度上是“無(wú)心插柳柳成蔭”。而現(xiàn)實(shí)中,很多地方刻意追求明星效應(yīng),效果不見(jiàn)得會(huì)有多好。此外,娛樂(lè)圈水很深,冷不丁就冒出個(gè)丑聞,讓人防不勝防,如果投資過(guò)大,恐怕是得不償失。
借明星造勢(shì),關(guān)鍵在于地方政府要懂量體裁衣,要做好自己,整合好旅游資源,并有后繼的推介,而不是做成一竿子買賣,更不要為了滿足少數(shù)人追星的喜好而揮霍公款。明星不可怕,明星還是個(gè)寶,但得看怎樣與之合作;地方政府要學(xué)會(huì)“借星生蛋”,別過(guò)度追星,不要讓納稅人的錢打水漂。