中國(guó)電影轉(zhuǎn)型升級(jí)有“五要”
當(dāng)前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)邁入快車道，中國(guó)已經(jīng)成為世界電影第三生產(chǎn)大國(guó)和全球最具活力的電影市場(chǎng)之一。盡管如此，問題也不少，比如藝術(shù)創(chuàng)新能力鈍化、農(nóng)村放映觀影實(shí)效有待提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、專業(yè)化程度較低等等。業(yè)界有識(shí)之士預(yù)警，如果不加快新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，電影有可能發(fā)生新的產(chǎn)業(yè)危機(jī)。筆者認(rèn)為，可從以下“五要”入手。
要加快實(shí)現(xiàn)影片創(chuàng)作由“過度娛樂化”到文化與娛樂并重的轉(zhuǎn)型，提高影片的人文內(nèi)涵和藝術(shù)創(chuàng)新力，這是當(dāng)務(wù)之急。過度追求票房和“眼球效應(yīng)”、“娛樂至上”的現(xiàn)象，屢見不鮮。一些作品遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)、遠(yuǎn)離真實(shí)，拒絕崇高、拒絕深度，以庸俗的娛樂代替通俗的娛樂，偏好通過炒作把觀眾“騙”進(jìn)電影院，這已廣受詬病。長(zhǎng)此以往，必將侵蝕電影發(fā)展的根基。
要兼顧規(guī)模擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加快實(shí)現(xiàn)票房“一柱擎天”的畸形結(jié)構(gòu)向全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，培育健全的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)前大部分影片收益主要靠票房，銀幕外收益嚴(yán)重偏低，這阻礙著電影投資的持續(xù)性、穩(wěn)定性和專業(yè)化。創(chuàng)新盈利模式非常緊迫，其重點(diǎn)有三：一是家庭娛樂市場(chǎng)；二是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)播映市場(chǎng)；三是在衍生品領(lǐng)域發(fā)展授權(quán)業(yè)務(wù)等。
要優(yōu)化放映服務(wù)的空間分布，完善影院區(qū)域布局。目前電影產(chǎn)業(yè)區(qū)域、城鄉(xiāng)發(fā)展失調(diào)問題越來越突出。2010年北京、上海、深圳、廣州、成都、武漢等6座大城市的票房占全國(guó)票房的39.85%，影院建設(shè)呈現(xiàn)過熱現(xiàn)象；而在中西部的大多數(shù)城市，影院建設(shè)仍很滯后；部分東部省市的鎮(zhèn)級(jí)影院，年票房已有超過1000萬元的案例；而在西部地區(qū)的青海省，平均60萬人才擁有1塊城市銀幕。特別是在許多縣城，觀眾能到影院看電影還只是一個(gè)夢(mèng)想。在電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，要突出加強(qiáng)薄弱環(huán)節(jié)，向中西部地區(qū)和中小城市傾斜。
要促進(jìn)農(nóng)村放映工程升級(jí)。目前一村一月放一場(chǎng)電影的目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)，新的問題是農(nóng)村放映影片針對(duì)性不夠強(qiáng)、吸引力不夠大，有些地方出現(xiàn)了觀眾不愛看的冷場(chǎng)現(xiàn)象。如果說前十年農(nóng)村電影放映的重點(diǎn)是放映網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，那么現(xiàn)在的重點(diǎn)應(yīng)該是影片內(nèi)容建設(shè)。同時(shí)，應(yīng)將公共服務(wù)類的放映活動(dòng)擴(kuò)展到社區(qū)、工地，讓農(nóng)民工和困難群體等享有平等的文化權(quán)益。
要著眼全球電影市場(chǎng)，不斷提升中國(guó)電影在國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)格局中的地位。目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作理念、專業(yè)分工、人才培養(yǎng)、藝術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)水平等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家都還有不少的差距。中國(guó)電影要著眼于實(shí)現(xiàn)中華民族文化復(fù)興，更加重視國(guó)際市場(chǎng)，采取聯(lián)合制片、項(xiàng)目合作、到國(guó)外合資經(jīng)營(yíng)制作業(yè)與院線等方式，實(shí)現(xiàn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)電影資源為我所用，讓“中國(guó)出品”電影的大旗，在全球電影市場(chǎng)上迎風(fēng)飄揚(yáng)。
