陽光沙灘藍(lán)天白云,3月22日,海南三亞,藝人大S被“商二代”汪小菲感動(dòng)得一臉梨花帶雨。這一場(chǎng)婚禮場(chǎng)面之奢華、所謂“偷拍事件”引發(fā)之喧囂,甚至超過了娛樂圈的一些大型頒獎(jiǎng)禮,此前當(dāng)事方一再聲明的“低調(diào)”、“家庭婚禮”被消解殆盡——不,準(zhǔn)確說,應(yīng)該是自行瓦解。
當(dāng)一名藝人和“商二代”結(jié)合,聲色名利必然一網(wǎng)打盡。如果真想低調(diào)也并非沒有可能,幾年前港星梁朝偉和劉嘉玲山長水遠(yuǎn)跑到不丹去結(jié)婚,就是為了防止媒體和粉絲過度干擾。反觀大S和汪小菲的婚禮,早有輿論指出這是一場(chǎng)徹底的“植入性”商業(yè)活動(dòng)。
自從大S和汪小菲戀情公開以來,汪小菲的媽媽經(jīng)營的某餐飲品牌就一直被媒體提及,曝光率大增。在3月22日的婚宴上,該餐飲品牌包辦了所有賓客的酒席。深諳“眼球經(jīng)濟(jì)”的其他廣告商自然也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì),婚禮的廣告植入項(xiàng)目從喜餅到首飾再到飲品,幾乎無所不包。
婚禮上植入廣告,大S和汪小菲雖然將其發(fā)揮到極致,但并不算是先河開拓者。2008年10月,港星陳慧琳的婚禮上,廣告植入便無孔不入,從婚紗攝影到嫁女餅?zāi)酥两痫椼@飾,陳慧琳從外到里被廣告商全“包”;2010年12月,港星楊千嬅的婚禮舉辦當(dāng)天,媒體收到新人結(jié)婚行頭的清單足足有四頁之多,整本清單猶如一份新品宣傳單,婚禮也成了“廣告聯(lián)合國”;2010年1月,內(nèi)地演員羅海瓊與華誼兄弟公司高管的婚禮,也成了內(nèi)地明星廣告婚禮的范例。
明星玩“隱婚”的時(shí)代徹底結(jié)束了,新生代明星們的婚禮越來越高調(diào)越來越張揚(yáng)。明星“隱婚”的時(shí)候輿論感慨“娛樂壓制人性”,明星只是娛樂工業(yè)化流水線上的“商品”。而如今,當(dāng)明星婚禮愈來愈商業(yè)化的時(shí)候,他們何嘗又不是“商品”呢?他們的婚禮已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上見證愛的儀式,只是披著愛情的外衣在上演一出獨(dú)特的商業(yè)秀罷了。喧鬧的浮華之外,冷靜的看客們心底會(huì)為他們滋生些許悲哀:在見證人生歷程中最珍貴的這個(gè)時(shí)刻,還不得不充當(dāng)某種道具的角色,主動(dòng)或被動(dòng)地配合著商業(yè)化的策劃與炒作,那神圣的愛情就這么被無情地營銷著。
明星為何熱衷于營銷自己的婚禮?一場(chǎng)“成功”的婚禮更有利于打開他們事業(yè)的“窗戶”。有人注意過,在大S和汪小菲公布戀情之前,她曾被大陸的娛樂媒體評(píng)為“爛片女王”,事業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。從相戀到閃婚,這一場(chǎng)婚禮也是大S試圖“咸魚翻身”的一張牌。利用婚禮營銷自己或者炒作自己,這在娛樂圈里幾乎是人人心知肚明的看家本領(lǐng)。圍繞婚禮明星們制造出種種話題吸引媒體關(guān)注,圍觀者一方面急不可待地參與其中充當(dāng)話題泡沫的推動(dòng)者,另一方面又會(huì)看似超脫地抨擊明星們的婚禮炒作。
在任何一種業(yè)界環(huán)境中,沒有需求就不可能有市場(chǎng)。我們總是習(xí)慣性地厭惡明星們的炒作、厭惡他們把愛情當(dāng)作營銷的工具,可是,真正托起炒作的人又是誰呢?當(dāng)婚禮變成“廣告聯(lián)合會(huì)”,贊助商們之所以敢一擲百萬,那是因?yàn)樗麄冎烂餍腔槎Y上的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。婚禮上明星穿什么婚紗、戴什么戒指、喝什么飲品——媒體身后又是眾多“信息饑渴”的受眾,明星熱品也將成為熱銷品。在這條營銷鏈條里,誰的心里都有小算盤,沒有媒體關(guān)注,贊助商不會(huì)投錢,沒有受眾需要,媒體也不會(huì)投入精力報(bào)道。
可事實(shí)上,明星婚禮上大大小小的龐雜信息有什么樣的社會(huì)價(jià)值嗎?沒有。也許這只算是一種緩解受眾“群體無聊化”的解藥吧。明星、商家、媒體、受眾等一起炮制著一場(chǎng)場(chǎng)無聊的游戲,而在這些游戲中,受眾自己消費(fèi)著自己。(陳方)