想要爭取中間選民 也許沒有那么容易

　　臺北市長選舉首場電視辯論會7日登場，雖然這次共有7位候選人角逐市長一職，但僅有連勝文及柯文哲受邀參加辯論，臺灣《中國時報》9日刊載中國文化大學(xué)廣告學(xué)系副教授鈕則勛的文章點評本次電視辯論，文章指出，或許雙方仍會沾沾自喜自認戰(zhàn)術(shù)運用得宜，但要吸納理性中間選民的選票，型塑市長的形象，恐怕都還得再加把勁。

　　全文摘編如下：

　　連柯辯論在攻防表現(xiàn)中超乎預(yù)期，除兩人確有努力外，背后軍師功不可沒。雙方多有呼應(yīng)主軸，連多次提到希望種子及明日臺北，柯也會借政見來烘托開放臺北政府與公民參與；雙方也有明晰的戰(zhàn)略攻防，連因支持度輸柯，是以用挑戰(zhàn)品牌的攻擊策略，柯則是以領(lǐng)導(dǎo)品牌自居，防守為主。

　　難得的是，兩人都能創(chuàng)造一些讓選民莞爾或共鳴的經(jīng)典語句，如連的“山寨機重開機也不會變成iPhone”，柯的“加護病房的門關(guān)了后，只有上帝知道我在做什么�！彼厝顺蹀q，有此成績，確能展現(xiàn)問鼎市府的企圖心。

　　從儀態(tài)來說，連的表現(xiàn)從容大方，借正式服裝展現(xiàn)對選民觀眾的重視，肢體語言、手勢動作較為自然，眼神會聚焦攝影機，突顯和觀眾對話的感覺，看稿情況也比柯要少；相對的，柯眼神有時會閃爍，手勢動作較生硬，講到一些內(nèi)容及呼吁選民投票改變這些感性內(nèi)容時甚至?xí)�看稿，即便只穿襯衫是想?yún)^(qū)隔連勝文及強化素人特質(zhì)，但就場合來說，加件西裝外套會更加得體。

　　從論述鋪陳及文字渲染能力來說，柯將自己素人特質(zhì)及醫(yī)生形象發(fā)揮得頗為到位，他以醫(yī)師白袍訴諸跳脫藍綠；至于素人特質(zhì)的部分，他特別點出養(yǎng)家活口、背負房貸，騎腳踏車上班體會平民百姓的共同經(jīng)驗，除希望能突顯同理心外，更隱喻對比連被質(zhì)疑的權(quán)貴身分。

　　而他數(shù)度提到具渲染力的價值、良心、公平正義、改變這些遣詞用字，更是希望借其來作為投票支持的驅(qū)動程序。而連的部分，就明顯缺少柯所使用的這些元素；倘若連有將其working stay所探求到的基層民眾實際需求切入政見規(guī)劃中，透過與民眾互動或親身經(jīng)歷的感人故事，來創(chuàng)造與基層的連結(jié)，不僅能淡化權(quán)貴印記，更能與柯平分秋色。

　　但從交互攻防及回應(yīng)而言，其間確有幾個值得斟酌之處。第一，兩人確實都針對某些問題避重就輕，雖是攻防上的必然，卻仍會給觀眾相當(dāng)程度的疑慮；如柯對日后當(dāng)選，市醫(yī)若有人也設(shè)立類似賬戶，他如何處理的提問避而不答；而連對財產(chǎn)、競選經(jīng)費等問題，只以符合中選會規(guī)定帶過后，便反守為攻。

　　第二，連批柯墨綠仍是希望引入藍綠對決，雖有選票目標(biāo)對象考慮，但恐無拓票空間；柯暗批權(quán)貴，以哀兵策略訴說太太無法助選、同仁被約談、演講單位被查稅來批評國民黨打壓，亦是傳統(tǒng)政黨攻防的操作，同樣陷入藍綠思維，無法跳脫。

　　更甚者，當(dāng)柯批連用顏色在撕裂臺灣社會時，他隱喻的權(quán)貴攻防又何嘗能凸顯他的格局與視野？或許雙方仍會沾沾自喜自認戰(zhàn)術(shù)運用得宜，但要吸納理性中間選民的選票，型塑市長的形象，恐怕都還得再加把勁。（作者為中國文化大學(xué)廣告學(xué)系副教授）