“奶牛選美”為何丑了形象
鬧劇頻出的社會現(xiàn)象確實考驗人的想象力�！安紬l裝”的“車�！币呀�(jīng)讓人萬分震驚，如今比基尼“牛模”也輕裝上陣了。22日媒體報道，在山西山陰縣日前舉行的一場“奶牛選美大賽”中，8位比基尼面具女郎和一名外國模特在藍天白云下，與參賽奶�！巴_競技”，引來了現(xiàn)場村民和兒童圍觀。
奶牛選美、美女助陣，在網(wǎng)民的炮轟聲中，山陰縣的縣長卻感覺有些“冤”。山陰縣奶牛乳品業(yè)已走過40年的發(fā)展歷程，但身為北方農(nóng)區(qū)奶牛第一縣卻一直鮮為人知。酒香也怕巷子深，再好的產(chǎn)品也需要市場推廣。如今，一場“奶牛選美大賽”讓山陰縣名聲大震，但遺憾的是，知名度的提升帶來的并不是美譽，反而是形象的“丑化”。
公眾完全理解山陰縣形象推廣的急迫性，但是，“自掘墳墓”式的形象推廣，除了引來喧囂、口水外，真正的產(chǎn)品又有多少人留意呢？就像車展上人們只記住了身著清涼裝的車模，完全不記得汽車的品牌一樣，這一場“奶牛選美大賽”之后，又有誰會留意山陰縣和乳品業(yè)的關(guān)聯(lián)呢？
從縣長親自賣蘋果，到縣長扮“縣太爺”巡街拉動旅游，從“一座叫春的城市”到“我靠重慶”，一些地方在城市品牌的營銷策略上并沒有長進，大家攀比的是誰比誰更“出位”。具體到這場“奶牛選美大賽”，筆者更關(guān)心它的創(chuàng)意從何而來。新聞披露說該活動策劃人是一位美籍華人，她所在的國際傳媒公司是此次活動的協(xié)辦方。奶牛選美這樣的活動是不是適合當?shù)仫L情？奶牛選美為何還要搭配“牛�！�？在舉辦這樣的推介活動時，當?shù)卣賳T其實更應該考慮一下“本土性”，而不能一味地迷信“國際色彩”。
在活動策劃人看來，網(wǎng)絡傳播過濾了“奶牛選美大賽”的重要環(huán)節(jié)，只留下了比基尼“牛�！保粓鲈居兄皷|西合璧”風格的活動被“歪曲”了。這一場有些惡俗的“選美”活動，自然不能全部歸咎于活動策劃方，根源恐怕還在于當?shù)卣摹斑x擇性”錯誤。對一個亟須發(fā)展的縣來說，一聽到活動策劃方有一定的國際背景，很有可能馬上掉入了崇拜的“陷阱”。
在某些地方，一些有著國際背景的“友人”非常吃香，他們經(jīng)常被那些渴望提高知名度的地方政府或者企業(yè)以外國專家的身份“雇傭”，甚至在電視廣告里，我們也經(jīng)常看到?jīng)]名頭的外國人充當專家。說白了，“雇傭者”們的心理還是“崇洋媚外”，山陰縣的“奶牛選美大賽”也讓人品出這樣的味道。
一場“奶牛選美大賽”，“囧了奶牛丑了形象”已成定局。網(wǎng)絡上如潮的口水未必能改變地方政府在形象推廣方面的脫軌局面，具體分析一下雷人的推廣策略是如何來的，或許比單純的口水嘲諷更有價值。
