對于地鐵族來說,剛被“三天一傷風(fēng),五天一中暑”的地鐵事故“傷”了一回。網(wǎng)絡(luò)上眾多乘客昨天又發(fā)帖聲討地鐵族們的另一個“傷不起”:今年新版的“熱帶風(fēng)暴”水上樂園廣告——這則循環(huán)反復(fù)幾乎沒有任何廣告詞的“咆哮體”廣告。(7月10日《青年報》)
淘寶體,甄嬛體,咆哮體,這一系列網(wǎng)絡(luò)流行的文體頻繁用于各種正式場合,引發(fā)不少爭議。“咆哮體”廣告雖然不去違反法律,但其創(chuàng)意效果其實很有限,如果濫用,招致反感不說,也影響投放單位的自身形象。
網(wǎng)絡(luò)流行的不能隨意濫用,畢竟他們有特定存在的環(huán)境因素。地鐵播放“咆哮體”廣告,確實容易吸引眼球,引發(fā)圍觀,但簡單的咆哮更像一種噪音污染,這種“強(qiáng)迫視聽”的廣告手段,新鮮感會有,但反感度會更多,實際上是一種不招人待見的廣告創(chuàng)意。
廣告是一門藝術(shù),創(chuàng)意手段追求出新,可以理解,但廣告更應(yīng)該給人留下愉悅感和一些啟示,招來反感和得罪公眾肯定不是廣告投放的本意。
這種“咆哮體”的廣告不乏先例,實質(zhì)上都是對于網(wǎng)絡(luò)熱點的跟風(fēng)之作。我認(rèn)為,與其跟風(fēng)炒作,不如踏實的自己搞創(chuàng)作,只要在法律允許的范圍內(nèi),盡可能去迎合大眾心理,創(chuàng)作出有口碑、有認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)廣告并不是難事。
從近日的“我靠重慶”到前些年的“叫春”,廣告雷人語頻現(xiàn),雖然這些廣告通過了審核,但輿論和公眾并不買帳。同樣道理,“咆哮體”廣告雖然吸引眼球,但不代表廣告效果就就好,創(chuàng)作者和投放單位還是多思量,慎用雷人廣告為好。