近日，一家手機(jī)廠商聯(lián)合北京故宮文化傳播有限公司推出了一款手機(jī)，消息中提到“600年悠久歷史的故宮，見證了這款手機(jī)的正式駕臨”。據(jù)悉，該款手機(jī)機(jī)身融合了團(tuán)龍、祥云等傳統(tǒng)圖案，每部售價19999元，號稱全球限量999臺，預(yù)計2017年1月底上市。不同于故宮以往幾次在文化產(chǎn)品上創(chuàng)新的好評如潮，不少網(wǎng)友認(rèn)為這一“故宮手機(jī)”有利用工匠精神作秀的嫌疑。 （12月21日《北京青年報》）

　　首先需要澄清的是，就出身來說，所謂“故宮手機(jī)”實則跟故宮關(guān)系不大。這一創(chuàng)意產(chǎn)品，并非出自正統(tǒng)的“故宮文化服務(wù)中心”，而是源于一家法人獨資的民企。就此而言，不少網(wǎng)友因“故宮手機(jī)”而向故宮發(fā)難，著實是誤打誤傷了�？杉幢闳绱�，公眾就此事所生發(fā)出的反感與質(zhì)疑，還是能夠給方興未艾的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及時提醒。對于傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，如何才能恰如其分而不招致反感？這終究是一項微妙的技術(shù)活！

　　相較于故宮此前所推出的一系列叫好又熱賣的文創(chuàng)商品，“故宮手機(jī)”所遭到的輿論非議是顯而易見的。之所以如此，其實也不難理解。一方面，這一產(chǎn)品并沒有在“故宮”和“手機(jī)”之間建立有說服力的文化連結(jié)，更多只是簡單堆砌傳統(tǒng)意象和技術(shù)工藝而已；另一方面，近兩萬元的超高定價、一再標(biāo)榜的帝王奢侈風(fēng)，也很容易給人一種很裝、很low的負(fù)面觀感。從總體而言，“故宮手機(jī)”的產(chǎn)品思路就是“傍名營銷”。而這，多少有點讓人尷尬。

　　事實上，在此之前故宮官方所開展的諸多文創(chuàng)開發(fā)嘗試，已然形成了一套較為成熟的經(jīng)驗。其最終呈現(xiàn)出的產(chǎn)品雖然各式各樣，但其最核心的邏輯總歸是一致的。那就是，采取降階式的文化重構(gòu)，一改高冷神秘的厚重形象，轉(zhuǎn)而賣萌討巧，通過強(qiáng)烈的反差感和迎合姿態(tài)，來換取人氣和收益。除此以外，我們也應(yīng)該注意到，故宮的文創(chuàng)商品多是一些平民化的小玩意，其與日常生活高度契合，然而絕對價格卻并不算很高，這亦是其一大賣點。

　　對故宮這個超級IP來說，其市場感召力幾乎可說與生俱來。如今，之于故宮文創(chuàng)團(tuán)隊所展現(xiàn)出的賣乖姿態(tài)，公眾無疑很是受用。而且，在很多人看來，花一筆小錢就可以買得官方發(fā)售的“宮廷正品”，又何樂而不為呢？置于這種大背景下，“故宮手機(jī)”逆勢而為的失敗創(chuàng)意，實在不免令人驚詫。此事或許再一次說明，文創(chuàng)產(chǎn)品一旦將自己端得太高、裝得太玄，便注定只有自娛自樂了。（蔣璟璟）