從《長城》看中國電影的戰(zhàn)略機遇

　　我國正處于消費結構大調整、大升級的重要階段。電影作為大眾娛樂，順應整個經濟發(fā)展的大趨勢，成為“最活躍的溫泉”。但比起好萊塢電影的工業(yè)化體系，我們的差距還很大。對于我國電影產業(yè)來說，未來真正的挑戰(zhàn)在于如何建立起我們自己的電影工業(yè)邏輯和系統(tǒng)，使一個個令人驚喜的“點”連成產業(yè)化生產的“面”，支撐起中國電影全面、持久的繁榮

　　一個古老文明標志，疊加IMAX巨幕科技，融入一部現(xiàn)代商業(yè)電影，帶來一場顛覆想象的超級視聽享受。電影《長城》歷時3年、耗資10億元，打造出的“饕餮圍城”“陸上航母”恢弘奇觀、冷兵器時代的中國先進科技和戰(zhàn)爭藝術，令人嘆為觀止。張藝謀導演說，這是“第一次嘗試用好萊塢模式講述中國故事”，在故事設計、特效技術、制作陣容、文化融合、運作方式上都有很大突破。站在產業(yè)視角來看，《長城》作為一部現(xiàn)象級作品，也給中國電影抓住戰(zhàn)略機遇、走向工業(yè)化、走向世界帶來諸多啟示。

　　我國正處于消費結構大調整、大升級的重要階段。電影作為大眾娛樂，順應整個經濟發(fā)展的大趨勢，成為“最活躍的溫泉”。2015年，我國電影產業(yè)規(guī)模首次達到1000億元，關聯(lián)產業(yè)規(guī)模達3050億元，總票房440億元人民幣，成為世界第二大市場，今年仍在持續(xù)升溫。體量龐大的資本被吸引進來，金融與電影日益緊密結合，加速了行業(yè)發(fā)展節(jié)奏，各類頂尖創(chuàng)作人才有了更加清晰的市場定價，也有了更多的創(chuàng)作熱情。這樣一個“生態(tài)系統(tǒng)”培育起來后，必然帶來產業(yè)爆發(fā)性增長。從2015年的口碑監(jiān)測數(shù)據看，優(yōu)秀國產電影供給增長已經駛上快車道，“超出期待”這一指標的前10部電影中，有8部都是國產電影。

　　熱潮之中，中國電影工業(yè)化發(fā)展模式的雛形已經悄然呈現(xiàn)。

　　對比好萊塢，其電影工業(yè)化體系主要表現(xiàn)為有一條制作、生產、放映、衍生品開發(fā)的成熟產業(yè)鏈，有內外聯(lián)通的、龐大的國內外電影市場，有高度發(fā)達的電影投融資模式。這種機制，能夠有效吸納人才并激發(fā)持續(xù)旺盛的創(chuàng)作能力去生產電影，更能提升全球化市場運作能力去推廣電影。而其根本，還在于尊重電影市場規(guī)律、掌握電影工業(yè)化邏輯。

　　比較起來，我們的差距很大，當然，這些年追趕的步伐也大。一批重量級作品，如《捉妖記》《尋龍訣》等以及眼下熱映的《長城》，都有“講好一個故事、創(chuàng)造一個世界”的基本出發(fā)點，有創(chuàng)作、技術、融資、運營的專業(yè)化分工與協(xié)同合作，最終體現(xiàn)為沉甸甸的票房和口碑。拿張藝謀導演的話說：“有再多的寄托、再多的責任感，還是要落實到一個工業(yè)體系中的標準化產品上……你只有完成好這個產品，才有后面的寄托，中國風也好、文化也好、價值觀也好，就都在其中了。”

　　向世界講好中國故事，中國電影承載著重大使命�，F(xiàn)在人們已經意識到，文化商品之間的博弈，背后是綜合國力的較量；落實到文化產業(yè)中，則是生產體系效能的較量。中國電影正面臨著難得的戰(zhàn)略機遇——市場環(huán)境好，渠道發(fā)展快，吸引了世界最先進的技術和人才，中國元素被全世界關注……這樣巨大的“市場金礦”“價值金礦”，如果自己挖掘不好，就會拱手讓人。未來真正的挑戰(zhàn)在于中國電影工業(yè)化發(fā)展過程中，如何建立起我們自己的電影工業(yè)邏輯和系統(tǒng)，在制作、發(fā)行、放映、后期衍生品開發(fā)的各個環(huán)節(jié)提升工業(yè)化流程的水平和能力，使一個個令人驚喜的“點”連成產業(yè)化生產的“面”，支撐起中國電影全面、持久的繁榮。（作者 辛安）