在信息化社會和全媒體時代，在新興媒體的“搶逼圍”面前，傳統(tǒng)報業(yè)向何處去？它不僅為業(yè)界和學(xué)界所熱議，也為全社會所關(guān)注。作為廣大報人，無非有兩種選擇：一種是審時度勢，冷靜應(yīng)對，化危為機，進行報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的再出發(fā)，引領(lǐng)傳播領(lǐng)域紙質(zhì)媒體的新變革。另一種則是在新媒體的沖擊面前慌了手腳、自亂方寸，惶惶于“報紙到底還能活多久”，說什么報業(yè)正在“趨寒”，即將進入“嚴冬”；個別人甚至提出，“某年某月某日，就是報紙消亡之時”等等，不一而足。很顯然，第一種選擇是我們報人應(yīng)有的堅守與擔(dān)當(dāng)；而后一種選擇，既不符合實際，也于事無補，是萬萬不可取的。

　　全球新聞傳播事業(yè)發(fā)展的歷史告訴我們：隨著人類生產(chǎn)的發(fā)展、科技的創(chuàng)新和社會的進步，作為信息載體的新聞媒介，其傳播業(yè)態(tài)必然會隨之不斷豐富和發(fā)展，其傳播手段和傳播方式也必然會日益改進和便捷。而且，任何一種新傳播媒介的出現(xiàn)，不僅不會也不可能取代原有的傳統(tǒng)媒介，相反會對傳統(tǒng)媒介既構(gòu)成挑戰(zhàn)和沖擊，更倒逼它革故鼎新、與時俱進，謀求新的生存空間和發(fā)展機遇。

　　換句話說，只要處置得當(dāng)，新老媒體之間既是對手也是朋友，是并行不悖、攜手并肩的同伴。別的且不論，就100多年來我國近現(xiàn)代報業(yè)而言，不就是在廣播和電視兩大新興媒介先后崛起的大背景下，不斷發(fā)展壯大起來的嗎？事實表明：任何新傳播業(yè)態(tài)的誕生，都是特定時期科技創(chuàng)新和社會進步的產(chǎn)物，都有其獨特的優(yōu)勢和存在的價值，都有其他媒介的不可取代性。

　　誠然，自上世紀(jì)90年代以來，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四、第五媒體，以其傳播信息的快速與同步、豐富與透明及傳播方式的交流與互動、傳播渠道的通暢與便捷，使傳統(tǒng)媒體尤其是報紙只能望其項背。但這只是問題的一面。不能不看到，雖然新媒體存在諸多優(yōu)勢，有很多值得傳統(tǒng)報業(yè)學(xué)習(xí)的地方，但由于它專業(yè)水準(zhǔn)不高、隊伍參差不齊，存在 “報道復(fù)制多”“內(nèi)容原創(chuàng)少”“碎片化”“淺層次”等缺陷，因此不論是真實性和權(quán)威性，還是在傳播科學(xué)真理、宣傳先進文化、弘揚高尚情操、倡導(dǎo)科學(xué)精神方面的深度與力度、底蘊與功力，它都難以與黨報包括晚報、都市報比肩。

　　更值得一提的是，在新媒體的倒逼之下，不少報紙?zhí)ど狭宿D(zhuǎn)型之路，在“絕地反擊”中已取得階段性成果。國家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年，全國共出版報紙1918種，平均期印數(shù)22762萬份，總印數(shù)482.26億份。這個數(shù)字，同1995年時相比，由于整頓報刊停辦了一批報紙，雖減少了284種，總印數(shù)卻增長了76.5%；同2011年相比，報紙總數(shù)下降0.52%，但平均期印數(shù)增長5.79%，總印數(shù)增長3.17%。

　　這兩年，筆者通過對一些省、市報業(yè)集團的學(xué)習(xí)考察，欣喜地發(fā)現(xiàn)不少報紙面對新媒體的沖擊，在媒介融合、傳播內(nèi)容、運作方式和傳播模式上奮力探索、不斷創(chuàng)新，取得屢屢碩果。山東大眾報業(yè)集團現(xiàn)擁有大眾網(wǎng)、手機報、手機雜志等新興媒體，并涉足電視等領(lǐng)域，具備了多種媒體業(yè)態(tài)，近四年有3篇作品獲中國新聞獎一等獎，取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。2012年，作為省委機關(guān)報的《大眾日報》日平均發(fā)行量超50萬份，創(chuàng)利潤5000余萬元。

　　在這方面，我國晚報、都市類報紙表現(xiàn)尤為搶眼。本世紀(jì)初，全國只有晚報120余家，現(xiàn)在已發(fā)展至200余家，其發(fā)行總量和廣告總額已占全國報業(yè)的“半壁江山”。前不久，中國晚報工作者協(xié)會還審批了十幾家新的晚報入會。這些新晚報，正是在網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)報業(yè)形成巨大沖擊的情況下，在一些報紙的唱衰之聲中，逆勢誕生的。

　　曾記得1997年7月，當(dāng)香港最后一家晚報《新晚報》宣布�？�的時候，內(nèi)地有人幸災(zāi)樂禍地稱晚報已“日薄西山”，《羊城晚報》隨即以《風(fēng)景這邊獨好》為題撰文，針鋒相對地予以回擊。如今，不僅晚報界“四大名旦”（《新民晚報》《北京晚報》《羊城晚報》《今晚報》）保持了品牌優(yōu)勢，而且改革開放以來新誕生的諸如 《揚子晚報》《齊魯晚報》《錢江晚報》《遼沈晚報》《深圳晚報》等也發(fā)展強勁，大有后來居上之勢。拿已有55年歷史、具有深厚文化底蘊的《羊城晚報》來說，2013年全國版日平均發(fā)行量達179萬份，目前正從以報紙為主的報業(yè)集團向多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代傳媒集團轉(zhuǎn)型，力求打造一個與世界同步的現(xiàn)代傳媒集團。山東《齊魯晚報》2012年日平均發(fā)行量達150萬份，創(chuàng)利潤2.2億元，成為晚報大家庭中的佼佼者。

　　國內(nèi)報業(yè)如此，國外的情況同樣出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。就美國報業(yè)而言，2012年終于迎來了一絲亮光。據(jù)美國發(fā)行核查局最新統(tǒng)計，將數(shù)字版與印刷版合并計算發(fā)現(xiàn)，到2012年9月，613家日報的發(fā)行量僅下降0.2%，而528家報社的星期天報紙還增加了0.6%，其中數(shù)字版占15.3%�？梢哉f，它們基本穩(wěn)住了發(fā)行下滑的態(tài)勢。2012年夏天，筆者曾在紐約州長島一個社區(qū)住了兩個月，發(fā)現(xiàn)有過半人家訂有各種各樣的報紙，其中以中老年讀者為多。最近，剛�？�一年多的老牌《新聞周刊》，正積極籌備恢復(fù)紙媒出版。英國報業(yè)同樣在努力“突圍”，從名聞遐邇的《泰晤士報》、行業(yè)翹楚《金融時報》到《每日郵報》，都在嫁接各種媒介樣式的長處，推進“報紙+視頻+網(wǎng)站”的全媒體發(fā)展，從而在新媒體的沖擊面前得以穩(wěn)住陣腳，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)報業(yè)品牌的應(yīng)有影響。在日本，報業(yè)依然保持穩(wěn)定的地位，發(fā)行量幾乎沒有下降，《讀賣新聞》的發(fā)行量一直穩(wěn)固在千萬份左右。電子報紙主要還是作為紙質(zhì)報紙的附屬物而存在，有的只在網(wǎng)站上提供部分新聞簡介，讀者要了解更多內(nèi)容還需看紙質(zhì)報紙。至于在發(fā)展中國家，特別是在亞洲如印度等，報紙的發(fā)行量還穩(wěn)中有升，有的升幅高達兩位數(shù)。（丁法章）