首屆海峽嘻哈文化節(jié)引關(guān)注：風(fēng)口上的嘻哈該長啥樣？

　　在近日舉辦的首屆海峽嘻哈文化節(jié)上，除了活力四射的街舞大賽、充滿創(chuàng)意的涂鴉外，兩岸業(yè)者談?wù)撟疃嗟氖恰��?/p>

　　嘻哈的項(xiàng)鏈?zhǔn)且粋�(gè)什么樣的梗？

　　今年夏天，熱門網(wǎng)綜節(jié)目《中國有嘻哈》給每位通關(guān)選手頒發(fā)的金屬項(xiàng)鏈，讓這種在中國沉寂近30年的城市青年亞文化徹底浮出水面。嘻哈文化四大門類——街舞、說唱、涂鴉、潮牌，話題趨熱，并引起嗅覺靈敏的投資人關(guān)注。

　　在此背景下舉行的首屆海峽嘻哈文化節(jié)，街舞和涂鴉的專業(yè)技術(shù)交流自然退居次席，大家關(guān)注的是，如何構(gòu)建嘻哈文化商業(yè)運(yùn)營模式，以及如何植入閩臺(tái)文化，豐富嘻哈產(chǎn)業(yè)的核心IP（可價(jià)值變現(xiàn)的內(nèi)容）。

　　從地下到風(fēng)口

　　10月28日，在平潭北港文創(chuàng)園，福建省文化廳和教育廳聯(lián)合主辦了首屆海峽嘻哈文化節(jié)，包括兩岸青少年街舞大賽、兩岸嘻哈文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇、涂鴉與城市創(chuàng)意展覽、兩岸嘻哈青年座談等活動(dòng)。

　　福建知行資本總裁孫祺揚(yáng)說，國家體育總局全國街舞執(zhí)行委員會(huì)2014年就已成立，除了相關(guān)教材編寫、教練員與裁判員評(píng)定之外，還推出了全國街舞大眾技術(shù)等級(jí)考試。此外，共青團(tuán)中央今年初還推出嘻哈神曲《我們這一代》。“這些都表明，嘻哈文化開始被傳統(tǒng)主流所接納。其本身就應(yīng)該是城市青年文化的內(nèi)容之一�！�

　　身兼音樂人和投資人雙重身份的胡海泉認(rèn)為，2017年是“嘻哈文化元年”。胡海泉表示，嘻哈不僅僅是一種美國黑人音樂的舶來品，更是一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人看待世界、表達(dá)自我的生活態(tài)度和生活方式。

　　那么，正熱的嘻哈產(chǎn)業(yè)是投資的風(fēng)口嗎？

　　今年夏天，《中國有嘻哈》因其火爆，成為許多投資人援引的案例，上線4小時(shí)播放量突破1億次，12期總播放量29.9億次；新浪微博閱讀超70億，說唱藝人的粉絲增長量累計(jì)達(dá)2085萬……

　　孫祺揚(yáng)表示，隨著人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，“90后”正成為文化娛樂消費(fèi)市場的主力軍，嘻哈文化和潮文化等代表的青年文化市場份額快速增長。“目前，兩岸嘻哈產(chǎn)業(yè)消費(fèi)力為147億美元，但與韓國650億美元、美國1萬億美元的規(guī)模相比，根本無法相提并論�！睂O祺揚(yáng)說，“嘻哈產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，即將進(jìn)入爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。未來肯定會(huì)出現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)公司。這是一個(gè)風(fēng)口，資本將起到很好的助推作用�！�

　　從培訓(xùn)到潮牌

　　以嘻哈文化中較早進(jìn)入市場化運(yùn)營的街舞產(chǎn)業(yè)為例，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前福建省有400余家街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。精舞門、E-FIVE、嘻哈大師、王牌嘻帝等連鎖品牌，其商業(yè)運(yùn)營多以街舞培訓(xùn)和演出執(zhí)行為主，項(xiàng)目產(chǎn)品開發(fā)仍偏早期，嘻哈文化內(nèi)容及運(yùn)營的公司相對(duì)稀缺。

　　如何在嘻哈廠牌、活動(dòng)賽事、文化資訊和潮流電商等更多領(lǐng)域拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造嘻哈文化核心IP，成為業(yè)界思考的重點(diǎn)。

　　廈門普普文化股份有限公司被人們稱為“新三板嘻哈文化第一股”。該公司副總裁林偉毅表示，公司去年?duì)I收2685萬元，面對(duì)快銷和房地產(chǎn)等行業(yè)的活動(dòng)執(zhí)行部分占比較大，約為總收入的62%。普普文化計(jì)劃在未來3年打造年?duì)I收超過5億元的嘻哈文化產(chǎn)業(yè)鏈，而突破口就是內(nèi)容和社群運(yùn)營。

　　“公司將主推自有品牌CBC賽事活動(dòng)，并與莆田玩覓運(yùn)動(dòng)鞋、廈門潮牌電商‘初弎’等合作，授權(quán)相關(guān)品牌生產(chǎn)銷售。希望打造連鎖培訓(xùn)、賽事演出和嘻哈社群等，最終形成線上線下聯(lián)動(dòng)的嘻哈消費(fèi)生態(tài)鏈。”林偉毅說。

　　廈門本土設(shè)計(jì)師張國欽2009年創(chuàng)辦潮牌電商，希望在常見的街舞培訓(xùn)之外，尋找嘻哈文化產(chǎn)業(yè)的商機(jī)。目前，張國欽共設(shè)計(jì)運(yùn)營了16個(gè)潮流品牌。其中，中國傳統(tǒng)文化元素濃厚的“初弎”系列潮牌箱包，交易量在有貨YOHO和天貓等交易平臺(tái)上長期名列前茅。公司2016年?duì)I收上億元。

　　“潮牌大都是個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品，可能一種產(chǎn)品的定制量只有幾十件。福建鞋帽服飾企業(yè)較多，可以為其提供柔性供應(yīng)鏈。這對(duì)嘻哈產(chǎn)業(yè)衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)很有幫助。”張國欽說。

　　“除了校園里的街舞社團(tuán)外，在臺(tái)北街頭走三分鐘，可能就會(huì)碰到一家街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，臺(tái)灣的街舞文化市場基本飽和了�！迸_(tái)灣動(dòng)態(tài)藝術(shù)協(xié)會(huì)理事長陳繼為說，島內(nèi)街舞社團(tuán)側(cè)重于動(dòng)作技巧訓(xùn)練，這種類學(xué)術(shù)化的經(jīng)營方向，也與大陸不同。閩臺(tái)街舞文化相互借鑒融合的趨勢，近年來漸漸形成。陳繼為表示，希望通過培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和舞蹈教師之間的交流，共同尋找閩臺(tái)嘻哈文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)營模式。

　　從本土走出去

　　在本次文化節(jié)上，嘻哈業(yè)者和投資人談?wù)撟疃嗟氖�，如何在嘻哈文化中植入更多本土文化因子�?/p>

　　目前，福建一些品牌街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)設(shè)置了行為禮儀等課程，并強(qiáng)制要求學(xué)業(yè)不達(dá)標(biāo)的學(xué)員退出，就是希望加強(qiáng)與傳統(tǒng)文化和觀念的嫁接，獲得更多家長的認(rèn)可。此外，莆田玩覓運(yùn)動(dòng)鞋融入傳統(tǒng)特色的戲劇臉譜、四大名著小說人物形象等，創(chuàng)意設(shè)計(jì)有故事的街舞時(shí)尚鞋款；廈門“初弎”潮牌將古建筑藝術(shù)鋪首獅子頭和傳統(tǒng)官服刺繡工藝運(yùn)用到系列產(chǎn)品中，在潮流中展示傳統(tǒng)的韻味。

　　寧德“右耳發(fā)聲”街舞團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人周曉鳴認(rèn)為，兩岸業(yè)者需要思考如何加入更多積極正面的文化內(nèi)容，助力嘻哈文化推廣和普及。比如，可以嘗試用閩南語說唱的方式，講述歷史文化和地方傳統(tǒng)；共同打造閩臺(tái)街舞技能技巧權(quán)威認(rèn)證平臺(tái)，規(guī)范從業(yè)者教育和文化素養(yǎng)等。“只有樹立良好的形象，才能改變社會(huì)上觀望和懷疑的態(tài)度，營造更好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，繼而反哺優(yōu)秀文化。”

　　臺(tái)灣知名街舞玩家林建穎認(rèn)為，街舞本土化不只是用方言表演那么簡單。林建穎表示，若兩岸共同探討如何將中華傳統(tǒng)文化注入街舞，探索舞臺(tái)劇、影視劇等多種合作方式，或許會(huì)有出乎意料的新發(fā)展。（朱力南）