兩岸廣播交流研討會(huì)在臺(tái)舉行 聚焦電臺(tái)品牌營(yíng)銷

　　“2014海峽兩岸廣播交流研討會(huì)”30日在臺(tái)北圓山飯店舉行，來(lái)自兩岸各地近100位廣播電臺(tái)代表，圍繞“電臺(tái)品牌營(yíng)銷”主題進(jìn)行交流研討。

　　本屆活動(dòng)主辦方、臺(tái)灣廣播事業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)廖婉池開(kāi)幕致辭時(shí)說(shuō)，近年兩岸廣播菁英互相學(xué)習(xí)、分享經(jīng)驗(yàn)，研討會(huì)已成為廣播界重要溝通平臺(tái)；雙方互動(dòng)密切，更由于彼此善意與積極作為，開(kāi)啟了兩岸無(wú)限可能，尤其廣播媒體在社會(huì)關(guān)懷議題上具“深度”、“廣度”，更顯成效。

　　廖婉池說(shuō)，今年5月大陸有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，在傳統(tǒng)媒體廣告收入整體下降0.2%的大環(huán)境下，廣播廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)9.4%，主要原因是“開(kāi)車族”對(duì)廣播有超強(qiáng)購(gòu)買力。因此，只要巧用創(chuàng)意，能將客戶效益最大化，也為廣告主帶來(lái)可觀營(yíng)收。

　　中央人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)趙鐵騎致辭時(shí)表示，臺(tái)灣廣播電臺(tái)在奮斗中所顯示的市場(chǎng)駕馭力和專業(yè)素質(zhì)常受大陸電臺(tái)業(yè)者稱道，成為學(xué)習(xí)借鑒的典范乃至親密合作伙伴。由于大陸幅員遼闊、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異大，各地電臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式不盡相同，運(yùn)營(yíng)者面對(duì)的困難和壓力仍然很大。在品牌行銷方面，大陸電臺(tái)還有許多求教于臺(tái)灣同行的地方。

　　趙鐵騎說(shuō)，交流之初，兩岸媒體都心存期待，希望借助對(duì)方平臺(tái)推動(dòng)本地產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式品牌行銷，但因種種因素，其效果仍舉步維艱�！叭绾螌�(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，短時(shí)期內(nèi)恐非廣播媒體自身能解決，還應(yīng)寄希望兩岸和平發(fā)展往更深層次空間拓展，還需兩岸社會(huì)各界共同努力�！�

　　根據(jù)研討會(huì)議程，臺(tái)灣“HitFM聯(lián)播網(wǎng)”節(jié)目暨行銷總監(jiān)吳聲緯、上海廣播電視臺(tái)廣播新聞中心主任助理兼總編室主任范嘉春、北京人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心營(yíng)銷總監(jiān)陸彤、中央人民廣播電臺(tái)財(cái)務(wù)管理中心主任周偉、臺(tái)灣世新大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳清河等代表性人士，將從產(chǎn)、學(xué)角度切入、通過(guò)具體案例來(lái)分享各自品牌行銷經(jīng)驗(yàn)。

　　海峽兩岸廣播交流研討會(huì)自1995年首次舉辦，每?jī)赡暌淮危�今年是第十一屆，也是第六次在臺(tái)灣舉辦。