高盛為保聲譽(yù)發(fā)起“公關(guān)”大戰(zhàn)

　　對于深陷“欺詐門”的高盛而言，27日將是影響命運(yùn)的關(guān)鍵一天。按計劃，這家被美國證券交易委員會指控涉嫌欺詐的美國最大投行將在這一天在國會參議院為自己辯護(hù)。而為了盡快恢復(fù)聲譽(yù)，挽回投資者的信任，連日來，高盛高層除了忙著準(zhǔn)備辯護(hù)詞之外，還競相奔走，發(fā)起“公關(guān)”大戰(zhàn)。

　　自4月16日因涉嫌“在金融衍生品交易中欺詐投資者”而被美國證交會提起民事訴訟以來，這家號稱“華爾街歷史上最賺錢的公司”就面臨來自美國證交會、參議院常設(shè)調(diào)查小組委員會以及投資者方面一浪高過一浪的重壓。

　　最大的壓力來自政府與國會，首先是美國證券交易委員會的起訴。在長達(dá)20多頁的起訴書中，美國證交會出具了大量材料，指控高盛在一樁2006年啟動的CDO(抵押擔(dān)保債券，又譯擔(dān)保債務(wù)憑證)交易中，在關(guān)鍵信息的披露上存在“實(shí)質(zhì)性的”誤導(dǎo)和隱瞞行為。

　　日前，美國國會參議院常設(shè)調(diào)查小組委員會公布的多份高盛公司內(nèi)部電子郵件又再掀風(fēng)波。這些內(nèi)部文件揭示了高盛高管2007年在美國房產(chǎn)市場日益崩潰時曾自夸通過估空次級抵押貸款而大賺一事。

　　26日，該委員會主席、參議員卡爾·萊文又給出了更翔實(shí)的數(shù)據(jù)，指出在次級抵押貸款市場泡沫不斷破滅的2007年，通過大量賣空次級抵押貸款相關(guān)證券，高盛公司狂賺了37億美元。他認(rèn)為，這些內(nèi)部文件顯示出“高盛長期將自身利益置于客戶之上”的事實(shí)。

　　與此同時，來自市場的譴責(zé)聲也不絕于耳。特別是，由于美國證交會起訴書發(fā)布當(dāng)天，高盛股價一度狂跌13%，已有大量因此失利的投資者開始尋求法律途徑，以期挽回在股市上的巨額損失。

　　面對鋪天蓋地的譴責(zé)、調(diào)查與起訴，高盛如今的首要任務(wù)顯然是要打好在參院辯護(hù)這一仗。在被媒體公布的書面證詞中，高盛辯稱，其從未在次級抵押貸款市場進(jìn)行“大量估空”，而且“絕對沒有與客戶對賭”。其所持有的任何空倉都是為了平衡風(fēng)險。高盛指出，事實(shí)上，受金融危機(jī)沖擊，過去兩年該公司也曾在房地產(chǎn)市場損失12億美元。

　　按高盛首席執(zhí)行官勞埃德·布蘭克芬的話說，高盛在過去140年的歷史中，始終秉承著以客戶為中心的宗旨，“如果客戶認(rèn)為我們不值得信任，公司是無法生存下來的”。

　　由于認(rèn)識到局勢的嚴(yán)重性，高盛高層沒有局限于坐在家里寫證詞。近來，包括首席執(zhí)行官布蘭克芬在內(nèi)的多位高層一直在四處奔走，大打“公關(guān)”牌。首先，高盛聘請了美國公關(guān)界重要人物、與民主黨關(guān)系密切的前白宮法律顧問馬克·法比亞尼幫助處理目前的公關(guān)危機(jī)；同時，還聘請了多位頂級企業(yè)律師。而據(jù)知情者透露，日前，被美國證交會起訴的高盛高管法布里斯·圖爾還曾與參議院調(diào)查人員進(jìn)行了長時間的秘密會晤。

　　分析人士指出，高盛手中還有另外幾大“武器”，而最有威力、最有助于支撐市場信心的莫過于幾大重要客戶的支持，其中就包括著名投資機(jī)構(gòu)百仕通集團(tuán)(前譯“黑石集團(tuán)”)以及福特汽車公司，而重要股東，特別是“股神”巴菲特執(zhí)掌的伯克希爾-哈撒韋公司的支持也必不可少。目前，這些公司已表示將繼續(xù)站在高盛一邊。伯克希爾-哈撒韋公司也表示，“股神”并不擔(dān)心自己在高盛的投資。

　　不過，高盛此次“欺詐門”事件并非簡單的金融欺詐案例，其背后暗藏著美國金融改革中錯綜復(fù)雜的利益博弈。觀察人士認(rèn)為，美國政府整治高盛，意在幫助總統(tǒng)奧巴馬在金融改革問題上獲得民意和國會的更多支持。面對這種復(fù)雜局面，高盛的這場名譽(yù)之戰(zhàn)必將打得相當(dāng)艱難。