再掀“紅罐”爭奪戰(zhàn) 廣藥加多寶涼茶越喝越上火

時(shí)間:2012-07-11 11:11   來源:北京日?qǐng)?bào)

  再掀“紅罐”爭奪戰(zhàn) 糾紛向非理性發(fā)展

  從商標(biāo)權(quán)到銷售渠道,從廣告語到外包裝裝飾,廣藥集團(tuán)(以下簡稱廣藥)與加多寶之間的官司像滾雪球一樣越滾越大。昨日,加多寶對(duì)外發(fā)布聲明稱,已就廣藥“山寨營銷”向法院提起訴訟,并表示“紅罐”裝潢專利為加多寶所有,廣藥所稱的加多寶侵犯王老吉裝潢權(quán)并不成立。

  在銷售渠道上“大打出手”之后,日前廣藥又在包裝裝潢權(quán)上對(duì)加多寶發(fā)動(dòng)了“進(jìn)攻”。

  廣藥對(duì)外稱,“紅罐”王老吉為知名商標(biāo),“紅罐”包裝與王老吉商標(biāo)不可剝離,都?xì)w屬于“王老吉”品牌所有者廣藥,具有獨(dú)占性和排他性。因而即使加多寶“紅罐”新產(chǎn)品不再出現(xiàn)“王老吉”字樣,也一樣侵犯了廣藥權(quán)益。廣藥同時(shí)認(rèn)為,加多寶在多家媒體上刊登的“紅罐涼茶更名”廣告屬于虛假宣傳。廣藥已就此對(duì)加多寶提起“侵權(quán)訴訟”。

  面對(duì)廣藥開辟的新戰(zhàn)場,加多寶毫不示弱。其昨日發(fā)布聲明稱,“紅罐外包裝屬于加多寶”,并曬出了紅罐涼茶外觀設(shè)計(jì)專利證書和2003年佛山市中級(jí)人民法院出具的包裝權(quán)認(rèn)定書。

  在證明自身清白同時(shí),加多寶還對(duì)廣藥發(fā)動(dòng)了反擊,“我們?cè)瓉淼膹V告語是‘怕上火就喝某某某’,有的公司廣告現(xiàn)在也用類似的句式,完全就是剽竊、不勞而獲!奔佣鄬毾嚓P(guān)責(zé)任人表示,加多寶已就廣藥集團(tuán)在廣告語、外包裝上的山寨行為提起訴訟。北京市第一中級(jí)人民法院已立案受理。

  雖然廣藥與加多寶在“口水戰(zhàn)”同時(shí),都不忘在銷售領(lǐng)域展開大規(guī)模促銷,但效果卻并不明顯!白罱@段時(shí)間兩家的促銷雖然不斷,但銷量增長并不明顯。”一家大型超市的采購部負(fù)責(zé)人直言,兩家間的“龍爭虎斗”除了讓經(jīng)銷商心里沒底外,什么作用也沒有達(dá)到。

  “廣藥與加多寶間的糾紛戰(zhàn)要適可而止!北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)專家洪濤表示,從商標(biāo)訴訟,到銷售渠道訴訟,再到外包裝訴訟,廣藥與加多寶間的爭斗正向“非理性”方向發(fā)展,雙方如此糾纏下去,除了讓消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理,引發(fā)經(jīng)銷商、零售商擔(dān)憂外,得不到任何好處。(記者 孫超逸)

編輯:米廣強(qiáng)

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