手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)難產(chǎn) 終端制造商尷尬等待

　　近日，在歐洲提交的移動多媒體標(biāo)準(zhǔn)DMB日前獲批為ITU國際標(biāo)準(zhǔn)僅20多天后，DMB就被法國確定為法國移動多媒體國家標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)國外手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)獲得重大突破之時，中國的國家手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)卻遲遲未定，同時，奧運(yùn)的腳步正日益臨近。

    這使眾多手機(jī)廠商陷入了尷尬之中。恰逢奧運(yùn)之年，手機(jī)電視無疑是今年手機(jī)市場的最大賣點(diǎn)，但國家手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)未定，誰也不敢亂壓賭注，只能在巨大的市場機(jī)遇之前尷尬等待。

    市場空間大于導(dǎo)航手機(jī)

    從WAP上網(wǎng)手機(jī)、彩信手機(jī)、拍照手機(jī)以及音樂手機(jī)，手機(jī)市場一直依賴不斷創(chuàng)新才能保持增長。2008年，手機(jī)制造商靠什么來刺激大家的換機(jī)欲望？電視手機(jī)和導(dǎo)航手機(jī)被業(yè)界公認(rèn)為救市的兩大熱點(diǎn)。

    如今，導(dǎo)航手機(jī)早已賣的火熱，特別是07年落寞的國產(chǎn)手機(jī)在GPS手機(jī)上贏得了先機(jī)。在一些地區(qū)，國產(chǎn)GPS手機(jī)已經(jīng)暫時占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。夏新手機(jī)已經(jīng)開始細(xì)分市場，推出針對女性的GPS手機(jī)。

    反觀電視手機(jī)，雖然電視手機(jī)的概念已經(jīng)深入人心，但由于國家標(biāo)準(zhǔn)的遲遲未定，手機(jī)廠商只能尷尬的望著這塊大市場而無法作為。

    其實，從功能的適用性上來看。電視手機(jī)的適用性要比導(dǎo)航手機(jī)更廣，畢竟使用導(dǎo)航手機(jī)的基本都是擁有私家車的年青一族。

    中國雖然不是一個最富裕的國家，但卻是更換手機(jī)最為頻繁的國家之一。因此，在手機(jī)電視推出之后，如果手機(jī)中沒有內(nèi)置這一功能，可能將會在高端市場中失去地位。特別應(yīng)該注意的是，今年是奧運(yùn)之年，十多億人口對奧運(yùn)的關(guān)注，對體育賽事的關(guān)注，很可能將會轉(zhuǎn)移到一個小小手機(jī)屏幕上。因此，從這個意義來看，手機(jī)電視的市場空間不可限量，特別是在奧運(yùn)之年，它將是中國手機(jī)市場最大的增長點(diǎn)。

    國標(biāo)難產(chǎn)手機(jī)制造商左右為難

    手機(jī)電視對于電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商的未來極具戰(zhàn)略意義。然而，電信、廣電系統(tǒng)都試圖掌握手機(jī)電視的行業(yè)主導(dǎo)權(quán)，造成了標(biāo)準(zhǔn)的難產(chǎn)。而標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的現(xiàn)狀又使得制造廠商們裹足不前，陷入尷尬的觀望狀態(tài)。

    南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院范鵬飛教授認(rèn)為，手機(jī)電視業(yè)務(wù)獲得發(fā)展的關(guān)鍵因素有：良好的網(wǎng)絡(luò)條件、眾多可支持的終端數(shù)量、有吸引力的內(nèi)容以及大眾能接受的資費(fèi)水平。從廣電、電信兩大部門在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢來看，電信陣營擁有通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及龐大的客戶基礎(chǔ)，握有直接面對消費(fèi)者的利器；而廣電陣營則掌握了豐富的內(nèi)容與廣播基礎(chǔ)建設(shè)。

    手機(jī)制造商是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的下游，對他們而言，廣電系和電信系，一個卡著內(nèi)容，一個卡著網(wǎng)絡(luò)和用戶，哪一方他們都不敢得罪。

    前不久，業(yè)界傳出多普達(dá)將推出支持廣電力推的CMMB標(biāo)準(zhǔn)的電視手機(jī)，但本報記者要求采訪確認(rèn)時，對方又予以否認(rèn)。多普達(dá)這種搖擺不定的態(tài)度，正是當(dāng)前手機(jī)制造商尷尬處境的體現(xiàn)。

    據(jù)《新快報》報道，退出手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)評選以后，廣電系手機(jī)電視CMMB一直在廣電總局的高調(diào)支持下進(jìn)展迅速。雖然，從目前來看，廣電系似乎在主導(dǎo)權(quán)上占據(jù)了主動，但畢竟廣電標(biāo)準(zhǔn)未獲得國家相關(guān)部門的認(rèn)可，手機(jī)制造商也不敢貿(mào)然行動。因為，廣電和移動運(yùn)營商如果繼續(xù)博弈，誰也沒有掌握主導(dǎo)權(quán)的把握。

    首先，在手機(jī)電視的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)運(yùn)營上，運(yùn)營商占據(jù)優(yōu)勢。

    如何保障手機(jī)電視數(shù)據(jù)傳輸?shù)牧鲿承院凸?jié)目畫質(zhì)，特別是用戶在高速移動過程中視頻的播放質(zhì)量，將離不開電信運(yùn)營商的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)支撐。特別是在未來的3G時代，3G網(wǎng)絡(luò)的無線帶寬更能夠保障手機(jī)電視的播放質(zhì)量。

    同時，手機(jī)電視面對的畢竟是個人用戶而非家庭用戶，電信運(yùn)營商擁有數(shù)以億計的手機(jī)用戶，并且擁有成熟的運(yùn)營經(jīng)驗，這種優(yōu)勢是廣電企業(yè)無法比擬的。

    另外，在收費(fèi)方面，電信運(yùn)營商也具有很大的優(yōu)勢。無論是廣電企業(yè)還是電信企業(yè)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，收費(fèi)將是必然的。特別是手機(jī)電視節(jié)目將集成眾多內(nèi)容提供商的內(nèi)容，在這種情況下收費(fèi)就成為了一個難題，用戶不可能向各個不同的內(nèi)容商繳費(fèi)。而廣電的收費(fèi)系統(tǒng)相對落后，用戶也不喜歡上門繳費(fèi)。而移動運(yùn)營商則擁有很強(qiáng)大的收費(fèi)渠道和系統(tǒng)，能夠輕易解決手機(jī)電視的收費(fèi)難題。

    其次，移動運(yùn)營商在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力日益加強(qiáng)。手機(jī)電視畢竟只是手機(jī)的一種功能，目前，而移動運(yùn)營商在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)日益強(qiáng)大，手機(jī)定制化的趨勢日益明顯，對于一些大的手機(jī)制造商而言，移動運(yùn)營商是他們最大的客戶。因此，在手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)尚未明朗之前，手機(jī)巨頭寧愿觀望，也不敢輕舉妄動。

    第三，即使手機(jī)制造商生產(chǎn)了具備手機(jī)電視功能的手機(jī)，也要通過信息產(chǎn)業(yè)部的認(rèn)可取得入網(wǎng)證之后才能上市，否則就是黑手機(jī)�？梢�，眾多手機(jī)制造商要擺脫尷尬的等待局面，只能期待手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)早日出臺。（張茂州）