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臺灣文創(chuàng)小微企業(yè)組團(tuán)拓展大陸市場

2019-10-17 13:41:00
來源:中新網(wǎng)
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  在16日開幕的上海國際品牌授權(quán)展上,10家臺灣的文創(chuàng)小微企業(yè)組成了“臺灣館”,在臺灣貿(mào)易中心的牽頭下挺進(jìn)大陸市場,推廣他們的原創(chuàng)角色圖像和創(chuàng)意軟實力。

  中新網(wǎng)上海10月16日電 (記者 李佳佳)在16日開幕的上海國際品牌授權(quán)展上,10家臺灣的文創(chuàng)小微企業(yè)組成了“臺灣館”,在臺灣貿(mào)易中心的牽頭下挺進(jìn)大陸市場,推廣他們的原創(chuàng)角色圖像和創(chuàng)意軟實力。

  今年,臺灣貿(mào)易中心征集到必應(yīng)創(chuàng)造、佳瑞國際、宏智國際文創(chuàng)、瑪瑪文坊、飛躍文創(chuàng)、統(tǒng)一超商、羅絲歐尼爾丘國際智權(quán)、七頂創(chuàng)意、旺得福國際與元寧貿(mào)易等10家業(yè)者組成“臺灣館”進(jìn)行展出。他們擁有完整的品牌策略及多元豐富的品項,展出的內(nèi)容涵蓋原創(chuàng)圖像、動漫角色、圖像授權(quán)、品牌經(jīng)紀(jì)代理、主題樂園營銷等,其中8咘的搞怪樂園、黃阿瑪?shù)娜粘I、旺得福國際的汪來汪趣wdog等,皆是在臺灣地區(qū)知名的重點IP。

  在服裝領(lǐng)域經(jīng)營多年的旺得福國際早前已有成功IP形象活躍于臺灣市場,此番首次參加上海國際品牌授權(quán)展,推出了全新的“汪來汪趣”原創(chuàng)IP,主要定位于十幾歲到三十幾歲的年輕市場。“我們做了40多年的被授權(quán)商,現(xiàn)在換了角色做授權(quán)商,很知道客戶需要的是什么”,旺得福國際有限公司CEO執(zhí)行長謝兆琳認(rèn)為,大陸市場廣闊且多元,包容性和接受度都很大,能為她們提供更大的市場空間,“我們有實際品牌運(yùn)作經(jīng)驗和國際化經(jīng)驗,同時我們也是一家很有使命感的公司,能夠不斷傳遞正能量,所以我們并不懼怕競爭”。

  來自必應(yīng)創(chuàng)造的“8咘的搞怪樂園”,是臺灣首創(chuàng)的移展式親子樂園。與普通的IP形象授權(quán)不同,必應(yīng)創(chuàng)造近年來積極開發(fā)故事繪本、親子樂園、劇場等IP項目,更首度開創(chuàng)結(jié)合IP角色個性,打造體驗互動展,由于其在臺灣本就是偶像團(tuán)體五月天的演唱會制作公司,故在該領(lǐng)域積累了大量經(jīng)驗。必應(yīng)創(chuàng)造股份有限公司專案經(jīng)理許舒婷說,首次來到大陸雖然還是最希望通過樂園的IP授權(quán)方式打開市場,但也知道這個領(lǐng)域門檻比較高,所以愿意通過IP形象授權(quán)慢慢起步,“自有IP以及合作的彈性空間大,將會是我們最大的優(yōu)勢”。

  瑪瑪文坊的“黃阿瑪?shù)娜粘!保渣S阿瑪(貓)為首帶領(lǐng)六位后宮成員(貓)與兩位貓奴(創(chuàng)作者)的趣事分享,宣揚(yáng)“領(lǐng)養(yǎng)不棄養(yǎng)”的理念。品牌至今已邁入20周年,在亞洲擁有500多萬粉絲愛戴,2015年起固定每年發(fā)表書籍著作。而飛躍文創(chuàng)的“戽斗星球”則發(fā)源于日本知名扭蛋品牌,在全球其IP玩具的銷量就達(dá)3000萬顆,去年參展已有3到4家香港買家表達(dá)合作意愿,今年再度參展希望吸引更多的關(guān)注。

  本次“臺灣館”的10家臺灣文創(chuàng)小微企業(yè),帶來的幽默且具有療愈功效的創(chuàng)意IP,著實令人眼前一亮。很多IP形象雖然在大陸市場屬于新面孔,但仔細(xì)了解會發(fā)現(xiàn)其中不少品牌在臺灣地區(qū)已經(jīng)是“老字號”。作為這次“臺灣館”的團(tuán)長、宏智國際集團(tuán)、宏鉅品牌管理(上海)有限公司董事長韓佳宏告訴記者,在臺灣,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步早,呈現(xiàn)百花齊放的景象,很多人會把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為職業(yè)發(fā)展的重要方向。而在大陸,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最早出現(xiàn)在2013年,此后隨著消費(fèi)者、資本、媒體的關(guān)注,這個市場越來越成熟,呈現(xiàn)出全新的特點,比如說知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù),“過去人們發(fā)現(xiàn)這個IP很可愛,就會想那我畫一個跟它很像的就好了,可是現(xiàn)在用IP形象做活動之前,大家最先想到的就是看商標(biāo)”。

  他還說,過去大陸廠商選擇IP形象合作,只關(guān)注像迪士尼、漫威這樣的頭部IP,現(xiàn)在卻會根據(jù)自身情況和需要,選擇能夠跟目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行連通的IP形象,不再單純追求知名度。而且現(xiàn)在大陸的IP授權(quán)市場更加多元,比如最近大熱的藝術(shù)IP,產(chǎn)業(yè)開始做細(xì)分,說明這個產(chǎn)業(yè)開始百花齊放!按箨懙腎P授權(quán)產(chǎn)業(yè)在很多方面都出現(xiàn)了質(zhì)變”,韓佳宏說。(完)

[責(zé)任編輯:全志強(qiáng)]
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